“你做得好钱不会少”，《全面战争：三国》是怎样一步步俘获中国玩家心的？

“你自找的”，当你在《全面战争：三国》战役模式中拒绝了北方豪强“袁术”的同盟请求后，后者大概率会给你撂下这么一句狠话，标准的“普通发”听上去格外亲切。

5月23日，《全面战争》系列第十三部主作品《全面战争：三国》正式发售，就像很多人预料的那样，《全面战争：三国》几乎没有压力的拿下了当周Steam畅销榜的榜首，《全面战争：三国》研发公司Creative Assembly在接受媒体采访时兴奋地表示，他们感受到了世界上尤其是中国玩家的兴奋。


根据Creative Assembly的说法，《全面战争：三国》首日销量的三分之二来自中国，而目前Steam上已有的1万5千条评论中，有近1万1千条是使用汉字写下的。


有意思的是，此前Creative Assembly研发的《全面战争》系列作品中国玩家都不是其主要购买力来源，以国家地区为划分的话中国远排在前五之外。Steam在中国的快速发展与普及是很好的解释，但《全面战争：三国》无疑就是中国玩家近几年最想要的三国游戏了。


Creative Assembly这家公司，擅长历史感的还原与战争场景再现，在这方面Creative Assembly有着领先世界的技术，这些上层建筑决定了《全面战争：三国》的RTS以及整体逻辑结构部分不会偏低玩家心中的轨道，虽然中国玩家的本来也没有那么挑剔。

从2018年1月初公布的首部预告片CG起，《全面战争：三国》的争议就一直不断，国内与国外事先是两个声音，后来慢慢的合成了一个。对外国人来说“哦哦哦！古代东方人的脸长这样！”，对于国人玩家来说“啊啊啊？古代中国人的脸长这样？”。


东西方文化的差异让我们感到啼笑皆非，但Creative Assembly真就还是这么干了。顶着外部的压力，Creative Assembly有条不紊的开始了漫长的宣发工作，随着越来越多的CG、人设、场景曝光，中外玩家们的心态头一次发生了转变。

为什么刘备有胡子？为什么二爷非要带绿帽子？和外界料想的一样，人物设定总是能在任意情况下引爆任意一件事，但好在，在这个“百度一下，你就知道”的时代，真正热爱这款游戏的玩家可以迅速的接受这种设定，并且很快加入了“洗白大军”。

根据笔者的统计，Creative Assembly在制作《全面战争：三国》时，主要考究的文献作品为罗贯中的小说《三国演义》，正史《三国志》的比例相对偏低，这你不能怪Creative Assembly，战争不是游戏，用“演义”来“演义”游戏相对趣味的多，但最有意思的还是Creative Assembly对三国豪杰们的刻画。


Creative Assembly肯定看过1994年的《三国演义》电视剧这是肯定的，此外，他们应该还看过吴宇森导演的电影《赤壁》与高希希拍摄的《新三国》，为什么这么说？我们可以看看以下的对比图。


从立绘到人物模型设计，Creative Assembly的“作品”身上都有来自中国文娱作品的影子，曹操、刘备、孙仁等人物只要你看过对应的作品，第一时间就能够将两者划上一个约等号，这种“神似”是在其他三国题材游戏中难以体会到的。

当然，Creative Assembly也有跑偏的地方，比如周瑜，人物设计师一定看过“陈坤版”的《龙门飞甲》，“雨化田”的形象不请自来。吕布的形象则更加违和了，但他们还是保留了吕布头顶上头插“雉翎”的设定，在京剧中，吕布作为俊秀英武的青年将帅，当仁不让。


简单来说，《全面战争》系列本就具备的历史感给了中国核心玩家们部分信心，宣发上Creative Assembly按部就班公布人设、CG、场景等内容，就像所有游戏在发售前都会做的事儿一样，但《全面战争：三国》显然凭借他们的沉淀与生来就有的气质先行了一步。


