王思聪押注网鱼网咖 “游戏陪玩”模式惹来争议

近日有消息称，网鱼网咖计划今年赴美上市，募集资金2亿~3亿美元。资料显示，网鱼网咖1998年创立，主打“网络文化+咖啡”的都市休闲模式，目前在全国拥有600多家营业门店以及1200多万会员。


当下网鱼网咖面临的最大挑战在于，作为传统网吧升级版本的网咖模式，其最初吸引用户的社交、娱乐功能等已经被弱化，无论网吧还是网咖，上座率都大不如前。记者在北京实地走访了一些网鱼网咖门店，目测顾客人数大约能占到网吧总电脑量的一半。

另外，肩负着网鱼网咖转型升级重任的“陪玩”模式，近期一度无法正常使用。

网鱼网咖旗下游戏社交平台——比心App包含陪玩游戏、叫醒哄睡、虚拟恋人等多个版块。记者在比心App上约到了一名身在武汉的陪玩男生，该男生告诉记者，他来北京时可以陪记者一起玩。针对线下“陪玩”的一些问题，记者联系网鱼网咖方面，对方表示现在不便回应。

夕阳产业？

6月11日下午，记者走访了网鱼网咖位于北京海淀区的线下门店，进入门店后看到，网吧门口有卖零食、饮料的档口，整个网吧的上座率约为50%，店内还有几个服务人员。

记者发现，当天下午在网鱼网咖店内的顾客大都是在玩儿游戏。其中一名顾客告诉记者，以前他经常来网吧，但现在来的次数越来越少了，来网吧玩儿游戏主要还是因为有氛围。

网鱼网咖一名服务生告诉记者，他们门店每天的客流量有好几百人，顾客“一坐就是一天，大概10个小时左右。”不过，其店长却告诉记者，该门店的客流量每天大约二三百人，人均时长大概是5个小时。

一位接近网鱼网咖的人士向记者表示，上座率、客流量主要是跟门店所处的地段有关，门店位置不一样，客流量会有很大不同。

“有的门店一天客流量只有几十个人，有的门店则为一二百，甚至三百多。”店长称，他们门店人均时长比较高，大概是5个小时，“其他门店都是4个小时”。

艾媒咨询分析师李松霖告诉记者，随着移动互联网的迅速发展，对传统网吧、网咖行业带来巨大冲击。一方面电脑上网的使用率出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用时间。另一方面，公共场所无线网络的覆盖增强，已使公共场所成为网民网络办公、娱乐休闲的补充。所有这些都表明，网吧或者网咖最初吸引用户的社交、娱乐功能已经被弱化，这也是近年来网吧行业整体没落的主要原因。

“网鱼网咖和传统网吧最大区别在于服务理念不同。传统网吧主要是提供互联网连接服务的公共场所，为没有电脑和上网条件的人们提供一个经济、便捷的触网机会。而网咖则主要是为消费者提供一个舒适又快速的上网环境，不仅提供网民玩家基本的上网服务，而且会提供餐食饮料等丰富的配套服务。”上述人士表示，在经营上，网鱼网咖一般是分区经营，主要分为休闲区、高端区、卡座区、无线网络休息区等不同的上网环境，还有情侣包房、四人包房等定制套间。这样的差异定位，其实是为网咖在竞争上提供了新的活力。

多家机构投资者撤出

不管现实经营状况如何，单从融资情况来看，网鱼网咖还是颇受欢迎的。

记者了解到，此前，网鱼网咖基本保持着每年一轮的融资节奏，王思聪和黄晓明均为网鱼网咖的幕后股东。2015年网鱼网咖B轮融资由王思聪的普思资本领投，经过此轮投资，王思聪持有网鱼8.5852%的股份。黄晓明的厦门名嘉天成股权投资合伙企业持有网鱼网咖0.7416%的股份。

网鱼网咖最近一笔2.1亿元D轮融资发生在2017年1月，是由达晨创投、一村资本和明嘉资本联合投资的。然而，值得注意的是，今年4月8日，网鱼网咖的注册资本突然从D轮融资完成以后的5000万元降至4495.3万元，降低比例超过10%。

记者查阅相关资料得知，4月28日，网鱼网咖股东列表新增一家名为远镜创投的投资方。而在此前的1月15日，有多达5家的机构投资人退出了网鱼网咖的股东列表，选择退出的投资机构包括D轮融资的投资方一村资本、C+轮融资的投资方上海永宣联创、伯乐纵横以及江铜投资。

