炸裂！中、美、日、韩、英、德、法七大市场榜单“收入”大公开

近日，笔者获得一份关于全球移动应用市场的数据，透露了6月份各大市场iOS（iPhone+iPad）&Google Play应用榜的收入情况。本文也将根据这份数据，从收入排名区间、头部产品收入等维度，解读中、美、日、韩、英、德、法这七大市场的收入概况，让从业者对主流市场的营收能力有个更系统的了解。

在此之前有必要说一句的是，下面提及的各市场以及各产品的数据，是扣除平台分成以及价内税的收入份额，笔者也在发布前对比了不少财报以及机构的公开数据，虽与实际情况有一定的出入，但仍有非常高的阅读价值，更多的参照素材，也有利于大家辨析产品的相对潜力。

我们先总体看一下这七大市场iOS&Google Play 6月应用收入榜（这是包括游戏和非游戏应用的总榜概括，并不是游戏收入榜）Top 100各区间的情况。

下表传递出一个重要信息，如果只以中国iOS平台跟其他市场的双平台对比的话，整体上，美国应用前100的含金量最高，每个区间的最低值都高于其他市场，进入美国前100名的开发者，至少能获得270万美元的收入。此外，英、德和法前十的榜单同样值得深挖，发行商亦能获得可观收入。


以下是具体每个市场情况：

全球四大市场TOP100应用总榜：美国含金量最高，中日最接近

头尾差距最大的中国iOS：游戏前11收入超1000万美元，第一百收入仅110万美元

中国榜单仅涵盖了iOS平台榜单的收入情况，有11款游戏进入应用榜Top 15。

前11的游戏中，前三（《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》）收入超5000万美元。

第4~第11名则在3500万美元~1000万美元区间，分别是《完美世界》、《明日方舟》、《阴阳师》、《QQ飞车》、《大话西游》、《率土之滨》、《妖精的尾巴:魔导少年》及《开心消消乐》。

此外，6月应用榜第16~第36的收入介于1000万~500万美元区间，第37~第52的收入介于500万~300万美元区间，第100名的收入为110万美元。


含金量最高的美国：《PUBG Mobile》收入1920万美元，前50收入就有500万美元

美国头部的非游戏应用的吸金能力非常强悍，在iOS&Google Play 6月应用收入榜Top 8中只有3款是游戏，分别为《Candy Crush Saga》（4730万美元）、《部落冲突》（3490万美元）及《Roblox》（2930万美元）。不过从第4名到第10名的游戏，收入在1900万~1500万美元区间，差距较小。

第4~第10名游戏分别是《Pokemon Go》（1940万美元）、《PUBG Mobile》（1920万美元）、《梦幻家园》（1700万美元）、《Slotomania》（1670万美元）、《堡垒之夜》（1590万美元）、《Toon Blast》（1570万美元）及《金币大师》（1500万美元）。

要看到，美国余下应用榜单的位置含金量也是相当的高，Top 21的应用收入超1000万美元，Top 50超500万美元，最后第100名的应用收入超270万美元，远高于其他市场的数据。


“最像”中国iOS的日本：前100近7成收入在140万~500万美元之间

日本iOS&Google Play 6月应用收入榜Top 15有13款游戏，排在第13名的游戏是Cygames的《公主连接!Reive》，收入970万美元。

排在第一的是《怪物弹珠》，收入为4890万美元，这个成绩相当于中国iOS第三的位置，排名第二的是《F/GO》,收入4340万美元，而GungHo的《智龙迷城》以3850万美元位居第三。

接下来是两款海外游戏，分别是网易的《荒野行动》（2880万美元）和网石的《七大罪～光与暗的交战～》（2080万美元）。

游戏排名第6~第9的收入在1800万美元~1000万美元区间，排名第10为《LINE迪士尼消消看》，收入为990万美元。

如果看500万美元以上收入的应用，那么这是在Top 26区间，比中国iOS的第36名提前了10个位置，而500万~300万美元的收入的应用则是在第27~第48名，之后到第100名的应用收入超140万美元，高于中国iOS的数据。

