2022年KOL营销产业规模将达数百亿美元 粉丝数在1万到10万的网红是中坚力量

作者：Kyon 白鲸出海 2019-05-13

2022 年，KOL 营销产业规模有望达到 50 亿至 100 亿美元（约 341 亿至 682 亿人民币），超过八成营销人员认可 KOL 营销。

据 SocialPubli 近期的报告，营销人员倾向与网红大 V 合作进行内容推广、产品推介以及品牌活动。

就投资回报率而言，KOL 营销在当下所有主流市场营销策略中效率最高（35.3%），其次是网站优化（29.4%）和社交广告（21.6%）。不过营销人员认为，将上述三种策略有效整合才是最为高效的策略。


数据显示，利用 KOL 的主要目标包括提高品牌知名度（26%）、推动参与率（16.7%）、接触新目标用户（13.3%）以及生成真实内容（11.3%）。


而将 KOL 加入营销“全家桶”则有助于接触目标用户（34.7%）、构建信任基础（34.7%）以及增加内容参与度（14.3%）。


调查的结果还显示，营销人员在雇佣网红进行营销策略时，面临的挑战不容小觑。这些挑战包括：测算投资回报率（27.9%）、验证网红和粉丝的真实性（21.2%）以及选择合适的网红（16.3%）。

尽管粉丝量少于 1 千的微网红人气正渐渐高涨，但目前大多数营销人员依然认为粉丝数量处于 1 万到 10 万的网红才是中坚力量。

在选择网红的考虑因素中，参与度、内容质量以及普及度最为重要，分别占了 29.2%、23% 和 21.2%。


当下 Instagram 是流量活动第一平台，占网红营销规模的 66.7%，其次是 Facebook，为 12.5%。

对于将来，有 35% 的营销人员坚信，拥有千人粉丝的博主将成为主要力量； 30% 的营销人员则认为，人工智能或成为主导战略；而 15% 的则认为视频直播对未来营销至关重要。

作者：Kyon
来源：白鲸出海
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