从《明日方舟》的登顶，看二次元手游的成功之道

5月30日，由上海鹰角网络研发发行的二次元塔防策略手游《明日方舟》在上线一个月后首次登顶了App Store畅销榜榜首。微博上，制作人“海猫络合物”激动地连续敲下9个“大哭”的表情来表达自己与团队的喜悦，而在这条微博下随处可见一些让人“会心一笑”的评论。


“鹰角网络的服务器很流畅，卡顿是我手机问题，理智设定合理，觉得不够是我脑子问题。觉得不好是我不会持家管理经济，鹰角永远是我大哥！”。

“《明日方舟》真的第一好玩，服务器跟本不掉线也没有BUG，画风精美，声优豪华，活动体贴亲民，游戏从没出过问题，有问题也是我手机卡”。


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二次元玩家们的热情如潮涌，事实向我们证明一项铁律，“只要你游戏做的够好，态度足够周到，敢于面对自己的长度与短处，玩家就会主动为你“失忆”，当然，这一切要建立在你得是个好游戏前提上。

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根据伽马数据发布的《2018二次元游戏报告显示》，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。尽管因为市场和用户因素驱动，中国二次元游戏发展势头呈上升趋势，但依然存在很多问题。一个是违规现象严重，另一个则是同质化难以避免。这俩问题时常困扰着国内二次元游戏厂商，但《明日方舟》仿佛点了敏捷天赋，全给避开了。


从立项开始，《明日方舟》就目标明确要做一款敢于“创新”的游戏，这一点完整的体现在了游戏的整体设计思路上。

《明日方舟》的游戏整体美术采用了废土风格，简洁的黑白灰UI配色给游戏蒙上了一层神秘肃杀感，搭配极为统一的以原宿/街头朋克/街头摇滚设计的角色形象，《明日方舟》带给玩家的第一既视感绝对是震撼的，这让《明日方舟》从入世的那一刻起就能被玩家群所牢牢记住，并死死地盯准了某个自己喜爱的“干员”。


在《明日方舟》的世界观背景烘托下，活跃着各式各样的阵营组织，同时这些组织因受到地区、文化等不同元素的影响拥有辨识度极高和特色，每个阵营内的角色自成一派并互相牵制。最重要的，《明日方舟》没有将自己狭隘的定义为一款纯粹的服务“男性用户群体”的游戏。

当下，因为受到“娘化”风潮的影响，部分二次元游戏盲目追求迎合用户内心想法，却忽略了核心二次元用户对游戏本身的包容。《明日方舟》的男性角色占比并不低，被戏称为“雪域猛男团”组织喀兰贸易中已公开男性角色占比就超过60%，给玩家留下了深刻印象的同时吸引了同人创作者的热情。


因为游戏中男性角色的加入使那些被男性向游戏拒之门外的女性玩家们找到了新的归宿，并成功成为了“女博士”。

二次元用户对游戏的美术有很高的要求，《明日方舟》就是一款凭借着出众的“颜值”从产品亮相起就在玩家群体中建立起了“特殊地位”的典型成功案例。

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“创新”的地方不仅限于游戏大胆的整体美术风格设计，制作人“海猫络合物”多次强调，《明日方舟》是一款“有难度”、“硬核”的策略游戏。

《明日方舟》的游戏玩法脱胎于传统塔防，《明日方舟》将塔防与策略战旗结合，并充分考虑到了地形、多线等要素，做出了一套适合自身的核心系统。


当下，塔防类型的游戏在国内乃至全世界二次元游戏市场中都是厂商们大多不愿去触碰的禁忌，《明日方舟》却大胆在传统塔防模式上做出创新，并且融入养成、经营等长线玩法，将整个游戏的受众面扩至更大。

而至于难度，经过多次测试后《明日方舟》成功在其中找到了游戏的平衡点，每天提供给玩家固定的“演习”机会，同时因为阵容的可搭配度灵活，无论是休闲咸鱼玩家还是极限攻略玩家都能找到想要的乐趣。点开B站搜索《明日方舟》，点击破百万的《明日方舟》“花样”通关实况大量存在，而这一点你在二次元游戏里是很难看见的。

《明日方舟》在整体美术风格与核心玩法两大内容上的“创新”赋予了《明日方舟》无限的可能性，而这只是《明日方舟》征服玩家们的第一步罢了。

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作为近年来最受关注的二次元游戏，《明日方舟》这一路走来并不容易，但《明日方舟》很清楚自己该做些什么。在游戏的首个预告PV发布并收获不错的反响后，鹰角网络就细心呵护着来之不易的口碑并构筑了一个玩家与开发方交流成长的共同平台。

“我已经准备好挨打了”，4月27日晚，《明日方舟》的关卡设计师“RUA牛”在直播时笑着挤出了这么一句话。在此之前，《明日方舟》因为三测的争议引发了玩家群体的小范围“炎上”，40分钟后，在弹幕的“失忆声”中，这场危机十足的运营事件成功的烟消云散。


从现在看来，三测的事件解决绝对为《明日方舟》公测后的成绩立下了悍马功劳，但对于鹰角方面来说这既在意料之中同时也在意料之外，他们坦然面对自己的错误，而玩家则选择了相信他们。

对于忠于《明日方舟》的玩家们来说，他们与《明日方舟》一同成长，两年时光，玩家与《明日方舟》共同经历并加深了彼此的感情，官方以此为基础与玩家拉近了距离，并不断收集玩家意见做出正确的决断。


二次元游戏的口碑对于厂商来说极为重要，能够做到高口碑成功运营的游戏数量更是少的可怜，《明日方舟》基于自身做搭建的玩家生态做到了这一点，并持续赋予游戏强大的生命力。

有意思的是，在这个过程中，UGC内容迅速丰富了起来，随着各种不同属性的UGC内容涌入，明日方舟的同人文化生态已经成长为对游戏来说不可或缺的一部分。

在P站搜索“Arknights（明日方舟）”显示有超过2800个结果，原创的世界观与立体的人物设计给了UGC们热情创作的激情。而官方也通过一系列举措来维护并将这个圈子变得“更加热闹”。


在上线后，《明日方舟》迅速启动了视频征集活动与主播招募活动，基于B站这个二次元用户的核心聚集地，将《明日方舟》的影响力进一步扩大。



在这个从0-100的过程中，我们看到了二次元同人文化生长的可能。

结语

阿米娅究竟是“兔”还是“驴”，这是个问题。但我知道，《明日方舟》正在进入一个状态，这个状态是“Zone”。就像他们自己说的，“从现在开始，我们需要按照时间计划进行”。

过去3年的精细呵护与长线运营换来了如今的成绩，鹰角接下来需要继续考虑如何将《明日方舟》航行至更远的地方，他们是一个年轻的团队，年轻就会犯错，接下来还有很多的难关等待他们去克服。

而好消息是，我们正在见证一代传奇黑马游戏的崛起。

作者：月下
来源：游戏茶馆
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/w34owYm0UMfh2skJFHyl7Q