8大小程序平台陆续上线后 小游戏生态这半年发生了哪些变化？

近日，阿拉丁指数发布了《2019上半年小程序行业发展白皮书》以及6月份微信小程序TOP200榜单，笔者根据榜单的前100名微信小程序，制作了6月份微信小游戏TOP13榜单，并整理上半年小游戏生态的发展现状，梳理8大小程序平台上线后展现出的新趋势，希望对开发者提供帮助。

小程序TOP100榜单上小游戏数量持续变少休闲类小游戏竞争力大不如前


继5月份小游戏进入TOP榜单数量减少后，本月进入TOP100榜单的小游戏只有13款，再次减少2款。且新进榜产品数量持续走低，只有两款新进榜小游戏产品，一款是排在第41名的《枪火工厂》，另一款是排在93名的《图形穿越》。


《枪火工厂》是一款将定位射击玩法与合成玩法结合的小游戏，用户进入游戏后会获得一把可以合成升级的初始手枪。通过简单的定点打靶的玩法可以积累金币，金币用来购买更多的已解锁枪支，两个低级枪支可以合成高级枪支，高级枪支在攻击力、射速和后坐力方面都有提升。

当玩家闯关到一定级别后，定点打靶玩法会更改成设计移动的玻璃瓶、酒瓶，不同的瓶子坚硬度不一样，根据玩家瞄准瓶身位置的不同造成的伤害也不同，玩家需要在规定时间内完成击碎定量瓶子的任务。该游戏用枪械外观、能力的升级增加了用户的粘性，为了追求更高级的枪支，玩家会持续游玩下去。而本身玩法灵活度并不多的定点射击，添加了多目标物品的射击关卡，也增添了玩家的新鲜感。

《图形穿越》是一款穿越障碍类型的休闲益智小游戏，玩法逻辑上与近期的爆款《全民漂移3D》类似，将赛车变成了几何图形，把点击屏幕进行漂移操作变成了几何图形的切换。玩家操控的几何图形前进过程中，会遇到重重关卡，每一个关卡需要玩家切换正确的几何形态通关。结合每一大关地图色调的切换，也给玩家保持着新鲜感，不过由于几何图形类休闲小游戏目前整体表现不佳，该产品的排名仅位列第93名。

进入TOP100榜单的小游戏中，休闲小游戏占比继续下降，目前只占到29%，与去年超过半数的份额相比下降严重，玩法简单门槛较低的轻度休闲小游戏竞争力已经大不如前。2019上半年长期霸榜小游戏前三名的产品，分别是《欢乐斗地主》、《消灭病毒》和《成语小秀才》，即使休闲产品进榜比重仍然有29%，头部也难觅踪影。

斗地主小游戏上榜率最稳定今年爆款产品表现良好


据阿拉丁指数统计，半年来稳定上榜的小游戏产品有《欢乐斗地主》、《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》、《欢乐球球》以及《海盗来了》。三款斗地主小游戏上榜率最为稳定，尤其是《欢乐斗地主》这款产品。从2018年下半年小游戏在头部小程序中受到冲击开始，多款小游戏产品跌榜，只有《欢乐斗地主》稳定排进前十，今年上半年的表现依然优秀。这与该款游戏，在QQ游戏大厅时代和APP时代的用户积累与沉淀是分不开的。

2019年《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》依靠福卡激励活动、在线比赛模式与社交裂变，再次吸引了新玩家涌入和老玩家回流，两款产品虽然难以占据TOP榜单头部，但每个月仍然可以稳定进榜。

《欢乐球球》作为几何小球休闲游戏的经典产品，在大量休闲游戏跌出榜单的情况下，依然稳定进榜，可见该产品玩家粘性的稳定。但2018年榜单中犹能占据前半部榜单的《欢乐球球》，在今年的排名也是每月后退，目前排在第60名。相比之下，另外一款稳定进榜产品《海盗来了》却显示出回暖的趋势，该游戏在2018上半年占据多月小游戏TOP榜单第一名，在下半年的时候热度下降，逐渐下滑甚至跌出TOP100榜单之外，但在今年却出现了回暖，或与新版本的更新与推广拉新有关，目前排在榜单第71名。