如此可见，虽然日本头部产品的表现不如中国，但从整体上看，日本前100的位置还是非常有价值的。


目标头部的韩国：美国TOP50能在这里进前10、TOP100能进前15

韩国是游戏氛围非常浓厚的国家，这从榜单也可看出一二。韩国iOS&Google Play 6月应用收入榜Top 15除了KakaoTalk，其他14款都是游戏。

相比中日美市场，韩国移动游戏市场规模要小的多。从榜单看，前三名的收入在3000万~1000万美元区间，NCSOFT的《天堂M》以2860万美元居第一，接下来是网石的《剑灵革命》，收入约1200万美元，第三的是紫龙游戏的《梦幻模拟战》，收入为1000万美元。

第4~第10在1000万~400万区间，有Supercell的《Brawl Stars》（490万美元）、国产手游《弓箭传说（Archero）》（410万美元）。

而应用榜第15名的收入为250万美元，低于美国第100名位置的收入，应用榜Top 39的应用收入超过100万美元，也就是说从第40名开始，6月份月收入不足百万。


欧洲三强：《金币大师》成最大赢家，英德拿下超1300万美元

英国：游戏前十基本可获百万美元以上收入，《金币大师》720万居首

进入英国iOS&Google Play应用收入榜Top 15的10款游戏，收入均超过95万美元。《金币大师》，这款产品无疑在英国表现非常出色，以720万美元位居第一，且远高于第二名《Candy Crush Saga》（300万美元）和第三名的《部落冲突》（270万美元）。第4~第10的产品则基本都在200万~100万美元区间。


德国：游戏前十收入超140万美元，《金币大师》640万居首

《金币大师》同样拿下德国iOS&Google Play 6月应用收入榜榜第一，收入约640万美元。这个成绩虽然不如英国，但整体上德国游戏Top 10的含金量要高于英国，位于第10的《Candy Crush Saga》营收超140万美元，远高于英国同位置的游戏收入。

值得提出的是，国产游戏《火枪纪元》和《AFK Arena》同样有不错的表现，以160万美元和130万美元分别位列游戏榜的第9和第12名。


法国：游戏前十收入达80万美元或以上，《部落冲突》480万居首

就6月iOS&Google Play游戏收入榜看，相比较英国和德国，法国榜单的含金量相对弱一些，冠军是《部落冲突》，收入近480万美元，《魔灵召唤》以近350万美元排第二，第三的是万代南梦宫的《龙珠激战传说》，近280万美元。

此外，国产手游有两款上榜，均是来自于莉莉丝的产品，包括《万国觉醒》和《AFK Arena》，前者收入120万美元排名第8，后者近80万美元排名第10。


从这七大主流市场的收入数据，可以看到，美国依然有很大潜力，前10或前100的含金量非常高。但同样需要看到，美国也是全球竞争最为激烈的市场之一，欧洲和美国本土的游戏开发商有很强的研发能力，且休闲、博彩类、轻度策略游戏占了很大的市场份额，加上中西方文化差异，国产手游要打入头部挑战极大。

长期以来，中国开发商擅长较重度的策略游戏在美国市场表现不俗，但并没有到非常惊艳的地步，不过去年以来国产手游《PUBG Mobile》和《Matchington Mansion》正在逐渐破局，进入美国头部的位置，这说明，在策略游戏之外，在竞技类和休闲类方面，中国厂商也是可以跟欧美厂商一较高下的。

攻入了美国市场，也就意味着在欧洲市场成功了一半。上文数据再次证明，在美国表现好的游戏在欧洲三强表现也不差。反过来，如果先打入欧洲三强任意一个市场，在美国也有很大机会。

而国内厂商争夺的日本市场，应用榜前100的位置也不容忽视，即使没有到达头部位置，如果有几款产品进入前100，总收入也是非常可观的，但是还需要注意的是，由于日本游戏用户数太少，在这个市场做的好，需要耐心和用心，当然还有需要准备不少资金来获取高成本的用户。

还有韩国市场，开发者如果要想获得百万美元或以上的收入，则最好进入应用榜前40的位置。

来源：游戏陀螺
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