游戏流媒体服务对移动游戏行业意味着什么？

作者：奥恩 AppLovin 2019-04-24

谷歌在GDC2019上宣布推出旗下游戏流媒体服务“Stadia”，公司愿景是让玩家在任何设备上都能玩其喜爱的游戏。Stadia的推出标志着在不久的将来，消费者玩游戏的方式将发生根本的转变。游戏流媒体是游戏机和PC游戏的宿敌，因此索尼和微软也随之推出了各自的云游戏服务PlayStation Now及Project xCloud.

游戏流媒体使玩家可以随时随地享受AAA游戏。然而，这将对移动游戏产生怎样的影响呢？随着消费者对智能手机和平板设备的依赖增强，移动生态系统将得到史无前例的发展。


游戏流媒体势不可挡

游戏流媒体的概念存在了几十年，最初推崇此概念的公司就包括OnLive。该公司于2009年的GDC上推出其游戏流媒体服务，并承诺为大家呈现高保真游戏。OnLive的做法受到行业认可，却遇到了质量和价格方面的问题。


2012年该公司突然解雇了全体员工，其资产慢慢被抛售。随后，索尼收购其专利用以增强其云游戏平台PlayStation Now。玩家只需每月支付20美元就可以访问750款游戏，这些游戏能够以流媒体形式在PS4和电脑上点播,丰富的游戏阵容自然是吸引玩家的关键。

十年后，谷歌推出其Stadia服务，极有可能将游戏流媒体真正意义上带给普罗大众。有人认为OnLive的失败是由于网络基础设施受限。随着谷歌的加入，游戏流媒体将逐渐升温。微软也承诺将在6月的E3大会上公布更多关于xCloud的信息。

游戏流媒体火爆，移动游戏将何去何从？

游戏流媒体的普及将使更多人爱上用手机玩游戏。然而，这将对移动游戏行业产生哪些影响呢？从根本上说，每个平台服务的受众都有所差异。然而，这些受众的共性在于享受高保真游戏的同时，无需考虑购买更高配置的硬件设备。因此，移动游戏将成为游戏流媒体的有力补充。


超级休闲游戏在移动设备上取得了巨大的成功，因为它是为智能手机量身定制。从游戏玩法到变现，超休闲游戏使玩家能够随时随地的享受游戏。游戏循环较短并可用单手操作，不仅易上手还充分利用了玩家的碎片时间。此外，游戏流媒体需要玩家携带游戏手柄，并具有快速的网络连接。目前4G网络还不完善，随着5G的推出游戏流媒体很可能成为玩家的选择。然而，玩家要想通过游戏消磨碎片时间，手游绝对是不二之选。

免费的手游更为民主化，让每个人都能成为玩家。游戏流媒体将民主化升级，为玩家带来更为极致的游戏体验。随着视频游戏市场的日趋成熟，开发者将有更多机会接触到利基受众。

流媒体音乐和视频将预示游戏的未来

今天，流媒体视频及音乐已被消费者接纳。事实上，流媒体视频的订阅率首次超越了有线电视。Stadia的推出如此耀眼，是因为它极有可能成为改变行业的游戏流媒体服务。也许这个过程需要很多年才能追赶上无处不在的流媒体音乐及视频服务。



游戏流媒体面临的最大挑战之一是网络基础设施。虽然城市地区可以用25mbps的最低连接速度传输1080p的游戏。但是农村地区或很多发展中国家的网络连接都无法达到这一速度。此外，当今很多互联网公司都会限制用户带宽。在这一点改进之前，游戏流媒体还无法起飞。随着越来越多的消费者使用智能手机和平板设备玩游戏，移动游戏生态系统将得到前所未有的发展。

另一个挑战源于游戏产业与视频和音乐存在本质区别。像Spotify流媒体音乐服务平台向艺术家付费。然而，游戏开发者如何向游戏流媒体平台获取报酬呢？很多玩家热衷游戏收藏，这是否如同黑胶唱片一样使市场复苏?此外，竞争平台也存在问题。玩家如果想获得全部游戏，是否要向多个游戏流媒体平台付费?游戏流媒体势不可挡，但其成功势必要经历若干年。明智的游戏机厂商应明智的将本地及流媒体结合，以适应不断变化的消费者需求。

对于移动游戏而言，移动优先的体验和平台需求显而易见。智能手机可能成为未来游戏流媒体最受欢迎的设备。玩家可能在进行糖果消消乐的同时选择中途使用流媒体游戏。对于开发者和玩家而言，这将意味着更多的选择和机会。消费者将在移动设备上获得更多类型的游戏，而开发者将有更多机会精准触及受众。


奥恩担任AppLovin的市场总监，主要负责AppLovin在大中华区的市场营销工作。奥恩从业十余年时间，在移动营销领域从业6年之久，此前在科技和创业公司积累了丰富的经验。她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外，奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验，在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。

作者：奥恩
来源：AppLovin
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/OCwbxUx0Pm8HsCL9QW3I1g

参与评论