除了上述稳定上榜的产品，有三款2019年新的爆款游戏也完成了4-5次上榜，分别是射击小游戏《消灭病毒》、答题小游戏《成语小秀才》、战争类SLG小游戏《世界争霸》。三款游戏在玩法上与其他产品都有着明显差异，《消灭病毒》将弹幕消除玩法和病毒要素加入射击玩法中，通过武器升级系统增强用户粘性；《成语小秀才》将答题玩法与玩家身份升级相结合，提升了答题类产品的游戏性；《世界争霸》将SLG重度玩法与小游戏体裁结合，用循序渐进的节奏逐步解锁新玩法。

射击、赛车、MOBA为微信小游戏灌入新活力

与2018年的微信小游戏排行榜相比，在今年的榜单上，我们发现了很多新的品类。在休闲小游戏霸榜情况不在时，射击、赛车、MOBA等新品类成为了生力军。射击类小游戏的代表有《消灭病毒》、《枪火工厂》，两款产品都对于传统的射击玩法进行了创新，射击游戏中玩家需要使用武器，而武器的升级是非常适合设计用户粘性的点。用持续升级外观、能力的武器留住用户，再将武器升级系统与激励广告、社交分享结合，带来广告收入与新玩家裂变。


赛车游戏是进两个多月的新型游戏模式，由爆款小游戏《全民漂移3D》带火。它将简单的漂移玩法和赛车收集元素相结合。玩家在游戏中不仅可以挑战各式的漂移关卡，还可以通过不断的获取金币和钻石，升级自己的车辆。

同时，《全民漂移3D》创新引入了3D渲染的概念，之后出现的赛车类产品，比如《全民过山车》同样采取了3D渲染的技术，让车辆显得更加立体，车辆的升级让玩家获得更加充实的满足感。而与赛车类小游戏同样采取物理穿越玩法的还有《球球涂色》、《图形穿越》，在3D的空间中进行物理穿越，为玩家提供了更加强烈的视觉冲击力，游戏品质也显得更加优秀。


MOBA类新品有近三个月一直进入小程序TOP100榜单的《乱斗英雄》，与通过微信创意小游戏审核的《极速大乱斗》。虽然受限于微信小游戏平台包体、CPU等数值的限制，MOBA产品注定无法做到手游的品质。但两款作品都通过对玩法的优化，提供给玩家良好的游玩体验。《乱斗英雄》放大了英雄的能力，弱化了兵线防御塔的影响，简化英雄技能为2个，把握好时机控制英雄收割成为游戏的主要思路，单局对局时间不超过5分钟。

《极速大乱斗》开创了新的MOBA战斗模式“激斗！喵能站”，游戏中不再具有兵线和防御塔，玩家需要进行3V3的英雄乱斗，收集随机技能、搭配英雄技能、争夺能量站最终获得胜利。相比传统MOBA的运营玩法，《极速大乱斗》的节奏更加紧张，单局游戏时间在3分钟左右，而通过缩短复活时间和快速上线的设计让玩家大部分时间全部在战斗当中，提升了短时间的MOBA体验。


8大小程序平台共竞赛起步期更适合小游戏产品发展

去年同期，做小游戏的平台还只有微信和十大厂商快应用，目前却出现了8家小程序平台共同竞赛，新兴的中心化小程序平台有多家也将小游戏作为重点推荐产品。暂时来看，不论是用户活跃还是产品数量方面，运营时间最长的微信都占据着优势，但以支付宝小程序、百度小程序等为代表的巨头平台实力仍不容小觑。


据阿拉丁指数统计，微信小程序目前日活2.5亿、月活6.2亿；支付宝小程序日活2.3亿，淘宝小程序用户规模1亿，小程序数量20万+；百度小程序月活1.8亿，开发者8万名，小程序数量10万+；十大手机厂商快应用覆盖硬件10亿太，月活2亿用户。

