本周最火的手游素材TOP10：郭富城入局传奇手游代言阵营，游戏CG逐渐成投放热门

本周我们继续为大家总结最火的TOP10手游广告素材，以近7天素材出现次数作为标准，在传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠五大热门类型中各选择了其中的热度TOP2。

和前几周相比，本周多个类型的素材投放量都有所上涨。在展现形式方面，视频素材仍然占据半数以上，可见有着不错的用户转化效果，在其带动下精美的游戏CG也成为了投放热门。

不过，素材市场仍然缺少爆款，做素材投放慢慢变成固定的形式，无论是在传奇、仙侠还是西游等素材中，“爆装备”、“回收”、“升级”、“萌宠”等要素都比较常见，但如何将这些元素以更加吸引的形式传递出去，目前还未看到比较新颖的做法。

一、传奇

近七天，传奇类游戏总素材投放数达到8314组，在所有类型中保持较高的投放量。传奇类中明星代言可谓是“百花齐放”，继年初成龙大哥掀起高热度之后，这次郭富城也加入了明星阵营，此类素材继续霸占传奇类头部行列。

具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《贪玩蓝月》和《复古传奇》拿下。

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这组视频素材来源于《贪玩蓝月》，此前手游那点事也提到过，本周其再度拿下热度TOP1，UC头条以及傲视浏览器是主要投放渠道。

具体来看，虽然“装备回收”、“爆戒指”等都是比较常规的传奇游戏宣传词，不过这组素材将元宝和戒指都做了重点呈现，搭配古天乐等一众明星也颇具吸引力。

2、复古传奇如果你认为传奇已死，那一定要试下这款！


《复古传奇》在买量市场也是一个“传奇”了，从去年年中，这款游戏就开始疯狂扫量，至今仍然保持较高的素材投放量。

这组图片素材拿下传奇热度TOP2，主要投放渠道在广点通联盟，占比超过90%。如其名，《复古传奇》的素材主要以体现“复古”为主，包括地图、装备等，给与传奇玩家熟悉的感觉。

除了以上两款素材，最近郭富城也开始出现在各大买量平台。比如下面这组图片素材，右边是郭富城，左边加上元宝到账的信息，以此来引起传奇玩家注意。而到现在为止，贪玩游戏请来了13位明星代言人，明星打法已经颇为成熟。


二、仙侠

仙侠类作为买量市场热门品类之一，近七天的素材投放量达到5624组，略低于传奇。在具体的素材投放方面，“巨鲲”仍然当道，明星代言还未成为主流。这组“巨鲲”素材仍然拿下仙侠热度TOP1，考虑到此前已经列举过几次，本周暂不提。


具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《梦幻逍遥》和《狂怒修仙》拿下。

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这组图片素材拿下热度TOP2，要低于“巨鲲”。ADXray数据显示，6天内素材被抓取次数超过9万次。广点通联盟是其主要的投放渠道，占比近90%，另外在虎扑和抖音也做了投放。

素材内容主要展示了角色、武器、宝石等等，其中武器得以重点凸显，属于比较常见的仙侠素材“套路”。此外，正如文案中提到的“自由交易”，元宝也在游戏中得到了展示。

2、这款手游火了！结婚超逼真，车队游街，还送限定时装！


除了展示炫酷的装备之外，仙侠素材对于精美的游戏CG也是非常热衷的。下面这组视频素材则是重点突出了游戏中的情缘系统，从相识相依到结婚礼成，精致的画面颇为吸引人。


ADXray数据显示，其被抓取次数超过3万，目前主要在手机百度、好看视频等渠道进行投放。

三、西游

近七天，西游类游戏总素材投放数达到859组，相比上周有所上涨，其中TOP10中有9个都是视频素材。从热门投放产品来看，《道友请留步》仍然是目前西游类素材投放最多的。

具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《道友请留步》和《梦幻伏妖》拿下。

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这组视频素材背后的投放公司是厦门极致互动，手机百度、好看视频是主要投放渠道。

作为一款卡牌游戏，在视频素材的封面也以稀有神卡来吸引玩家，而在视频中，人族、妖族、佛族、道族等齐聚，展示了不同种族的特色元素。这组素材之前我们也曾经提到过，除了前半部分的游戏CG不同，后半部分对于角色的呈现都是相同的。



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这组视频素材由广州鹿角投放，UC头条是主要投放渠道。和文案一样，素材主要展示范了游戏通过“高级藏宝图”爆技能的玩法，凸显高爆率的同时吸引玩家下载游戏。

四、魔幻

相比仙侠，近七天魔幻类的素材投放数更高达到6241组。而在素材投放方面，与仙侠也有着一定的共性，高品质的游戏CG比较常见。

具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《完美世界手游》和《剑魂之刃》拿下。

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《完美世界手游》的这组视频素材拿下热度TOP1，被抓取次数超过13万次，主要在UC头条以及傲游浏览器等渠道进行投放。具体到素材内容来看，从角色局部特写、再到远景的画面展示，所呈现的游戏CG都是非常高水准的。


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不同于前面提到的“明星代言”，下面这组视频素材走了相反的路子。在视频中，首先是《剑魂之刃》游戏制作人发声，“最近，很多游戏都请了明星代言，而我们恰恰相反，我们则是把费用投入到这款游戏的开发当中。”


此外，这组58秒的视频素材还展示了游戏画面内容，精美画面以及对游戏创新部分做了介绍。《剑魂之刃》多组素材都是以展示游戏CG为主，凸显这款游戏在画面上的侧重，以此吸引玩家注意。


五、武侠

近七天，武侠类游戏总素材投放数达到3818组，相比上周有所上涨。时隔一周，武侠类也有一些新素材开始冒尖。具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《影魂记2》和《楚留香》拿下。

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这组视频素材同样是由广州鹿角投放，主要在UC头条和傲游浏览器等渠道进行投放。上线一天被抓取次数近6万次，是目前武侠素材的热度TOP1。具体来看，素材主要强调装备、神装，并且展示了相关的游戏内容。

2、五人组队，武侠吃鸡，装备和武器全靠捡！


素材热度TOP2被《楚留香》拿下，主要在广点通联盟、米尔军事、今日影视大全等多个渠道进行投放。ADXray数据显示，其背后的投放公司是腾讯。

素材主要将这款武侠MMO与“吃鸡”玩法结合，作为目前比较大众的竞技模式，是比较吸引玩家的。实际上，《楚留香》去年也上线了“生死剑冢”模式，早已实现“武侠吃鸡”。

结语

前几年不少厂商通过买量+内容抢到了市场机会。不过到现在，这种机会对于后来者却是越来越难得了。

一方面是已经形成的内容门槛，通过明星代言人的市场营销打法并非多数厂商能够做的，而且随着视频素材成为主流，已经有不少买量厂商组建视频制作团队，同样拉高了竞争门槛；另一方面，如今买量市场正处于平淡期，当买量红利不再那么凸显的时期，常规素材也就难以起到奇效。如今的买量市场需要的或许是第二个“渣渣辉”或是“巨鲲”。

作者：火龙果
来源：手游那点事
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