2019年4月手游买量观察：传奇类花钱最多，《消灭病毒》居月度投放数榜首

4月整体行业买量投放力度是否有显著提升？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在4月份更吸量？App Growing以2019年4月1日-4月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年4月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

①手游买量市场概览：4月份，App Growing共监测到3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的47.1%。

②手游买量渠道洞察：盘点4月份手游广告主所青睐的Top10流量平台。

③广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，45%的游戏为传奇题材，《至尊蓝月》抢占排行榜；广告投放数手游排行榜Top20盘点，《消灭病毒》仍为月度投放广告数榜首。

④不同题材游戏投放情况占比盘点。

⑤4月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于App Growing基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1）在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近半

4月份,App Growing共监测到3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的47.1%，较3月份的52.4%略有减少。


2）广告投放金额估算，Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.3%，Top200的手游投放金额占比为73.3%，相对3月份波动不明显。


二、手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台。（排名不分先后）


三、手游推广排行榜Top20盘点

1）广告投放金额（估算）Top20中，传奇游戏占比45%

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出4月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏《至尊蓝月》占据榜首，Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金额Top20排行榜中，仅《单职业：超变！》为本月首次投放广告的游戏。


2）广告投放数手游推广排行榜Top20盘点，《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》的投放持续强势，4月依然占据手游广告数榜首，其中侦探解谜类游戏《Homicide Squad:隐藏犯罪》、竞速游戏《全民漂移3D》、传奇游戏《单职业：超变!》、战争三国游戏《神将乱斗团》为本月首次投放广告的游戏。


3）4月份游戏公司的广告投放金额（估算）盘点，游族网络，蓝飞互娱投放强势

基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理4月份广告投放金额（估算）/广告投放数排行榜Top20如下，分别为广告投放金额（估算）排行和广告投放数排行情况。



四、不同题材游戏投放情况占比

1）4月份不同题材游戏投放金额（估算）、广告数占比

4月份投放广告金额（估算）居首位的是仙侠类游戏，占比达25.8%，其次是传奇游戏占比为20.9%，投放广告金额（估算）与投放广告数占比排行前四位保持一致。


2）4月份首次投放的游戏各风格投放概括

4月份新投放广告的手游数量占整体手游数量的64.6%，各风格手游数量占比情况中，传奇类游戏的广告投放数量最高，为22.2%，而仙侠游戏则为广告投放金额占比最高的游戏类别，占比达18.5%。


五、4月份高曝光游戏广告素材盘点

基于App Growing所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的4月份累计曝光情况，整理出4月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。









说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

作者：Alice
来源： App Growing
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/nrj0AL0wkF-3oA37FSDJLw