“你做得好钱不会少”,《全面战争:三国》是怎样一步步俘获中国玩家心的?

作者:月下 游戏茶馆 2019-05-30
“你自找的”,当你在《全面战争:三国》战役模式中拒绝了北方豪强“袁术”的同盟请求后,后者大概率会给你撂下这么一句狠话,标准的“普通发”听上去格外亲切。

5月23日,《全面战争》系列第十三部主作品《全面战争:三国》正式发售,就像很多人预料的那样,《全面战争:三国》几乎没有压力的拿下了当周Steam畅销榜的榜首,《全面战争:三国》研发公司Creative Assembly在接受媒体采访时兴奋地表示,他们感受到了世界上尤其是中国玩家的兴奋。


根据Creative Assembly的说法,《全面战争:三国》首日销量的三分之二来自中国,而目前Steam上已有的1万5千条评论中,有近1万1千条是使用汉字写下的。


有意思的是,此前Creative Assembly研发的《全面战争》系列作品中国玩家都不是其主要购买力来源,以国家地区为划分的话中国远排在前五之外。Steam在中国的快速发展与普及是很好的解释,但《全面战争:三国》无疑就是中国玩家近几年最想要的三国游戏了。

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Creative Assembly这家公司,擅长历史感的还原与战争场景再现,在这方面Creative Assembly有着领先世界的技术,这些上层建筑决定了《全面战争:三国》的RTS以及整体逻辑结构部分不会偏低玩家心中的轨道,虽然中国玩家的本来也没有那么挑剔。

从2018年1月初公布的首部预告片CG起,《全面战争:三国》的争议就一直不断,国内与国外事先是两个声音,后来慢慢的合成了一个。对外国人来说“哦哦哦!古代东方人的脸长这样!”,对于国人玩家来说“啊啊啊?古代中国人的脸长这样?”。


东西方文化的差异让我们感到啼笑皆非,但Creative Assembly真就还是这么干了。顶着外部的压力,Creative Assembly有条不紊的开始了漫长的宣发工作,随着越来越多的CG、人设、场景曝光,中外玩家们的心态头一次发生了转变。

为什么刘备有胡子?为什么二爷非要带绿帽子?和外界料想的一样,人物设定总是能在任意情况下引爆任意一件事,但好在,在这个“百度一下,你就知道”的时代,真正热爱这款游戏的玩家可以迅速的接受这种设定,并且很快加入了“洗白大军”。

根据笔者的统计,Creative Assembly在制作《全面战争:三国》时,主要考究的文献作品为罗贯中的小说《三国演义》,正史《三国志》的比例相对偏低,这你不能怪Creative Assembly,战争不是游戏,用“演义”来“演义”游戏相对趣味的多,但最有意思的还是Creative Assembly对三国豪杰们的刻画。

电影《赤壁》西班牙版海报

Creative Assembly肯定看过1994年的《三国演义》电视剧这是肯定的,此外,他们应该还看过吴宇森导演的电影《赤壁》与高希希拍摄的《新三国》,为什么这么说?我们可以看看以下的对比图。


曹操与孙仁

从立绘到人物模型设计,Creative Assembly的“作品”身上都有来自中国文娱作品的影子,曹操、刘备、孙仁等人物只要你看过对应的作品,第一时间就能够将两者划上一个约等号,这种“神似”是在其他三国题材游戏中难以体会到的。

当然,Creative Assembly也有跑偏的地方,比如周瑜,人物设计师一定看过“陈坤版”的《龙门飞甲》,“雨化田”的形象不请自来。吕布的形象则更加违和了,但他们还是保留了吕布头顶上头插“雉翎”的设定,在京剧中,吕布作为俊秀英武的青年将帅,当仁不让。


简单来说,《全面战争》系列本就具备的历史感给了中国核心玩家们部分信心,宣发上Creative Assembly按部就班公布人设、CG、场景等内容,就像所有游戏在发售前都会做的事儿一样,但《全面战争:三国》显然凭借他们的沉淀与生来就有的气质先行了一步。

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5.16日,《全面战争:三国》发售前一周,官方正式公布了《全面战争:三国》发售前的最后一部阵营派系CG,刘备,刘皇叔,可能也没想到自己所代表的阵营意志将这个世界给点燃了。从那时起,网络开始流传出一句话,“匡扶汉室”!


