5月超371家公司买量，投放力度TOP5中“传奇”占据4席

作者：虹彤、Jimmy手游那点事2019-06-05

2019年已经过去了小半年，买量市场在过去几个月期间也随着市场的活跃而慢慢回暖。来到5月份，买量市场的热度仍然保持着上升趋势，在每日参与投放的游戏数和公司数上都有了稳定的增长。

5月每天参与买量的游戏产品数基本保持在1500款以上，比4月份多出约200款；每天参与买量的公司数则保持在340家以上。而在投放素材数方面，5月份的投放量与4月相比出现了明显的增长，5月每天的投放素材数基本保持在3万组以上，在月末略有浮动。

从5月份手游买量市场大盘来看，毫无疑问买量市场的回暖趋势仍热在持续，在马上来临的暑期档买量市场将会迎来更多的入局厂商和游戏，新一轮的竞争将会更加激烈。

以下是笔者带来的5月买量市场解读：

一、产品：《复古传奇》重回投放力度TOP1，投放头部产品仍以传奇类为主

按照投放素材数划分，5月份的投放力度TOP10产品分别是《复古传奇》、《超变单职业》、《单职业：超变》、《全民漂移》、《单职业：王者归来》、《金牌投资人》、《闪烁之光》、《皮皮虾传奇》、《神将乱斗团》和《征途永恒》。

与4月份的情况类似，5月买量头部产品排行也出现了较大的变动，除了《复古传奇》、《单职业：超变》、《金牌投资人》、《闪烁之光》、《征途永恒》之外，其余5款均为本月新晋游戏，新晋游戏数量达到了半数。

从投放榜单头部游戏类型可以明显看出，传奇类游戏在5月份的投放力度有明显的提升，所以本月参与投放的头部产品有向传奇类集中的趋势。在5月份进入投放力度TOP5的传奇类游戏一共有4款，分别是《复古传奇》、《超变单职业》、《单职业：超变》、《单职业：王者归来》，其中《超变单职业》和《单职业：王者归来》两款游戏在本月新上榜。

在5月份进入投放力度TOP5的4款传奇类游戏中，除了“老大哥”《复古传奇》之外，其余3款游戏都是“单职业”系的传奇类游戏，背后主要投放的公司都是上海创文信息。投放所用的素材与我们在上个月提到的《单职业：超变》类似，本期就不再重复了。

本月投放力度排名TOP4的《全民漂移》是TOP5中唯一一款非传奇类游戏，也是继上个月拿下TOP3的《消灭病毒》之后，又一款在买量市场崛起的超休闲游戏。《全民漂移》投放的素材以视频和动图为主，在素材中会以游戏的玩法作为展示的重点，这也是超休闲游戏惯用的投放策略。

从柱形图能明显看出5月份投放TOP10的游戏在投放素材数量上要比之前更平均一些。而从总体来看，5月份买量市场的投放素材数和参与投放的游戏数都在上升，但是这些新增的投放素材似乎也有向头部游戏聚拢的趋势。

二、公司：单日最高参与投放公司数为371家，榜单头部固化迹象明显

5月单日最多有371家公司参与买量投放，比4月峰值的347家有小幅的增长；从月平均数来看，5月份每天参与买量的公司数基本保持在320家以上，大部分日子甚至超过了340家，就算在月尾的波动期间也不曾低于300家。总体上买量市场比4月份要更加活跃，竞争也要更激烈些。

与4月份类似，本月的TOP10榜单上迎来了一些新面孔：佰集信息、尚趣玩网络等在本月成功打入TOP10。从TOP50买量公司排行来看，5月份头部买量公司的投放素材数总体上也有小幅增长，尤其是在头部公司的投放数方面，上个月排名TOP5的公司投放总量为16079，本月TOP5投放总量为19273，本月的TOP50准入门槛也从4月份的417条小幅增加至441条。

除开排名第一的腾讯之外，5月份单月投放素材超过1000的公司有25家，4月为23家，没有太大的变化。拿下TOP2到TOP5位置的买量公司分别是鲸科信息、大蓝网络、创文信息、佰集信息。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

拿下TOP2的鲸科信息，在5月份一共投放了4739组素材，主投产品有《魔力石器》、《真三国战》、《东汉-群雄争霸》、《谪仙志》等，游戏类型以卡牌、仙侠和三国类为主。主投渠道有穿山甲联盟、虎扑、手机百度等。5月份，鲸科信息投放的买量素材以视频形式为主。

值得注意的是，回顾过去几个月买量投放头部的几家公司不难发现，头部的几家公司几乎未曾跌出过TOP5，榜单头部固化迹象越来越明显。而且排名在榜单头部公司的投放素材数量在5月份都出现了明显的涨幅，头部固化的现象似乎正变得越来越明显。

三、渠道：穿山甲联盟拿下投放素材数TOP2，“头条系”产品包揽TOP5排名三席

按照投放素材数划分，5月份拿下投放素材数TOP1的渠道仍然是手机百度，投放素材数高达27982组。手机百度在5月份的主投游戏以传奇为主，比如进入投放力度TOP10的《超变单职业》、《复古传奇》等。

而投放素材数TOP2至TOP4的位置都被“头条系”产品包揽了，分别是穿山甲联盟、西瓜视频和今日头条。从主投产品来看，穿山甲联盟除了休闲游戏之外，还出现了《金牌投资人》、《闪烁之光》等中重度游戏。今日头条是头部渠道自不必提，其后来推出的穿山甲联盟、西瓜视频等渠道也在买量市场上拿下越来越靠前的位置，可见头条对于买量投放的把控已经非常熟练了。

此外，西瓜视频在5月份也继续拿下了投放公司数、投放游戏数和投放新游数TOP1的位置，可见西瓜视频目前已经成为了最热门的新兴投放渠道。5月份西瓜视频的主投游戏有《复古传奇》、《征途永恒》、《全民漂移》、《魔域》等，主投新游则有《魔力石器》、《三国英雄传》、《热血豪侠》等。

值得一提的是，在投放游戏数TOP10和投放新游数TOP10排名中，半数为视频渠道，包括西瓜视频、火山小视频、抖音、好看视频等等。

四、出海：海外买量市场整体投放素材数下跌，投放力度TOP10公司无中国厂商

与4月份相比，5月份的海外市场投放力度TOP10游戏公司的投放素材数大幅下跌，TOP10门槛从4月份的1162组跌至608组。总的来看，仍然是超休闲游戏巨头Voodoo拿下TOP1，投放素材数为3460组，TOP10厂商的主投产品仍以休闲游戏为主。5月份的投放力度TOP10排名中没有中国厂商的身影，友塔网络排在第12名，投放素材数为564组。

渠道方面，5月份的投放素材数TOP1的位置仍然由Facebook拿下，投放素材数高达87515组，排在TOP2的Unity3D的投放素材数为11369组。从整个TOP10渠道排名情况来看，5月份的渠道投放量也出现了一定程度的下滑。而榜单头部渠道与尾部的投放素材数相差较大，排在TOP10的Naver的投放素材数仅有53组，可见海外买量渠道的马太效应更为严重。

此外，DataEye——ADX在五月份推出了“爆款文案”这一新功能。按照“最多产品使用”为排序条件，5月份拿下使用力度TOP1的买量文案为“如果你觉得传奇已死，那你肯定没玩过这款！”，有233款产品使用了这一文案素材。整体来看，5月份的热门文案以传奇相关内容为主，高频热词有“传奇”、“开局”、“装备”、“经典”、“小伙”、“终于”等等。