全球移动用户综合支出超过 220 亿美元，游戏娱乐为主力

AppAnnie2019-04-22

2019年第1季度，Google和Apple都宣布了更加深入和广泛的产品发展计划，而移动行业正处在这些计划的核心。2019年第1季度，全球iOS和Google Play综合用户支出超过220亿美元，创下单季最高记录，同比增长高达20%。我们还看到，全球App综合下载量达到300亿次，这也是迄今为止下载量最高的季度，同比增长高达10%。

Google Play在下载量方面继续领先iOS

2019年第1季度，在新兴市场的持续增长，车辆和交通以及娱乐类App的增长影响下，全球Google Play下载量同比增长10%。

2019年第1季度，印度、印尼和巴西仍然是Google Play下载量同比增长最主要的贡献力量，这与我们在以前季度所报告的趋势相吻合，埃及和巴基斯坦在Google Play下载量所占份额的同比增长方面同样表现不俗。巴西也是iOS下载量同比增长的主要贡献者。而相对的，iOS App商店下载量增长的来源则是美国、日本、韩国和德国等成熟市场。2019年第1季度，中国iOS下载量的增速放缓，主要原因仍然是从去年开始的游戏版号审批制度限制。

娱乐和游戏仍然是推动Google Play和iOS下载量增长的两大主要App类别。这与我们在这两个类别监控和预测到的趋势一致：2019年，消费者花费在内容的时间（包括电视和互联网）的10%将来自移动在线视频，2019年移动游戏在所有游戏（包括PC/Mac、掌上游戏机和家庭主机）用户支出中的占比预计将达到60%。Google和Apple均宣布进一步扩展移动游戏市场，分别推出了Google Stadia Cloud游戏服务和Apple Arcade订阅服务。Apple还宣布计划推出Apple TV+，进军在线视频领域，并且推出Apple Card全新品牌信用卡。归根结底，这些计划都与服务和内容有关，而且这两家科技巨头都将移动作为发展策略的核心。

2019年第1季度，Google Play上车辆和交通类App的下载量出现惊人增长，这主要是由于汽车相关游戏为了占据App商店优化(ASO)优势，将产品转换到车辆和交通类别下，取得策略性的优势以及提高发现机率以及知名度。其中《Extreme City GT Car Stunts》、《Multistory Car Crazy Parking 3D 2》和《Army Bus Driver US Soldier Transport Duty 2017》位居排行榜前3位。

在iOS平台，食品和饮料App在全球下载量中所占份额的同比增长最高，这意味着又有一个行业正在被移动彻底改变。前3大热门App均为送餐App：分别为Uber Eats、DoorDash和Grubhub。值得注意的是，后两款App仅在美国运营。肯德基、麦当劳和Starbucks USA是前3大快餐店(QSR)App，也是前10大App中仅有的非送餐类App。

iOS用户支出同比增长20%，高达140亿美元

Google Play和iOS都迎来了迄今为收入最高的季度，超过2018年节日的表现，凸显出移动在我们生活中的重要地位。虽然iOS保持了近2倍的领先优势，但Google Play的用户支出也同比增长了25%。

2019年第1季度，中国、美国、日本、台湾地区和英国仍然是iOS用户支出增长的主要推动力量，这5个市场占iOS总用户支出的80%。香港地区和法国在iOS用户支出中所占份额的同比增长也大幅提升。在Google Play上，美国、日本、韩国、德国和台湾地区是用户支出增长最主要的推动力量，这5个市场占该季度总用户支出的70%。但是，俄罗斯和印尼所占市场份额的同比增长也有大幅提升。发行商应关注这些市场在未来季度的表现，特别是潜在的扩张机会。

与下载量方面相似，游戏也是iOS和Google Play用户支出增长的主要推动因素。这也进一步印证了Google和Apple计划进军该领域的策略的正确性，特别是鉴于2018年移动游戏支出比所有其他游戏平台（包括PC/Mac、掌上游戏机和家庭主机）的总和还要高20%的情况。2019年第1季度，在非游戏类App中，娱乐类App是iOS上用户支出同比增长最大的贡献力量，因此，Apple计划在2019年推出自己的订阅视频流服务无疑是明智之举。总之，服务和内容就是王道。

2019年第1季度，Tinder在全球App用户支出方面位居榜首，而《Color Bump 3D》成为最受欢迎的移动游戏。

2019年第1季度，排行榜上的热门App和游戏的变化趋势与2018年相差无几。超休闲和重度游戏仍然是移动设备上大受欢迎的游戏，两者代表了移动的固有优势和发展机会：一是移动设备方便携带，随时随地都可使用；二是设备功能强大，可提供与主机和PC/Mac相媲美的顺畅游戏体验。2019年第1季度，从用户支出中可以看到，视频和社交App在需求和价值方面仍然对用户具有重要意义。具体表现是，Facebook仍然在App下载量10强榜单中位居前列，Tik Tok在非游戏类App下载量排行榜中排名第4，“LIKE短视频-魔法视频自拍神器”，也跻身于App下载量10强榜单中。

Tinder首次在全球非游戏类App季度用户支出排行榜中登顶，这一方面是由于Tinder同比增长强劲，另一方面也因为Netflix未在App商店中采取新订阅。