2019年现实探索类AR游戏将如何发展？

自从《精灵宝可梦GO》的发布以来，基于现实地理位置探索、集成AR特性的手游就走进了全球更多人的视野。就在大家都认为随着技术发展，这个品类将出现更多爆款之时，2年半的今天，该细分品类中除了《精灵宝可梦GO》外，值得一提的产品依旧屈指可数。

今年4月份，腾讯发布了其首款基于地理位置的探索AR手游《一起来捉妖》，上线以来一直保持在国内iOS下载榜TOP 3的位置，在畅销榜上也有TOP 10的表现，这也再次掀起市场对这个细分品类的关注。而相对来说，此类游戏在欧美市场有着更丰富的发展探索经验，从业者Michail Katkoff就从数据出发，分析了该品类的现状和发展趋势。


*数据均来自Sensor Tower前500名游戏的数据，不包括中国、日本和韩国

*基于地理位置游戏（Location Based Games，简称LBG），指通过GPS定位系统来将游戏与现实地理位置结合的一种类型

“不存在”的纯AR游戏市场

事实上，真正的纯AR游戏应该是从头到尾都是以AR形式进行的，而不是一款游戏里面集成了少量的AR功能。AR游戏仍处于一个非常初级的阶段，虽然许多商店平台都大推AR游戏，给了他们很多展示机会，但大部分开发商似乎还没有真正去投入研究这个领域。

数据也表明，AR游戏的市场表现在2018年出现了下滑，仅有在2017年末时，随着苹果ARKit刚推出时，像《反应堆AR》和《AR Dragon》这样的免费游戏推动了一波表现的上涨。



造成2018年其表现下滑的两个主要原因：一是支持AR技术的设备渗透率低，二是发现潜在玩家在路上或者碎片化时间玩AR游戏时，体验极差。此外，大部分AR游戏都是付费的，这也提高了获取用户的门槛。虽然说在2019年设备的普及率会有所提升，但纯AR游戏在革命性的可穿戴设备出现之前仍并不会有太大起色。

暗流涌动，却缺乏大浪的LBG游戏市场

另一方面，在世界上第一款真正的基于地理位置游戏（LBG）出现和《精灵宝可梦GO》的全球风靡后，这个品类已经经历了2年半扎实的发展，几乎每个人都曾在路上追皮卡丘和喷火龙。很明显，对于那些错过更老的LBG游戏《Ingress》的人来说，《精灵宝可梦GO》完美契合的IP和病毒式的传播特性是一个致命的组合，为品类带来了突破性的创举。

很多人都认为《精灵宝可梦GO》只会是风靡一时的现象，但直到2018年结束，它依然能有稳固在畅销榜TOP 10的表现，这也狠狠打了许多人的脸。

随着这个品类潜力的不断体现，市场也作出了回应。在2018年3月，谷歌就决定向开发者开放谷歌地图的API，这能让开发者在世界上应用最广泛、精准度十分高的地图程序上开发LBG游戏。这个改变对欧美市场的影响是巨大的，许多新入局的LBG开发者也充分利用了这个机会，在2018年发布了许多LBG大作。



新作的推出对LBG市场的下载量和收入都起到了刺激作用。比如Ludia工作室推出的《侏罗纪世界Alive》，Next Games的《行尸走肉：我们的世界》，FourThirtyThree推出的《捉鬼敢死队：世界》，有Supercell支持的工作室Shipyard Games正在测试的类4X玩法LBG《GoCity》，此外还有传言暴雪也在开发LBG游戏。

但也可以看出，在2018年的Q2和Q3出现明显的季度同比增长后，这个势头并没有延续到Q4。



从市场份额图表中可以看出，这些新作最终都无法撼动《精灵宝可梦GO》的统治地位，在2018年12月，后者的下载量占据了品类市场的84%，收入占比高达92%。《侏罗纪世界Alive》在发布的前几个月下载量节节攀升，甚至短暂超越了《精灵宝可梦GO》，但这个小高峰很快就被抹平了。类似的现象也发生在了《行尸走肉：我们的世界》和《捉鬼敢死队：世界》的身上。

