线上线下展现龙舟文化魅力，三七互娱如何实现“游戏+传统文化”的深度融合？

端午节三天小长假要怎么过？

如果被问起这个问题，相信很多人的答案无非是趁着假期与家人朋友相聚、一起吃粽子。随着时代变迁和社会发展，佩香囊、赛龙舟、放风筝等端午习俗已经鲜少有人参与了。

不过，社会的不断进步也为传统文化提供了更多的传承和发扬方式，被称为“第九艺术”的游戏与传统文化的融合便是其中一种。在今年端午佳节来临之际，三七互娱将“龙舟文化”融入旗下热门游戏《一刀传世》中，并且携手广州车陂一水同舟，围绕国际龙舟文化艺术节开展一系列活动，通过线上线下相结合的形式，为我们呈现出一个不一样的端午节。

《一刀传世》上线端午活动，足不出户体验“龙舟文化”

端午期间，三七互娱旗下热门游戏《一刀传世》开展“一水同舟”端午活动，玩家只需要进入游戏参加活动，就可以足不出户体验龙舟文化。

本次“一水同舟”一共分为三个部分：龙舟记事、共造龙舟和兑换好礼。

“龙舟记事”使用图文结合的表现形式，向玩家简单通俗地介绍了龙舟文化和相关风俗。除了我们最常听到的“赛龙舟”之外，还科普了龙船饭、龙舟说唱、龙舟宗祠剧等其他龙舟文化的延伸习俗。


“共造龙舟”则与玩家产生了更强烈的互动。玩家只需完成相应任务、收集龙舟材料并提交，即可一同打造“描金龙舟”。根据提交数额，玩家可获得相应的个人积分并兑换游戏内道具。而当全服收集材料达到一定数额之后，即可解锁全服奖励。在任务过程中，玩家能详尽地了解“起龙船”、“采青”、“赛龙”等习俗的步骤详情。

游戏人物化身龙船队员，助力传统文化传承

在开展《一刀传世》端午节日活动的同时，三七互娱还制作了端午龙舟文化H5，以传统插画的美术风格向玩家乃至更广泛的用户传播端午龙舟知识。说起龙舟，很多人只会知道“赛龙舟”的部分，其实在“赛龙舟”前后还有许多传统习俗需要进行。而在这个H5中，三七互娱就向我们科普了“起龙船”、“采青”、“龙船景”、“藏龙”、“散龙”等习俗。


除了线上的端午龙舟文化传播，三七互娱还与广州车陂一水同舟进行合作，邀请部分玩家参与国际龙舟文化艺术节，亲身感受传统文化的魅力。三七互娱旗下的游戏人物还将化身为龙船队员，击穿次元壁，亲自“赛龙舟”。

此外，三七互娱还遵照传统制作工艺，打造了龙舟模型礼盒回馈玩家。玩家可以对龙舟模型进行拼装和拆卸，通过自己的双手进一步体验龙舟文化背后的点点滴滴。


“游戏+传统文化”成为主流，三七互娱切实肩负大厂社会责任

在2018年的中国游戏产业年会上，全国政协委员、中国音数协理事长孙寿山表示：“网络游戏作品作为精神文化产品，必须坚守中华文化立场，深挖中华文化内涵，传承中华优秀文化。”

环顾目前的游戏市场，已经有不少厂商在传统文化传承和发扬上做了诸多尝试，三七互娱便是其中一个。从此次端午节点的线上线下活动来看，三七互娱以线上线下多种形式达成“游戏+传统文化”的发扬和融合，既让游戏玩家能够了解传统文化，也让更多泛用户感受到游戏作为优秀传统文化传播媒介的感染力。

实际上自2012年开始，三七互娱便开始以“传承中华文化精髓”为理念，积极推动国产游戏发挥更多的传统文化传承作用。而在大家都很关心的游戏功能性问题，三七互娱也在2018年年底推出了旗下首款功能游戏《细胞大作战》，以通俗易懂的形式科普了细胞相关的生物知识。

回过头看，无论是未成年人保护、还是传统文化传承、亦或是功能游戏，三七互娱都一直致力于探索和挖掘游戏的更多可能性，赋予游戏更符合社会发展方向的意义。“第九艺术”如何创新如何进步，三七互娱目前已经树立起很好的示范作用。相信在三七互娱等头部厂商的持续探索之下，“游戏”这一载体未来还会发挥更多的、充满社会正向价值的光和热。