任天堂2018年度财报：销售额764亿人民币，“移动性”战略推动营收稳步提升

6月27日，任天堂正式召开了公司第79届股东大会，并在会上公布了2018年4月1日至2019年3月31日公司的营收状况。报告显示，该年度任天堂的总销售额达到12005亿日元（约合人民币764亿元），归属于股东的净收入为1940亿日元（约合人民币123亿元）。


报告中指出，NS在此期间卖出了1695万台（较前期增加12.7%），游戏软件卖出1855万份（较前期期增加86.7%），其中《任天堂明星大乱斗》共卖出1381万份，《精灵宝可梦Let‘s Go伊布/皮卡丘》卖出1063万份，《超级马里奥派对》卖出640万份。而下载版游戏的收入约为1188亿日元（较前期增加95.4%）。


可以看到，任天堂2018财年总体销售额呈稳步上升趋势，软硬件的销量均十分喜人。NS销量增长颇为迅速，去年旗下主打IP新作也都取得了破千万的恐怖销量。参照77届—79届股东大会的财务数据，“NS世代”下的任天堂，当真是势头凶猛。那么，在3DS趋于生命末期、WIIU市场表现失败的上一世代之后，任天堂是如何打开了如今这个全新的局面呢？根据这两年任天堂的市场表现，也许我们已经可以去发现部分答案了。

NS：掌机+主机概念，“移动性”的胜利

任天堂是一个十分重视游戏“移动性”体验的厂商，掌机产品也一直是任天堂商业布局中不可或缺的一环，GBA、NDS、3DS等掌机都曾为任天堂带来过巨大的商业成功。而NS的成功，也正是源于这不可或缺的“移动性”。

在经历了WIIU的惨淡反响后，任天堂推出的这款“掌机+主机”概念作品，惊艳了全球玩家。在NS身上，我们可以看到任天堂对于“移动性”的重视。NS打破了电视游戏和掌机的壁垒，真正给予了让玩家随时随地进行游戏的优质体验。而可拆卸手柄的设计，则让这部游戏主机在保障“移动性”的同时获得了“社交性”，只需一部主机即可随时随地与好友共同游玩，这些对“移动性”概念的践行，正是NS区隔于同类产品的要点。如此充满特性的硬件平台，搭配上优质的第一方游戏阵容，才造就了任天堂这一世代的突围成功。发售两年左右的NS，截止今年3月已经取得了3474万台的销售成绩，远远超越了WIIU的1356万台，正可谓是“移动性”的胜利。



手游：第一方IP登录移动端，IP的“移动性”打造

本次财报中指出，在移动平台方面，以《失落的龙约》为首的游戏与应用在日本国内和国际市场持续增长，移动、IP关联收入达到460亿日元（较前期增加17%），可见在移动端的商业布局上，任天堂是越发的得心应手。

在手机游戏市场不断扩张的今天，智能手机对于掌机游戏市场造成了相当的冲击，而任天堂除了在主机层面继续践行“移动性”，推出旗下IP的手游版本也是这几年在着力推动的市场布局。任天堂旗下IP普遍具有较高的含金量，而其较为严格的品控也保障了作品的可玩性，任天堂作品登录移动端可谓有着得天独厚的优势。在通过《超级马里奥跑酷》对手游收费模式进行摸索之后，任天堂后续的手游作品都得取得了长足的发展。《火焰纹章英雄》今年2月总营收已破5亿美元，《失落的龙约》也达到了7500万美元，商业表现引人注目。相信未来很长一段时间，任天堂依然会把旗下IP根据特性改造成各类适合移动端的产品，任天堂在手机游戏市场上的沉浸，只会越来越深。


未来：“移动性”战略的持续深化

华尔街日报曾报道，任天堂极有可能在年内推出两款“新机型NS”，分别是更注重“便携性”的Mini版NS和更注重性能的加强版NS。任天堂虽然确认在开发新机型，但今年的E3展会上却没有放出相关信息。随着越来越多的信息逐渐浮出水面，Mini版的NS仿佛已经离我们不远了。更加轻便的Mini版本，无疑是任天堂坚持“移动化”概念的体现。当然，新机型会对玩家群体造成怎样的影响和分化，目前还无从得知。

在手游方面，《马里奥医生世界》将在2019年7月10日推出，马里奥再战移动端，表现十分令人期待。同时，热门IP精灵宝可梦可将于今年夏季推出新手游《Pokemon Masters》，更为贴合原作的玩法对这一IP的受众想必有着极强的吸引力。


总体来说，在商业表现上，任天堂在这两年的经营中交出了不俗的答卷。较为清晰的布局，第一方强力IP作品的持续推出，想必也能为平台的发展提供有力的保障。不过第三方作品数量的缺失、移动性特质和机能问题的矛盾，都是任天堂必须面对的问题。任天堂的“移动性”战略是否在未来能有更好的表现，就让我们拭目以待吧。


来源：游戏陀螺
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