年赚248亿美元！中国游戏仍面临着“三大挑战”

凤凰网游戏2019-06-10

▲电子游戏的覆盖人群正在从“青少年、孩子”向“中年人、青少年、孩子”转变。

中国作为全球最大的电子游戏市场，2018年玩家总数达6.26亿人，创造了248亿美元的收入，普华永道（PwC）预计，到2023年收入可涨至352亿美元。但中国的游戏和电竞仍面临三大挑战，包括本土制作能力没达到国际一线标准、国内越加严格的控管以及电竞在传统体育界的发展。

▲中国战队RNG获雅加达亚运会电竞项目冠军。

2020超过韩国

据《新华社》报道，近年来，中国的游戏与电竞市场在起起伏伏中，依旧保持着发展态势。普华永道近日发布的年度行业展望报告显示，2018年中国游戏玩家总数达到6.26亿，在全球范围内遥遥领先，甚至比多数国家的总人口还多。

从收入方面看，2018年中国电子游戏市场创造了248亿美元的收入，普华永道预计，未来五年市场复合年增长率为7.3%，到2023年将达到352亿美元。尽管电竞在游戏行业中属于更“尖端”的部分，但其无疑是增长最快的领域，统计显示，去年中国越有3亿电竞爱好者，创造了约1.51亿美元的收入。

普华永道中国通信、媒体及科技行业（TMT）合伙人林晓帆表示，由于中国智能手机的普及率在2018年已经达到了84%，移动端的游戏市场发展迅速，尽管PC（个人电脑）游戏玩家每年都在向移动萤幕迁移，但PC不太可能被完全取代，“逐渐发展成为铁杆玩家的那些人，不仅会对主要游戏保持忠诚，还会增加他们在游戏中的消费。”

他进一步指出，目前，美、韩、中是全球电子竞技这一细分市场的前三名，预计到2020年，中国将超过韩国，成为全球第二大电竞市场；未来5年的复合年增长率达到21%，到2023年，电竞市场收入达到3.92亿美元，美、中、韩将继续主导全球电子竞技市场，占据该领域69%的收入。

▲上海不仅是许多大型电竞比赛的主办城市，也是IG、QG、NOVA等职业电竞俱乐部的主场。

增长的主动力

根据普华永道的分析报告，赞助收入和媒体版权收入将成为中国电子竞技市场增长的主要动力。随着线上线下观赛数据、媒体版权交易不断上升，电竞市场正迎来越来越多的知名赞助商。

报告指出，与早年间更多是游戏厂商出资赞助不同，如今电子竞技的赞助商广泛分布在各个行业，既有英特尔（Intel）、Logitech这样的硬体厂商，也有宾士、JEEP、BMW这样的汽车厂商，还有雪碧、红牛、魔爪之类的饮料厂商等；未来，可能会有更多传统体育运动的赞助商进入到电子竞技行列中。

▲由于吃鸡太血腥被盯上，腾讯出奇招，死亡角色改成“挥手说再见”。

面临的挑战

关于中国游戏与电竞所面临的挑战，报道指出，一是本土游戏生产者的制作能力尚未达到国际一线的标准，没有放眼全球的竞争力，导致热门产品基本都是来自海外公司。

报道称，二是国内越发严格的监管措施，使得游戏厂商和运营者必须生产或购买制作更优良、更符合中国国情的游戏产品，也包括对游戏玩家与粉丝的引导与培育；三是传统体育界能否真正将电子竞技纳进来，使其在诸如大型综合性运动会中亮相。

目前，腾讯与网易占据了近70%的市场份额，而一些小型游戏公司因为拿不到游戏版号，不得不选择到海外上市。虽然这一方式可以暂时避免新开发的游戏被束之高阁而难以变现，但海外上市所面临的海外玩家偏好、落地推广等风险，同样考验着这些游戏公司。