超休闲游戏数据报告：次留40%才合格，品类独具特点

GameLook2019-06-20

越来越多的开发商把触角伸到了超休闲游戏领域，这类超级休闲玩法的游戏不仅买量成本低，而且还可以形成病毒传播效应，占据免费榜头部位置，形成更大的用户群。

但是，在这个相对较新的领域，市场更是瞬息万变，对于希望出海掘金、从事超休闲游戏的同行而言，这些最新数据是不得不看的（本文数据样本覆盖30亿玩家、横跨20个品类的7万多款游戏，时间跨度为2018Q2-2019Q1）：

超休闲游戏头部数据指标：

超休闲游戏目前在appstore等应用商店里还没有明确的游戏分类，但它们的大多数都被划分到街机游戏和休闲游戏领域。从数据来看，绝大多数的超休闲游戏都归在街机游戏分类，因此以下以街机游戏指代超休闲游戏。

街机（超休闲游戏）头部游戏得到的流量最多，单款平均每日DAU达到9.4万人
顶级休闲游戏的流量略低一些，单款平均每日DAU为2.6万
街机游戏每年玩家人均游戏时长是整个行业所有游戏平均标准值的5倍多
休闲游戏平均每局时长超过了街机游戏，不过玩家平均每人每天投入时间为43分钟（与行业水准持平）
街机游戏有着天然弱势，游戏长度较短，在游戏时长方面低于休闲游戏，而且还很难培养玩家的忠实度。报告显示，街机游戏的每局游戏时长只有休闲游戏的一半；
在报告调查的20个游戏品类里，街机游戏的每局时长排名第19。
手游行业平均每个玩家每次游戏的投入时间为15分钟，而街机游戏每次则只有不到7分钟。

如果从数据来看，超休闲游戏令人失望。但需要提醒的是，超休闲游戏的一个主要特点就是单次游戏时长很短，这样更方面玩家打发碎片化时间。和其他品类不同的是，这类产品每一局都有比较短的曲线，因此每局游戏时长低于其他品类是非常正常的结果。

超休闲游戏火爆背后：DAU已经出现下滑

休闲游戏品类的DAU数据非常好看，从上图来看，这个品类的玩家数还在持续增长，而且去年的增幅就超过了50%，而且圣诞节之前的买量和营销活动并不理想。

虽然在业内越来越火爆，但超休闲游戏的DAU实际上出现了下滑，不过从总量对比来看，超休闲游戏的用户量仍然是远高于休闲游戏的，几乎达到了休闲游戏用户量的3.5倍。

超休闲游戏所得到的游戏次数至少是第二名的五倍，确切来说是每年1.67亿次游戏，而休闲游戏只有4300万次。即使如此，超休闲游戏在单局游戏市场方面仍然落后。

留存率最关键：次留低于40%没人要

从用户留存角度来看，街机游戏只比休闲游戏高了一点，头部街机游戏的次日留存率通常在42%左右，而休闲游戏的次日留存大多数为40%。因此在做你的休闲游戏或者超休闲游戏时，次日留存一定要高于35%，实际上大多数发行商不接受低于40%次留的产品。

在刚开始的时候，有健康的留存率是非常重要的，因为无论是街机游戏还是休闲游戏，一周之后的流失率都会大幅提高。

如图所示，七日留存最高的品类街机游戏业只有15%，而行业平均线则需要达到7%左右，换言之，在手游市场，90%的玩家都会在一周之内流失。

更让人想不到的是，在20大品类里，街机游戏的排名下滑到了10名开外，所以，如果你的游戏核心玩法不能满足玩家们一周的消耗，那么它的数据就很难看，更不要提长线发展。

如何留住玩家

在做超休闲游戏的时候，留存率应该是你最关注的KPI之一，即使如此，当发现留存率不达标的时候，也不意味着没有挽救措施，以下5个方法可以供同行们参考：

了解玩家流失原因：通常来说，超休闲游戏玩家都会下载大量的同类游戏，而且会不断地在新游戏之间切换，所以留存率是很难保证的，想要找到玩家们流失的原因就显得比较困难。如果你还没有这样做，那么最好是尽快最大化利用游戏分析工具Cohorts是非常重要的，它可以帮你追踪上一次版本是否提高了留存率，或者是否有玩家因此而流失。

其他四个提高留存率的措施：