5.16日，《全面战争：三国》发售前一周，官方正式公布了《全面战争：三国》发售前的最后一部阵营派系CG，刘备，刘皇叔，可能也没想到自己所代表的阵营意志将这个世界给点燃了。从那时起，网络开始流传出一句话，“匡扶汉室”！


现在我们知道了，《全面战争：三国》在中国市场的异常火爆有一半以上的功劳或许得归功于它。

在“匡扶汉室”的梗于国内互联网炸开之后，《全面战争：三国》以一种不可思议的方式完成了“本地化”，没错，搁中国这儿，你还得学学在中国打广告的“野路子”，于是我们就看到了下面这些抢占热搜、刷爆各大游戏Q群、论坛甚至媒体们都用来做封面的表情包。




从文字中，我们能读出这些表情包的精髓。没错，国内“传奇”“养鲲”类手游最流行的买量广告，《全面战争：三国》套上之后，没有丝毫的违和感。我们试图寻找最先制作这些表情包的人，最后我们发现这没有意义，因为人人都在传递，人人都在制作新的“表情包”。

在中国做游戏内容上的营销是跳不过社交平台的，Creative Assembly可能并不清楚这点，但玩家们却把他们想干的活儿给全干了。因为“梗文化”的流行，《全面战争：三国》的游戏内容也迅速成了玩家们的快乐源泉。


这样的“自来水情谊”让我们相当感动，也只有备受关注的作品才会受到这样的待遇，《全面战争：三国》确实戳中了中国玩家的G点。这些，仅限于游戏发售之前，Creative Assembly宣布其预售量创造了历史之最。

游戏正式发售后，直播平台上的人气主播们再次活跃了起来，上次他们因为《只狼：影逝二度》“开荤”，这次则是因为《全面战争：三国》。在主播们的努力下，《全面战争：三国》覆盖到了更加泛层次的中国游戏玩家眼中，Creative Assembly提到，“我们积极和中国的大V以及主播等多方渠道合作，向人们证明游戏忠实于三国故事。我们看到中国的主播和评测者都给了很好的评价，很多人说这是他们见过最好的三国题材游戏”。


今年下半年，中美合拍的《西游记》即将正式开机，六小龄童将继续扮演“美猴王”孙悟空，用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象，文体两开花，弘扬中华文化。四大名著在东亚地区的影响力不言而喻，但要说在欧美，《三国演义》恐怕要低于《西游记》。


中国玩家我们不意外，老外是怎么接受《全面战争：三国》的？现在我们去翻阅18年1月《全面战争：三国》在Youtube上线的首部预告片下的评论可以发现，当时的评论中超过9成的评论内容都对三国表现出了“浓厚”的兴趣，而在这之前，《全面战争：三国》曾在17年搞过一个投票，大概意思是选择你接下来希望的全战题材，第一是三国，第二是春秋战国，第三是中世纪。


当今世界最知名的两大三国题材游戏IP都由光荣特库摩所创造，《真三国无双》与《三国志》虽然是两种截然不同的游戏类型与风格，但其系列的知名度还是得到了海内外玩家的承认与支持，这些作品对一些游戏玩家的影响要高于文学、影视类作品，也是这些作品让海外的游戏玩家知道了一些三国时期的“梗”与名人故事。

《全面战争：三国》占尽地利人和，去年发售的《真三国无双8》口碑惨淡招牌差点不保，而《三国志13》发售距今已经3年过去，《三国志14》依旧没影儿，老外玩家们需要这么一款三国题材游戏，而《全面战争：三国》正好填补了这个空缺。可以说，三国这个中国文化中最受“游戏”偏爱的时代在全球化上事实上是存在一个小的断层。


在游戏发售后这段时间，YouTube上的老外们开始一本正经的研究起三国历史来，一些人气YouTube牵头加入了其中，而在推特上，也有热心的老外将国内的表情包“盗取”并发布，这也算是一种另类的文化输出吧。

作者：月下  
来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kJQ0v2aWhP4qio1-Ys94uw