值得一提的是，随着宝可梦公司在2018年Q2推出的《宝可梦探险寻宝》，《精灵宝可梦GO》在表现上受到一些影响，但也让出了空间让整个品类更好的发展。而同时，Niantic对游戏的运营策略则是一直都保持高水准的。

为什么其他LBG游戏无法复刻《精灵宝可梦GO》的成功？

此前市场期待值颇高的《行尸走肉：我们的世界》玩法聚焦在从丧尸群中拯救生存者，以及收集补给和武器上。但游戏在上线的首月就出现了重大的技术问题，为其带来许多负面评价。此外，“行尸走肉”的IP也不像《精灵宝可梦GO》一样，可以支撑得起高度上瘾的机制和庞大的收集系统。加上这个IP吸引的主要是成年观众，这又进一步缩小了它的玩家群体。

另一方面，《侏罗纪公园Alive》则有着坚实的技术支持，全年龄层知名的IP，游戏提供了在现实世界中捕捉、繁殖恐龙的玩法，甚至还有带天梯系统的成熟PvP玩法。《捉鬼敢死队：世界》同样丰富了游戏的系统，在现实世界捕捉的鬼灵可以组成队伍，进行回合制PvP战斗。但即使是这些引人入胜的游戏设计，高品质的优化和合适的IP，依然推不翻《精灵宝可梦GO》的王座，这是为什么？


有几个有趣的宏观数据点或许与《精灵宝可梦GO》的成功相关，也正是其他产品没能实现的地方，研究这些数据或许能让我们预测2019年该品类市场将会发生什么。

首先，从影响范围来看，《精灵宝可梦GO》是目前LBG游戏中的领先者——而精灵宝可梦也是世界上价值最高的IP之一。从下面的图表可以看出，游戏的下载量在市场中的占比跟其IP价值出现了几近同步的效应。


其次，谷歌显示《精灵宝可梦》的搜索热度比起其他IP要高很多，再次证明了《精灵宝可梦》IP的影响力之大，并且全球性影响力更加广泛。


而从《精灵宝可梦GO》在全球范围内的下载量分布情况来看，它也呈现出更加均衡健康的状态，游戏只有16%的下载量来自美国，而其他IP则大部分吸引力都集中在美国地区。在收入方面，《精灵宝可梦GO》有稍高于30%的收入来自美国地区，日本地区同样贡献了30%，世界其他地区贡献了40%，而其他LBG游戏有一半的收入都是来自美国区。



等待着LBG品类格局被刷新的2019

从2018年的数据中可以看出，LBG品类市场整体已经步入成熟，也没有出现颠覆性的发展，2019年将会保持相似的发展节奏，而《精灵宝可梦GO》依然会保住品类的领衔地位。

但是，Niantic在2019年将推出的新作《哈利波特：巫师联盟》可能会彻底改变这个局面。从上文的表格中可以看出，哈利波特的IP在价值上要远超市面上除了精灵宝可梦以外的其他产品，并且全球的搜索热度也十分之高，但当然，具体还要看游戏最终的玩法等各方面表现。不过各项数据和Niantic一直以来对于LBG游戏的钻研都似乎在暗示，下一个LBG爆款即将到来。

这里留下的一个疑问是，鉴于《精灵宝可梦GO》和《哈利波特》在玩家群体肖像上的高度重合，组成《哈利波特：巫师联盟》玩家基础的资源将来自哪里。它是会抽取原有的《精灵宝可梦GO》玩家，蚕食其市场份额呢，还是会吸引新玩家的加入，扩大整个品类市场的规模？


最后，对于2019年LBG品类市场的预测：

1、Niantic依然会是这细分品类中的头牌开发商，手持《精灵宝可梦GO》和即将发布、看上去潜力十足的《哈利波特：巫师联盟》；

2、《哈利波特：巫师联盟》的上线有大概率会助长整个LBG市场规模的发展，但由于两者受众相似，它也有可能只会抢走《精灵宝可梦GO》的现有玩家；

3、LBG游戏大体上依然会保持高度依赖IP的现状，开发者将会花更多的功夫在真正革新其玩法机制上；

4、如果《精灵宝可梦GO》或者《哈利波特：巫师联盟》能够进入中国，鉴于中国市场的规模，这对于这个细分品类的市场发展推动将是巨大的。

来源：游戏陀螺