《腾讯数字生活报告》： 泛娱乐和圈层社交成大趋势

如果没有手机，你的生活会怎样？类似的问题被许多人假设过，但几乎没有人敢于直面这个问题。我们已经习惯沉浸在“虚拟世界”，以至于某些瞬间会对现实世界感到陌生。

移动应用记录着个体与外界发生的每一次交互，见证着小变化，也反映着大趋势。5月22日，腾讯全球数字生态大会应用生态论坛上，腾讯研究院、腾讯应用宝、腾讯开放平台联合发布的《腾讯数字生活报告》新鲜出炉。泛娱乐类应用“高歌猛进”，冲击下沉市场；而旅游、健康领域，大众表现出明显的“高冷”特质。


数字生活改变着大众的生活习惯、社交圈子、发展路径，这些大众需求的变化，其实在移动应用世界里都有迹可循。如果把大众对数字生活的需求按照层级划分，每个人又会处在怎样的层级？《腾讯数字生活报告》以马斯洛著名的需求理论为依据，将数字时代个人的需求划分为生存、关系、发展三个层级，每一个层级的群体都有着自己的选择共性。


消费全面数字化，娱乐成“基本需求”

购物、生活、健康、旅游……以电商和移动支付为代表，消费全面数字化构成数字生活的基础。然而，在数字化的浪潮下，大众的消费选择越来越“依赖”来自社交圈或陌生用户的口碑推荐，“大家说好才是真的好”。其次，购买服务比购买产品本身变得更重要，产品体验之外的附加价值成为消费者更关心的。


衣食住行的生活消费之上，娱乐作为这个时代最通用的沟通方式，成为一种“基本需求”。娱乐精神正在从年轻人群体渗透到各个年龄段，娱乐类应用用户时长、体量都在持续增长。当然，这其中依然以短视频和游戏为主要代表，沉浸式娱乐更容易赢得大众的青睐。


从瓦解走向重构，圈层社交兴起

消费满足刚需、娱乐愉悦身心，数字世界里的各种应用，将不同的群体通过各种“共性”联系到一起，构成新的关系网络。传统的关系维度被瓦解，以圈层社交、游戏社交、虚拟关系为代表的新型社交关系崛起，年轻人钟爱匿名社交、游戏玩家一言不合就“开黑”、老年群体钟情记录“美篇”……


但是，数字技术也可能让亲密关系变得不那么“亲密”，线上的恋情总是习惯性停留在“暧昧”的边缘，数字技术的空间性也可能使恋人之间的陪伴变得不那么充分，而在网络世界里“遗忘”似乎也没有那么容易。因此，不少人开始渴望数字世界里的高质量关系。

一屏一世界，相同的圆点不同的半径

在纷繁复杂的新型关系里，每个个体都有着不同的角色，自媒体、网红、自由职业者……在数字时代，大众的自我表达变得选择多样、机会巨大。


大量新的行业和机会涌现，数字技术正在重塑个人发展路径：个人接受信息和知识的渠道正在被以算法为代表的信息结构取代，课堂之外的知识变得平民化、未来教育的雏形正在酝酿，以兴趣为基础的圈层关系使再小众的兴趣也有可能获得关注。

透过数字生活报告，应用宝提出了一系列思考，同样值得每一个数字生活的参与者共同反思：面对消费全面数字化和泛娱乐的主导，我们也许需要更多克制和理性的“反糖式生存”；面对圈层化和多元化的社交，我们有责任为个人发展创造高质量关系氛围；而面对更个性化、多元化的个人发展路径，我们拥有更多的机会为自己寻找自定义发展的更多可能。科技向善，是腾讯和应用宝对未来提出的愿景，也是每一位数字生活参与者共同的愿景。