做好“游戏但不止于游戏”这道必答题

2016年，还在深圳市郊工厂流水线上打工的黄成辉不会想到，他将成为2018雅加达亚运会电子竞技表演赛中国电竞队的旗手，并在比赛中为自己的祖国赢得一枚银牌。正如他自己所说，“从没想过打游戏能为国争光，直到身披国旗站上领奖台那一刻，才真切地感受到了一些改变”。

近年来，“黄成辉”们的经历屡见报端，不仅玩游戏可以为国争光，游戏产业对国民经济的发展也起到了重要的推动作用。6月18日，普华永道发布的《中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023年》显示，2018年，中国游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。基于这样一种社会现实，引导游戏产业健康、可持续发展，更好地发挥游戏的娱乐和宣教作用不仅成为全社会的共识，也成为市场主体必须做好的一道“必答题”。

政企合力 筑牢防沉迷底线

当前，网络游戏已经成为青少年群体“触网”和进行娱乐休闲的重要方式，游戏对青少年身心健康发展有着重要而直接的影响，做好青少年沉迷网络游戏的防范刻不容缓、至关重要。近年来，国家相关部门及企业主体都曾做出过积极而有效的努力。

从2010年原文化部颁布《网络游戏管理暂行办法》，到2017年中宣部等部委发布《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，再到去年教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》通知，这些管理规定的出台足见管理部门重拳整治网络游戏秩序、规范未成年人网络使用的决心。

与此同时，越来越多的企业也开始意识到自身肩负的社会责任，坚持把社会效益和未成年人保护放在首位，正确处理“义”“利”关系，坚决把保护青少年健康成长落到实处，在相关部门的指导和引导下进行了有益的探索。尤其是头部企业用户多、产品影响大，更应该发挥示范引领作用。

例如，腾讯通过推出“成长守护平台”“健康系统”“消费提醒”等举措，初步建立了覆盖网络游戏“事先、事中、事后”的未成年人健康上网保护体系；今年初，网易的防沉迷系统也针对未成年玩家实施了严格的“宵禁”，未成年玩家在晚上21：30分至次日早晨8：30分的时间段无法登录游戏；三七互娱计划接入权威、安全、可信的公安身份认证平台，对注册用户信息进行二次比对，若账号信息未能通过公安实名校验，将被禁止进行游戏。

崇尚健康游戏的理念深入人心并逐渐成为业界的共识。2017年9月22日，国内70多家游戏企业发起创立“中国网络游戏自律联盟”并发布自律宣言。在2018年12月举行的中国游戏产业年会上，不少参会企业更是直接表示要坚决把社会效益放在首位。游戏企业正在通过实际行动表明严格自律的担当和决心，此举也势必会重新赢得社会的尊重和认可。

传承文化 企业当有更高追求

如果说建立和不断完善防沉迷系统是规范游戏产业、游戏市场的“下限”，利用游戏这种娱乐方式做好宣教以及弘扬优秀文化则是对游戏行业更高的要求——这也应该成为游戏企业追求利润之外的更高追求。

近年来，在对涉黄、涉赌、涉暴，随意篡改历史以及传播错误价值导向的游戏坚决说“不”的同时，不少游戏企业开始站在传承优秀传统文化、展现中华文化形象的高度重新审视自己的角色定位，并努力让游戏内容的广度和深度与其丰富的表现形式相匹配，真正做到寓教于乐。

例如，《新天龙八部》的“宋锦”时装梦华录，由“宋锦”唯一的国家级传承人作美术指导，将千年前织造华裳的精湛技艺与网络游戏结合起来；《逆水寒》对春节期间汴京古城的细节演绎，让更多人感受到大宋风雅之美和汉文化的魅力；盛趣游戏与南海博物馆深度合作打造的《南海更路簿》，首次将非物质文化遗产《更路簿》融入其中。这些既满足了用户对游戏娱乐性的需求，又通过精心的设计把传统文化要素融入游戏中，实现了丰富游戏内容和推广传统文化的双赢。

不仅如此，“跨界”到各行各业的功能游戏越来越受到游戏企业的重视。腾讯在2018年陆续发布了十几款功能游戏产品，覆盖了传统文化、前沿科技、社会关爱等众多领域，包括锻炼用户打字能力的《纸境奇缘》、几何解谜数学游戏《欧式几何》、传统文化公益游戏《佳期：团圆》等；网易也相继推出了以促进青少年编程教育为主要目标的教育游戏《极客战记》和展示山水画艺术的《绘真·妙笔千山》；盛趣游戏《釉彩》则对中国古代瓷器制作工艺釉彩进行了生动地解读和呈现。不同以往游戏被认为是“洪水猛兽”，功能游戏自推出起就受到大众的肯定。尽管目前的功能游戏水准还有待提高，但这些游戏已经在探寻游戏娱乐性和教育性平衡点上做出了实质性的努力。

责任同行 “坐而论道”恰逢其时

政府、行业和企业为规范游戏市场、促进游戏产业健康发展以及关爱保护未成年人等方面做出的努力和取得的成绩是值得肯定的。但我们也不能否认，抄袭模仿、题材扎堆、内容雷同、精品不足以及游戏适龄划分不够精细等突出问题还没有得到实质性解决，行业内个别企业忽视社会效益、片面追求经济效益的不良倾向也依然存在。

不仅如此，除在题材、画面、音乐中加入传统文化元素进行“包装”外，游戏企业还需要深入挖掘优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，要在尊重历史的前提下融合时代精神对游戏内容进行开发创作，从而推动传统文化创造性转化、创新性发展。

2019年，对全世界游戏爱好者和游戏领域从业者而言都是具有特殊意义的一年。7月，暌违5年之久、有着“电竞界奥林匹克”之称的世界电子竞技大赛WCG（World Cyber Games）将在中国西安重燃战火，这无疑又为全世界游戏爱好者和日益蓬勃的游戏产业注入了一针强心剂。可越是这样的时候，就越需要保持警醒。正如WCG主题曲《Beyond The Game》所诠释的那样：游戏，但不止于游戏。

为更好地发挥游戏的正向作用，助力游戏产业健康发展，人民网将于2019年6月26日在北京人民日报社新媒体大厦19层举办主题为“创新发展 责任同行”的2019游戏责任论坛。届时，相关部委和行业领导、专家学者、企业代表将围绕游戏企业社会责任、弘扬传统文化和优秀游戏出海、关注青少年健康成长等话题，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续发展。

值得关注和期待的是，该论坛还将发布《2018-2019游戏企业社会责任报告》，并发起游戏适龄提示倡议，希望通过此次论坛联合众多企业和社会力量，积极承担社会责任、主动传播中国优秀文化、推动行业供给侧改革。

我们相信，只要游戏产业的从业者都能携起手来，团结一心、集中力量，坚持正确发展方向，坚持社会效益优先，坚持打造精品力作，就一定能答好“游戏但不止于游戏”这道必答题，迎来游戏产业更加美好的未来。


来源：人民网
原文：http://society.people.com.cn/n1/2019/0619/c1008-31168925.html