各家小程序平台面对开发者几乎都推出了扶持计划，微信小游戏推出了创意小游戏与WeCare公益计划扶持，QQ小游戏中心提出了双十计划，在流量和推广上给予支持；阿里繁星计划提供了20亿元补贴，10亿元给到200万名开发者，另外10亿元给到100万名商家；百度发布了共筑计划，投入10亿元基金支持小程序开发者；OPPO推出了引力金扶持计划，快应用开发者可以申请封顶10万元。


除了资金上的扶持，2019年新出现的几大平台都是中心化运营模式，中心化运营可以给到小游戏开发者更多的推广资源和流量支持。比如QQ小游戏中心，利用QQ的开屏广告，目前已经为《出发吧王者》和《跑跑极限漂》进行了推广，《出发吧王者》是天美T1工作室出品的王者荣耀IP小游戏，《跑跑极限漂》是《跑跑卡丁车》手游的定制化竞速小游戏，通过小游戏的游玩，可以兑换手游内礼品，小游戏内也提供了手游的下载链接。


百度小游戏中心对于重点推荐游戏，比如《女皇陛下》、《斗罗大陆》都会制作推荐Slogan，除此之外在百度APP中进行搜索，也会出现小游戏的直接进入推荐。与百度用户最常用的搜索场景进行嵌套，增加了流量的导入。


头条系小游戏平台，除了热门游戏的推荐之外，利用短视频这一独特优势，为小游戏也达到了流量引入的作用。据阿拉丁指数统计，小程序新用户占比上，推广获取的流量已经从去年6月的17.1%提升到目前的38.7%，多个中心化平台的流量推广成效显著。

在小游戏互相之间的跳转中，微信小游戏平台已经有了明文规定和严格限制，目前该平台上的小游戏互相导流效果普通。与之相比，今年出现的百度小游戏中心、QQ小游戏中心、抖音小游戏等平台，暂未对小游戏跳转进行严格的限制，很多开发者也认为这些新兴平台是小游戏爆发的新机会。


女性用户与老年用户崛起小游戏粘性与用户留存持续走高

阿拉丁指数数据显示，女性已经超越男性成为了小程序的主力群体，占比58%，由于老年用户的崛起，小程序用户平均年龄被提升到36岁。在所有品类小程序访问占比中，小游戏排在了第4位，占比达到11%，小游戏用户的主要群体为25-39岁的青中年，占比超过50%。另外，40-49岁用户的占比也高于24岁以下用户占比，如此看来小游戏对于青少年用户的吸引力有限，核心用户以中年圈层为主，老年用户占比也逐步提升。

在用户进入小游戏入口选择上，快捷入口依然是用户最喜欢的方式，且相比去年提升明显，占比达到50.5%，这或与今年微信小游戏提供了“我的小程序”快捷下拉入口相关，用户将小游戏添加后，可以下拉聊天菜单一步到位快速进入。小程序之间跳转，从去年40%下降到30%，这与去年下半年小游戏盒子在微信生态中遭到限制相关。而社交分享与广告投放入口却又明显的增长，越来越多的小游戏产品寻求着新的推广方式。


据阿拉丁指数统计，2019年上半年小游戏产品的活跃用户留存和新用户留存都有着持续走高的趋势，7日活跃用户留存在6月份达到了17.9%，新用户留存达到了3.4%。这与微信推出“我的小程序”快捷入口相关，而产品方面与今年头部流程产品的品类相关。2019年大量轻度休闲小游戏推出头部，各类创新玩法、粘性更高的中重度小游取而代之，相比规则简单的休闲产品，用户更愿意持续游玩内容丰富的中重度小游戏。

上半年中重度小游戏的流行，不仅增加了用户的留存，也提升了用户的粘性，逐渐对用户的使用习惯产生潜移默化的影响。阿拉丁指数统计，今年6月份小游戏用户次均停留时长达到了4分钟，是去年同期2分钟的两倍。人均打开次数分布上，也从去年6月份的4.6此提升到了6.5次。中重度小游戏产品，让用户更加愿意单次长时间游玩，并每天多次打开进行反复游玩，这对于小游戏开发者来说也是利好趋势。

数据来源：阿拉丁指数

来源：游戏茶馆
原地：https://mp.weixin.qq.com/s/IPc2Z1YUYTfIK2MzdlYQ_A