现在我们知道了,《全面战争:三国》在中国市场的异常火爆有一半以上的功劳或许得归功于它。

在“匡扶汉室”的梗于国内互联网炸开之后,《全面战争:三国》以一种不可思议的方式完成了“本地化”,没错,搁中国这儿,你还得学学在中国打广告的“野路子”,于是我们就看到了下面这些抢占热搜、刷爆各大游戏Q群、论坛甚至媒体们都用来做封面的表情包。




从文字中,我们能读出这些表情包的精髓。没错,国内“传奇”“养鲲”类手游最流行的买量广告,《全面战争:三国》套上之后,没有丝毫的违和感。我们试图寻找最先制作这些表情包的人,最后我们发现这没有意义,因为人人都在传递,人人都在制作新的“表情包”。

在中国做游戏内容上的营销是跳不过社交平台的,Creative Assembly可能并不清楚这点,但玩家们却把他们想干的活儿给全干了。因为“梗文化”的流行,《全面战争:三国》的游戏内容也迅速成了玩家们的快乐源泉。

西凉孝子马孟起

仁义无双关二爷

这样的“自来水情谊”让我们相当感动,也只有备受关注的作品才会受到这样的待遇,《全面战争:三国》确实戳中了中国玩家的G点。这些,仅限于游戏发售之前,Creative Assembly宣布其预售量创造了历史之最。

游戏正式发售后,直播平台上的人气主播们再次活跃了起来,上次他们因为《只狼:影逝二度》“开荤”,这次则是因为《全面战争:三国》。在主播们的努力下,《全面战争:三国》覆盖到了更加泛层次的中国游戏玩家眼中,Creative Assembly提到,“我们积极和中国的大V以及主播等多方渠道合作,向人们证明游戏忠实于三国故事。我们看到中国的主播和评测者都给了很好的评价,很多人说这是他们见过最好的三国题材游戏”。

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今年下半年,中美合拍的《西游记》即将正式开机,六小龄童将继续扮演“美猴王”孙悟空,用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象,文体两开花,弘扬中华文化。四大名著在东亚地区的影响力不言而喻,但要说在欧美,《三国演义》恐怕要低于《西游记》。

中美合拍的《敢问路在何方》,预计2020年上映

中国玩家我们不意外,老外是怎么接受《全面战争:三国》的?现在我们去翻阅18年1月《全面战争:三国》在Youtube上线的首部预告片下的评论可以发现,当时的评论中超过9成的评论内容都对三国表现出了“浓厚”的兴趣,而在这之前,《全面战争:三国》曾在17年搞过一个投票,大概意思是选择你接下来希望的全战题材,第一是三国,第二是春秋战国,第三是中世纪。

显然,“三国”在一些老外玩家中有着较高的“期待”,而这部分《全面战争:三国》得感谢光荣特库摩。

当今世界最知名的两大三国题材游戏IP都由光荣特库摩所创造,《真三国无双》与《三国志》虽然是两种截然不同的游戏类型与风格,但其系列的知名度还是得到了海内外玩家的承认与支持,这些作品对一些游戏玩家的影响要高于文学、影视类作品,也是这些作品让海外的游戏玩家知道了一些三国时期的“梗”与名人故事。

《全面战争:三国》占尽地利人和,去年发售的《真三国无双8》口碑惨淡招牌差点不保,而《三国志13》发售距今已经3年过去,《三国志14》依旧没影儿,老外玩家们需要这么一款三国题材游戏,而《全面战争:三国》正好填补了这个空缺。可以说,三国这个中国文化中最受“游戏”偏爱的时代在全球化上事实上是存在一个小的断层。


在游戏发售后这段时间,YouTube上的老外们开始一本正经的研究起三国历史来,一些人气YouTube牵头加入了其中,而在推特上,也有热心的老外将国内的表情包“盗取”并发布,这也算是一种另类的文化输出吧。

作者:月下  
来源:游戏茶馆
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/kJQ0v2aWhP4qio1-Ys94uw

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