继《宫廷秘传》新发《恋世界》 看星河互动兜售少女心的生意经

一面是厂商扎堆在仅有的几种游戏玩法大类别里绞尽脑汁做创新，一面是大部分女性玩家被圈固在数款热门手游中，感受到手游“数量繁荣”下的“游戏荒”。归根究底在于游戏“创世“初始，没有将女性玩家的需求纳入考量。而多年以后当女性垂直群体成为移动互联网的”半边天“，这块市场也成为存在无限可能的蓝海。

自17年的《恋与制作人》、《奇迹暖暖》等打开了对女性垂直群体和同行们的巨大甜蜜漩涡，敢于尝试新方向的游戏厂商到现在都掘到了第一桶金。由柠檬草研发、星河互动发行的多题材恋爱互动游戏《恋世界》成为2019年乙女游戏的一大热点。

近日，《恋世界》成功进入了中国iOS免费榜前十名。游戏中来自高冷男神、豪门富二代、当红小奶狗、影帝的爱，选择你最喜欢的男生类型和想要的剧情走向，一线男声优带来充满磁性的青年音。这种夸张且唯美设定的乙女游戏，直戳女性玩家的荷尔蒙，成为继言情小说、大女主影视剧作品后，“她经济”的又一爆发点。


游戏“她经济”时代到来 引厂商扎堆布局

据中国音数协游戏工委（GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》数据显示，到去年年底，中国游戏用户规模已达6.26亿人，其中女性用户规模约2.9亿人，同比增长11.5%。在这个规模下，女性用户创造了约490亿元的2018年中国游戏市场的女性用户消费规模，同比增长13.8%。


即使是女性玩家被认为相对应该较少的MOBA类手游《王者荣耀》中，女性玩家数量也已经超过了1亿，以54%的比例，比男性玩家略高。自《恋与制作人》上线首周单日iOS收入即超过30万人民币，展现出优秀的吸金能力后，完美、阿里、腾讯、西山居等大厂纷纷宣布布局，推出了《烈火如歌》、《自由幻想》等女性向手游产品。

早在2018年初的产品发布会上，星河互动就表示过，将展开对女性手游市场的深度布局，把在体育等细分品类的成功发行经验也将应用到女性游戏领域，当时即曝光3D日漫风音乐舞蹈手游《命运歌姬》。《命运歌姬》仅iOS开启预约首日就获得了App Store预约推荐，并打入App Store免费榜Top 4、TAPTAP热门排行榜及新品榜双榜第一。

在女性向游戏的初步探索中获得一定成绩后，星河互动选择在女性游戏上加码，年初的《宫廷秘传》凭借优秀的人物塑造、边看边玩的极致剧情和逼真且精美的立绘，迅速成为抖音爆款推荐游戏并拿下AppStore中国iOS免费榜TOP3的好成绩，广受女性玩家好评。


着力女性向手游的策略，助力星河互动在MOBA、FPS和大逃杀类游戏类型制霸手游市场的混战中一骑绝尘。2019年重磅推出的《恋世界》，继续成为星河互动在乙女类游戏上迈出的重要一步。

借《恋世界》快速切入乙女游戏

关于《恋世界》这款游戏的定义，有媒体把它归类于“互动小说的合辑”。相对于我们所理解的游戏，《恋世界》强调的是玩家与剧情角色之间的情感沟通，游戏程度极“轻”。根据“世界”中包含的剧情内容，已上架15部可分为古风、现代、民国、校园、都市、悬疑、纯爱、宫斗、冒险7种不同题材类型的故事供玩家体验。

把以往文字中表达的剧情，以高品质的场景和角色插画展示；为角色精心挑选符合女性玩家喜好的阿杰、叶清、吴磊等人气声优配音，让玩家想象中的角色栩栩如生地从游戏中走出来；赋予玩家自由选择结局的权利，帮助玩家沉浸在恋爱的世界里。《恋世界》的制作过程，无疑步步精准扣住了“猪猪女孩”们的需求。


这种高度的自由度，不仅体验在玩家对故事发展脉络的掌握上，游戏内容的添加和制作也处于一个绝对开放的空间。玩家完全可以反馈给制作团队喜欢的剧情，希望感受哪个故事，喜欢哪个配音演员，与制作团队一起丰富游戏内容，搭建恋爱世界。

15个故事中的《皇家俏厨娘》就改编自趣阅小说网签约作者杨十一的同名小说，意味着游戏本身面对着互联网上广阔的内容资源库，是一个真正的“恋爱平台”。其制作团队柠檬草工作室已经透露《恋世界》正在积极与书城和小说网站合作，每周推出全新故事，让玩家感受多元化的游戏体验。

作为一款以“爱”为名的游戏，5月20日的“表白日”《恋世界》庆典新剧情“女王的衣橱”5.20重磅上线，带来全新剧情的选择和CG。场景绘画的品质全面提升，享受从男性角色颜值到美音都完全升级的爱情。此外，新版主题曲也将于5月20日同步发布，整体风格更具恋爱气息，轻快的节奏带领玩家走进属于自己的爱恋氛围。

兜售“少女心” 星河互动女性向游戏的生意经

毫无疑问，女性玩家群体已经被成熟的游戏市场逐步培养起来，而目前从男性角色做出来的女性游戏往往很难准确击中女性玩家的需求点，女性在情感的细腻性和注重细节的特点，让女性向游戏更强调精细化运营。

与其他乙女游戏中玩家所吐槽的“你我本无缘，全靠我花钱”的高氪现象相比，玩家可以通过参与到《恋世界》中剧情爆料、游戏登录签到、为男主排行投票以及购买特权卡等众多活动，获得引导游戏剧情方向的道具，以达到自己想要的特定男主结局。这种氪与非氪一视同仁的方式，为女性玩家带来更顺畅的游戏体验，极大地提高了玩家黏性。

值得一提的是，“恋语FM”有声栏目第一期将在《恋世界》官方微博、微信公众号正式开启和定档更新，未来或直接植入到游戏当中。作为游戏内容的重要补充，《恋世界》或能借多种有意思的内容添加，摆脱乙女游戏中普遍存在的续航能力不足的问题，甚至成为一个黏性极大的女性用户社区，把游戏始终维持在一个较高热度。


从对《恋世界》和《宫廷秘传》的重视程度来看，星河互动已经将女性向游戏提上一个全新的战略层次。这种充分发掘少女情怀、用沉浸式方式兜售“少女心”的运营策略，无疑被《宫廷秘传》、《恋世界》、《紫禁繁花》等产品证明是确实可行的，同时也为其他正准备进入这一风口的同行，提供了可作为参考的标杆。

而游戏领域，女性玩家的消费能力还未完全释放，很可能成为未来游戏增量市场的爆发点。星河互动自成一套体系的“生意经”或已get到了女性玩家的G点，牢牢占据女性向游戏市场的风口了。