多款抖音独代手游称霸iOS下载榜，腾讯该慌么？

今年春节之后，随着一批获得版号的新游戏开始进入宣发状态，行业节奏正在加快，业内人士和投资者显然更为关注大作对厂商的业绩影响，而当一个又一个爆款产品出现在畅销榜前列的时候，很多人似乎淡忘了另一件重要的事：那就是自去年开始日趋激化的头条与腾讯之争。

比较明显的是，同样主打内容产品的头条正试图抢夺原本属于腾讯公司的用户群、使用时长、收入乃至全球市场的机会，作为腾讯收入根基的游戏业务，此前从未开发过游戏的头条打算怎么突破呢？

近两个月，随着头条持续试水腾讯引爆的小游戏，头条似乎依靠抖音这个超级APP找到了一丝感觉，并将这些努力集中呈现在appstore免费榜上，以多款独代小游戏霸榜的成绩、与腾讯在免费榜形成了分庭抗礼之势，而眼前这一幕显然是腾讯此前从未预料到的，也让业内人士感到了震惊。

头条实弹演习：抖音独代小游戏集体霸榜，下载量与腾讯分庭抗礼

对不了解游戏业的圈外人士来说，单看苹果免费榜是完全感受不到抖音的存在感的，因为目前免费榜上并没有哪款手游标注是由抖音发行，形成这种盲区的主要原因是，抖音的独代产品根本没有使用头条系的发行商ID、而是沿用了游戏研发商的苹果帐号发布，想知道哪些游戏出自头条，你必须得靠了解实情的游戏业内人士。

在上周Appannie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜上，其实有4款产品与抖音关系颇大，如下图：


月下载量TOP10手游中，《全民漂移3D》《我飞刀玩的贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品，而下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音、且这款产品很有可能将交由抖音独代app版。

相比之下，腾讯公司共有3款手游《一起来捉妖》《刺激战场》《王者荣耀》进入4月下载TOP10，其入榜游戏数量已少于手握4款产品的抖音。

依靠抖音的发行，这些小游戏产生了多高的累计下载量呢？


以4月appstore下载榜公司排名来看，蓝飞仅靠《消灭病毒》一款游戏就已成为4月份下载量的第2，超过了国内游戏业第二大的网易公司。而如果真正把抖音发行的小游戏下载量累计到头条手上，那么头条将成为单月中国游戏下载量至少第2，甚至有一丝可能超过腾讯、成为中国单月游戏下载量第一的游戏发行商。

步入5月后，抖音独代产品在免费榜继续称霸的情况还在延续，如下图：


在iOS游戏免费榜的前12名，其实有4款手游出自抖音，分别是《全民漂移3D》《皮皮虾传奇》《消灭病毒》《跑打方块》。

最令人感到惊讶的是，腾讯《和平精英》正式发布后、基于其所继承的《刺激战场》天量的用户量，居然在下载量排名上位于抖音发行的《全民漂移3D》之后，抖音小游戏日下载量到底有多高？真可谓巨大的悬念。

而从免费榜抖音近2个多月的实际表现来看，头条系实质在手游下载量规模上已经做到了跟腾讯平起平坐，虽然其依靠的是小游戏产品，但或多或少说明了一些问题：头条有能力做发行，量还很大。

那么头条游戏发行能力的这种量变能否最终产生质变，并在未来引发游戏收入榜变天么？谁也不知道，但显然这样的情况值得腾讯警惕。

头条做游戏，葫芦里卖的什么药？

笔者目前能确认抖音独代的小游戏产品已有5款，分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》，以及一款合作产品《消灭病毒》。

从发行节奏来看，抖音几乎保持了单月2款的速度，持续推进，而根据笔者的了解，抖音小游戏发行主要由头条位于北京的商业化团队操盘运作，另据业内人士反馈，头条签约独代往往直接索要全球代理权，胃口颇大。


对于为何不需要把游戏放到头条的发行商帐号下，原因是目前这些小游戏主要依靠广告变现、本来就不靠内购获得收入，且所接广告系统正是头条自己的穿山甲广告平台。

抖音发这么多小游戏到底目的是什么？其又看中了什么机会？在笔者看来，这种套路在游戏圈已有现成的参照物，比如Voodoo和猎豹公司。

比如，Voodoo这家法国小游戏发行商的全球MAU用户量高达4亿，Voodoo当前月发行小游戏数差不多为3款左右，依靠持续推出爆款小游戏，形成产品矩阵，年收入在3-4亿美元。

从Voodoo的表现来看，其4亿MAU已打平了微信小游戏的MAU，显然头条认为这是一个机会。在人口红利消退市场环境下，如果头条能在游戏领域抢夺到很大规模的活跃用户，不仅能获得收入，且这对头条自身的财报中用户规模数字也是一个有利的补充，比如猎豹就是这么做的。

那么，头条是怎么做小游戏发行的呢？其主要依靠的就是旗下庞大的视频应用，比如抖音、火山小视频等，而抖音海外版Tik Tok成长速度也极快，也能提供巨大的流量。在这些头条控制的超级APP中，信息流增加若干无关痛痒的小游戏的视频，成本几乎为零，但凭空产生了极高的活跃游戏用户、再来卖一次游戏广告。

那么腾讯如何对待头条在小游戏领域发力的呢？

显然腾讯不同事业群存在一些理解上的不同，以游戏为主要业务腾讯互娱，其从去年开始已放弃了小游戏独代业务，原因是不属于互娱的微信事业部主张把小游戏做成开放平台，这导致互娱在小游戏发行上相比其他游戏厂商根本没有什么优势。

从立场来看，腾讯做小游戏更像苹果：目标是平台，而头条做小游戏更像曾经的腾讯：注重独代，这就造成了诡异的情况，头条在小游戏代理发行这件事上根本没有遭到腾讯的任何阻力，甚至有趣的是，被微信选中的创意小游戏，其APP版的独代居然落在抖音手上。

头条跟腾讯是如此分工的么？这很滑稽，但也许这种不经意、未来导致的局面很可怕。

来源：gamelook
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