出海报告休闲篇：模拟宠物类7日留存第一，东亚地区活跃度最高

游戏茶馆2019-07-05

7月4日，触宝大数据推出了游戏行业系列报告之——休闲游戏篇。该报告以目前海外热度较高的休闲类游戏的特性与增长为主，展示了其头部游戏、偏好地区等的数据信息。

休闲游戏是基于只能手机用户的使用习惯发展出的一类游戏，玩法简单易上手，满足即时娱乐需求，覆盖受众广。随着智能手机和移动网络的发达，休闲类游戏的需求越来越大，在重度游戏之外，开拓了专属的目标受众。

休闲类游戏用户平均每周打开23次，三消为主

报告显示，Q2全球游戏需求增长多样化，休闲类和街机类是增长较快的类型，也证明了用户在即时娱乐方面的巨大需求。其中，休闲类增长较快的游戏是《Bottle Flip 3D》和《Bubble Shooter》。

目前，休闲游戏主要以三消类游戏为主要玩法，其余包括模拟经营类、模拟宠物类、混合类型等。

三消类游戏以《Candy Crush Saga（糖果粉碎传奇）》为代表，玩法是消除具有相同特征的三个元素，一局时长较短。模拟经营类以《Homescapes（梦幻家园）》为代表，具有经营、装饰灯元素，玩法更复杂、用户粘性强。模拟宠物类以《My Talking Tom（会说话的汤姆猫）》为代表的，玩法经典，通过触摸屏幕与宠物进行互动。

报告显示，休闲类游戏唤醒频次非常高，平均每周打开23次，大约每天打开3次以上，在全部游戏分类TOP5中排名第四。不过，由于休闲游戏主要满足用户的即时娱乐需求，单次打开时长不超过5分钟，每周平均打开时长不超过100分钟。

策略类游戏唤醒频次最高，平均每周打开超50次，其次是角色扮演类，平均每周打开超40次。此外，角色扮演类游戏每周平均打开时长最高，超过600分钟。

模拟宠物类7日留存第一，东亚地区活跃度最高

目前在各个游戏当中，休闲类游戏头部游戏留存率仍然较高，头部游戏的留存率仅次于街机类和动作类，大部分玩家的手机中都会至少一个休闲类游戏。海外游戏留存率TOP100中，休闲游戏占比19%。

东南亚地区依旧是休闲类游戏留存最好的地区。泰国、印度、印尼的2日留存率近50%，3日留存在30%左右，30日留存约为10%。而巴西、美国的2日留存为20%，7日留存便已降为10%左右。

休闲类7日留存率排名前5的游戏，《My Talking Tom 2（会说话的汤姆猫2）》排名第一。这主要是由于宠物与玩家在互动过程中的有情感上的交流，相比于其他类型的游戏唤起了用户的情感温度，更容易让用户留下。

从海外各地区休闲游戏活跃度来看，东亚地区（除中国内地）休闲类游戏的活跃度最高，为4.16%。这与当地游戏产业发达，用户游戏习惯较好，且乐于尝试各种新类型游戏有关。

东南亚地区、印度地区休闲游戏活跃率分居2、3位，比例分别为2.37%和2.09%。由于休闲游戏对于智能手机的性能要求不高，因此更容易成为这些新兴市场的用户想要进行游戏时的选择。

印度休闲游戏用户男女比例4:1，泰国游戏接纳程度最高

相比于其他游戏，休闲类游戏扩展了原本以年轻男性为主的目标用户群体。其简单的游戏规则，减压的游戏体验让更多女性及年长的用户都参与到了游戏当中，不少地区休闲游戏女性用户的比例都超过了男性。

具体到各市场上，东南亚市场的休闲游戏用户，女性比男性高出近一半，比例为64%和36%，而这也与东南亚地区女性智能手机用户占比较大有关。年龄方面，25-34岁的用户占比最多，为63%；其次是18-24岁的用户，占比为32%。

印度市场的休闲游戏用户较出乎意料，男性是女性的四倍，比例为80%和20%，对女性用户的触达力不够。年龄方面，18-24岁的用户占比最多，为57%；其次是25-30岁的用户，占比为40%。

南美市场作为新兴市场，年轻人口较多，休闲游戏的男性和女性用户，相较其他市场比例差值较小，分别为41%和59%。年龄占比方面也较接近，18-24岁的用户占比为49%，25-34岁的用户占比为40%。

北美市场的休闲游戏用户，男性仍为玩家主力，男女比例为61%和39%。年龄方面，18-24岁的用户占比为43%，25-34岁的用户占比为40%，中年女性粘性较大。