应用宝8.0版本即将发布 “三全”策略助应用分发降本提效

5月21日，2019腾讯全球数字生态大会在昆明召开，大会围绕消费互联网和产业互联网“两张网”，充分释放腾讯在数字生态建设上的决心。在5月22日的应用生态专场上，腾讯应用宝宣布全新8.0版本即将发布，新版本将聚焦内容、福利、工具，撬动PCG应用分发中台150亿流量，全面引领“数字分发”。论坛现场还发布了基于应用宝大数据的《腾讯数字生活报告》，全面解析当下数字生活主要趋势。

腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠，腾讯平台与内容事业群开放平台部总经理李丹、腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟、腾讯移动应用平台部负责人于小雨和腾讯研究院副院长程明霞等共同出席论坛，来自携程、58同程、37手游、中手游等合作伙伴的嘉宾应邀参加。


侯晓楠现场表示：“内容为王的时代，不管是小视频、阅读小说，都在大量占据用户的时间。应用宝希望打造千人多面的新型分发市场，不只是传统的货架式应用分发，而是通过各种各样的内容来带动应用分发，而且也不只是分发应用，也会分发更多的数字内容。”


借力内容加码福利场景，引领数字分发

移动互联网下半场，流量红利增量趋缓，存量市场成为移动应用主战场。与此同时，以AI和5G为代表的新技术，以及越来越精细化、多元化的用户需求增长，也为移动应用市场带来全新的机遇和挑战，第三方数据显示，以游戏和短视频为代表的泛娱乐领域领跑应用市场。

基于对市场环境和用户习惯变化的洞察，应用宝将携8.0版本全新升级。在应用宝8.0版本中，内容和福利将成为最核心的分发手段。数字内容对用户决策的影响日趋明显，短视频、阅读小说等短内容将成为主流推荐载体；同时随着用户应用选择的增多，用户在APP使用过程中也越来越在意性价比。

升级为PCG应用分发中台后的应用宝，在用户大数据、覆盖范围等方面拥有了更强大的聚合效应，无论是内容聚合、流量聚合，还是福利聚合，都将上升一个台阶。而针对游戏应用，应用宝将通过跨端场景的打通来助力流量分发和体验升级。在论坛现场，于小雨宣布应用宝将推出“惠聚计划”，平台将提供30亿资金投入和100亿流量支持，帮助开发者发掘流量洼地。

搭建体系化场景，合作战略持续升级

在助力合作伙伴商业化层面，腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟表示，应用宝将重点关注日均90万的新增安卓新机市场，以及腾讯域内超过600万的高价值游戏用户，发力优惠、短内容、社交“三大场景”。


“优惠”不仅可刺激下载，同样可以帮助应用促成转化。在应用宝全新的商业化体系里，应用宝重点要解决的是，帮助应用摆脱过往单一的APP内“福利”路径，实现福利覆盖的最大化。赵建伟表示，基于PCG全场景覆盖和曝光优势，应用宝将会通过微信和手Q的卡包体系，以及PC优惠分发场景实现用户触达。未来，应用宝“惠聚计划”也会助力“优惠场景”为合作伙伴带来助力。

“福利”之外，应用宝还将通过“短内容”强化对用户决策的引导作用。以图文、短视频、小视频等APP短内容为载体，应用宝将通过原生内容广告，借助用户的“自然需求”带动转化。而围绕游戏、生活服务、同城、教育等领域的高价值社群，群应用、QQ小程序等工具，将会为助力合作伙伴的商业化带来更多可能。赵建伟表示，腾讯双百计划2.0未来也会重点拓展社群资源，孵化下一个千亿估值的创业组合。

值得关注的是，此次发布会上应用宝宣布推出“启明星计划2.0”，广告包额外开放分成比例最高达到40%，额外分成金额将超30亿。2019年，应用宝计划扶持10款月流水亿级的新款游戏。

面向未来，应用宝继续引领行业趋势

移动应用，某种程度上反映了大众数字生活的版图和趋势，也为移动应用行业的发展提供了指引。腾讯研究院联合应用宝发布、腾讯开放平台发布的《腾讯数字生活报告》显示，应用分发“上行”艰难，新闻和视频是仅有的两支独秀；2018年各类应用增速平稳，旅游、健康、社交类应用新增速度有所下降；泛娱乐与社交类应用用户下沉最为明显。

《腾讯数字生活报告》借助马斯洛需求理论，从生存、关系、发展三个维度，总结出大众数字生活“需求升级”的一般路径。在生存维度，以消费领域全面数字化和娱乐成为“基本生存”为主要特征。在关系维度，传统关系网络正在被圈层社交、游戏社交、虚拟亲密关系等取代。而在发展维度，数字技术正在重塑个人发展路径，更多学习渠道、更多职业选择、更多自我表达，以及更多的机会和资源。

数字生活的每一个趋势背后，都有无数的应用被关注、被使用。论坛现场，应用宝向优秀的APP应用颁发了“星APP”奖，其中携程、拼多多、快手等12款应用获得“星APP卓越伙伴奖”；知乎、小红书等10款应用获得“星APP口碑应用奖”；微视、微鲤看看、趣头条等10款应用获得“星APP新锐应用奖”。

移动互联网变革持续深化，移动应用市场正迎来全新的机遇和挑战。基于全新8.0版本，拥有2.6亿月活和3亿日分发量的应用宝，将更加聚合、高效，全面发力“数字分发”，为开发者和合作伙伴带来更多价值。