各品类手游数据报告：留存、ARPU、付费率指标

随着手游人口红利的减少、产品数量的增加和买量成本的提高，市场的竞争日益激烈。虽然业内数据越来越多，但对于开发商和发行商而言，如何充分利用得到的数据也成为了挑战。


最近，手游分析公司GameAnalytics发布了《全球手游分析报告》，基于对6万多款DAU超过1000的手游产品和30亿玩家（按设备）的分析，总结出了各个品类的留存率、参与度和付费转化率数据。

对于没有强大数据分析团队的同行而言，这份报告可以帮助全球游戏开发商和发行商们更好地了解玩家、调整玩法，并且可以对比产品表现和全行业趋势的差异。

留存率：街机、卡牌、休闲游戏最高

GameAnalytics发现，次日留存率大多数时候都可以预测一款游戏的潜力，因此是一项非常重要的KPI数据。


当一款游戏的次留超过40%，那么很大概率它后续的留存会更高；如果次留低于35%，那就意味着游戏表现不佳，而且很可能长期范围内无法实现盈利；当然，也有例外，比如儿童游戏的次留率极低，该品类次留达到15%以上就算是比较高的表现。


和次留一样，七日留存率也是非常关键的数据，整体来说，七日留存超过15%才算是有希望的游戏，在圣诞节和暑假期间，七日留存率会出现下滑。


从品类对比来看，街机游戏、卡牌游戏、桌游和棋牌游戏的平均七日留存率更高，均在20-25%之间，而策略、动作、冒险等游戏的七日留存率平均在10%左右，儿童游戏的七日留存率只有1%。


对于大多数手游而言，保持较高的月留存率是很难的，因此大多数品类的月留存都会有明显下滑，报告显示，月留存超过6%的游戏往往有更好的表现，还有15%的游戏在一个月之后留存率降到了0%。


让人意外的是，月留存数据最高的时间段是漫长而寒冷的冬季，尤其是圣诞节之前。

玩家粘性：休闲游戏最高

GameAnalytics表示，手游玩家们的平均游戏时长在冬季最久，比往常多了三分钟，圣诞节期间则更长一些。


报告还发现，市场营销活动对于玩家活跃度有一定影响，比如15%的玩家都会积极参与活动。

在很多人的印象里，重度游戏的玩家游戏时长应该是最高的，但平均来看，结果令人惊讶，棋牌和卡牌游戏玩家的平均游戏时长更高，平均每局最高达到35分钟，而动作、冒险、策略等品类平均时长都在15分钟以下，意味着重度游戏无论是收入还是游戏时长，均靠少数玩家支撑。


用户参与度方面，报告给出的算法是DAU/MAU=用户粘性，意味着每一天的MAU玩家比例。大多数的游戏玩家粘性都会在新年和圣诞节之间出现下滑，新年之后则缓慢爬升。

用户粘性最高的时间是十月份，另一个比较高的时间则是中国春节之前。用户粘性最高的五格游戏类别分别是桌游、卡牌、棋牌、解谜和字谜游戏，它们的用户粘性均超过25%

收入对比：RPG付费转化率2.4%

用户消费方面，玩家们在假期季的消费更为活跃，这也意味着顶级游戏都在此期间开始了大量投放数据显示，头部游戏的ARPPU比普通游戏高3-4倍。


付费用户最高的品类分别是棋牌、RPG和策略游戏，其中，策略游戏（SLG）的ARPPU（每付费用户平均收入贡献）甚至超过40美元。

和ARPPU一样，日活跃用户的平均收入贡献（ARPDAU）也有很大的差异，头部游戏比平均水平高了6-7倍，其中SLG（0.4美元）和RPG（0.37美元）游戏比绝大多数品类的ARPDAU都高2倍以上。

从时间维度来说，新年之前15%的头部游戏付费转化率都会有所提高，顶级游戏的付费转化率比平均水平高3倍。


按游戏品类来说，RPG游戏的付费转化率更高（2.4%），比其他大多数游戏品类高2倍以上，SLG手游付费转化率则达到1.6%。


其他数据

AppAnnie的数据显示，iOS手游收入半数以上来自亚洲市场，2017年亚太地区70%以上的iOS应用收入都来自于手游。

Apptopia的报告透露，手游市场竞争十分激烈，Top 50的游戏平均霸榜时间为27.75天，且美国收入榜前50的游戏占总收入的76%。

Newzoo的报告显示，2019年全球应用收入将达到1079亿美元，其中76%来自于手游。

在买量方面，顶级游戏公司愿意为获得超级大R投入500美元的CPI成本。

通过和报告数据对比，你的产品数据达标了吗？

来源：gamelook