与此同时，一村资本、江铜投资、摩聚投资也从上海鱼泡泡信息科技有限公司的股东列表中消失。“鱼泡泡”是网鱼网咖旗下的玩约App平台，主打游戏陪玩儿，受到“95后”等千禧一代的追捧和喜爱。不过，鱼泡泡App一度无法正常使用，经历一系列的整改之后，现在已经改名为“比心”App。

记者打开“比心”App发现，该平台主要提供陪玩儿游戏、叫醒哄睡、虚拟恋人等有偿服务。其中，虚拟恋人包括真实的男生和女生，陪玩儿价格是15、25、35币（元）不等。记者以用户身份体验其虚拟恋人服务，一名虚拟恋人女生称，她可以提供哄睡、虚拟恋人服务。一名虚拟恋人男生表示，“吃鸡、王者、聊天、虚拟恋人都有”。

记者发现，“比心”App陪玩儿人士的接单量为几百、几千、几万不等。其中，部分玩家状态显示可接“通宵”等字样。因为记者在北京，一名陪玩儿男生还告诉记者，他现在在武汉，来北京的时候可以线下陪记者。

但一位接近“比心”App的人士向记者表示，比心平台核心业务聚焦线上电竞游戏陪玩，线下的陪玩业务应该已经全部取消了。如果在“比心”上约的陪玩人士要线下见面，建议投诉举报，保障自己的权益。

手游冲击

尽管网鱼网咖努力打造网咖概念多年，但很遗憾，人们去网咖的核心理由依旧是玩儿游戏。

一位网鱼网咖用户告诉记者，以前网吧火是因为家用电脑没有网吧网速快，网费也便宜。然而，“现在手游真的很不错，啥时候想玩儿就能玩儿，大多都玩儿手机游戏了。”

1998年，黄锋创立网鱼网咖以来，依靠“网吧+咖啡”的理念，通过加盟的方式快速扩张，成长为国内网咖行业的龙头。然而随着移动互联网的到来，手游正在加大对网吧行业的冲击。

研究机构AppAnnie与IDC合作发布的2018年游戏行业移动增长分析报告显示，自2014年移动游戏行业在消费支出方面首次超越了家庭主机游戏、PC端与Mac端游戏之后，移动游戏与其他平台的游戏消费支出差距日益增加。2018年，玩家在移动游戏上的消费支出是PC端的2.1倍，是主机游戏的2.8倍。报告还称，2019年将是移动游戏下载次数和应用商店内消费支出的大年。

“因为手游在移动互联网时代，就是4G发展起来以后，发展势头一直很迅猛。网络和智能手机硬件的支撑，再加上像王者荣耀这种现象级游戏的出现，都推动着手游的地位不断提升。”一位业内人士告诉记者，网吧的消沉很大程度上也是受到手游的冲击。

该人士表示，以前有需求去网吧的，可能因为没有较好配置的电脑，去网吧可以和朋友一起去有社交互动性，甚至部分黑网吧接纳学生消费者，这些学生消费者因为在学校或者家里不能打游戏等。而上述这些情况，现在通过手游都能解决。比如大部分人的手机都能承载一些热门游戏的配置要求、碎片化时间场景玩儿游戏、直接线上社交互动等，使网吧的吸引力迅速下降。

由于对游戏内容的依赖性大，导致网咖的收入主要靠游戏吃饭，这对于网鱼网咖也存在隐患。

《2018中国互联网上网服务行业发展报告》显示，2018年上网服务行业网游排行前三名的游戏为《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》，均是发行超过10年的老游戏，新游戏很难从中突破，获客成本高，近年来只有《绝地求生》等少数几款游戏成为端游中的黑马。

李松霖认为，要想获得资本市场的关注，网鱼网咖还需要有效拓展其生态和改善其运营。包括针对移动电竞生态上的业务开发，可能是网鱼网咖主要的发展方向。未来随着5G落地，会让游戏速度极大提升，这对游戏产业来说将是质的变化。比如探索线下手游空间、布局VR游戏、加强电竞赛事联运等创新业务的开展，可能将成为网鱼网咖能否在资本市场拿出有说服力表现的关键。

来源：中国经营报
原地址：http://games.ifeng.com/a/20190617/45604858_0.shtml