任天堂入华渐近 联姻腾讯能否打开中国主机市场

现代电子游戏的开创者、日本企业任天堂进入中国市场的“野望”正在加速实现。

7月1日，腾讯发布两则招聘启事：商业分析经理与Web前端开发工程师，分别负责“任天堂合作部”的经营数据分析相关工作和Nintendo Switch（以下简称：NS）国内相关的Web需求。随后在7月2日，上海新闻出版局官网更新了一批著作权授权合同登记的结果，四款任天堂Switch平台大作赫然在列，其结果也为：准予许可。这意味着这四款游戏可以着手游戏版号申请流程。

尽管自腾讯确认代理任天堂Switch之后，双方再无有关合作的具体信息披露，但种种迹象表明双方正积极推进NS入华事宜。任天堂在6月27日的股东大会上也表示：“中国市场方面正在和腾讯合作推出Switch主机，腾讯是中国游戏业界最大的公司，跟他们合作应该能让业务最大化展开。”

行业蓝海中国主机市场规模仅10亿

据了解，NS是任天堂于2017年3月发布的一款游戏机，主机采用家用机掌机一体化设计，该产品上市仅用9个月就卖出超过1400万台，超过任天堂前一代游戏机WiiU 1350万台的累积总销量。尽管面世已经两年，NS依然保持着惊人的销量，任天堂2018财年财报显示，2018财年NS硬件卖出1695万份，软件则卖出近1.2亿份。

然而在全球保持高销量的NS两年间却迟迟没有“国行”的消息，直到今年4月份，广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示名单，其中由腾讯申请的名为“Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》的手持类电子游戏机在列，不久腾讯与任天堂便发布公告宣布合作事宜。

根据市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球游戏市场报告》，2018年，腾讯以197亿美元的游戏营收位列世界第一，任天堂则以4.3亿美元营收位居第九。全球两个游戏巨头的联手，引来对未来市场的无限遐想。

然而中国主机游戏市场规模仍然十分狭小。根据游戏工委联合伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，其中家庭游戏机游戏（即主机游戏）市场份额占比仅为0.5%，而在2017年这个数据还为0.7%。

游戏产业分析师张书乐对《华夏时报》记者表示：“主机游戏市场在中国游戏市场份额不到百分之一，本身就是一个蓝海，尤其对于国内大量的硬核游戏玩家来说，网游（PC端和移动端）的游戏体验较之于专用主机游戏来说还有相当距离。”

蓝海是机遇也意味着挑战，由于政策因素，主机游戏在国内发展缓慢，“吸金”能力也逐年萎缩。《2018中国游戏产业报告》还显示，家庭游戏机软、硬件2018年的实际销售收入为10.5亿元，相比去年同期减少了23.3%。换言之，腾讯与任天堂的“联姻”意味着全年游戏营收超200亿美元的两家公司面向的是仅为10亿多的中国市场。

“这一数据显然不包括从一些渠道购得的水货，实际上此类游走于灰色地带的水货才是大多数国内玩家的第一选择。”游戏行业从业者张焱对《华夏时报》记者表示。

巨头联手能否撬动国内市场

“水货”游戏主机横行这一现象源于2000年发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，该《意见》规定，“任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”直到2015年《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》的出台，此禁令才放开，然而彼时中国游戏市场早已是手机游戏的天下。

中国主机游戏市场并非只有任天堂一家觊觎，索尼的PlayStation，微软的Xbox等游戏主机都曾通过与中方公司联合注册游戏公司的方式进入中国市场。然而由于游戏监管严格、“锁区”等因素，索尼与微软的国行游戏主机并未真正打开市场。

现在，轮到腾讯和任天堂来完成这一任务。“腾讯与任天堂的合作模式应该与之前有所不同，早前的代理，大多仅仅局限于代理游戏机销售一途上。而国行版最大的问题在于游戏主机上运行的游戏，过审慢且少。腾讯作为一个游戏厂商，则有可能通过自研游戏的方式，来解决一部分游戏需求。”张书乐分析道。

对于任天堂而言，借助腾讯的流量和渠道优势无疑为其进入中国找到了“靠山”，对于腾讯而言，更多地则是将自身游戏带入到主机中，介绍到全球。此前腾讯旗下的《王者荣耀》国际版便登陆NS，外界推测此举是为预测市场反应，为以后更深层次的合作铺路。

“相较于PS和Xbox，NS的游戏更面相于全年龄游戏，在过审方面不会存在太大压力。”张焱分析。任天堂2018财年财报显示，NS历史销量总榜前五位的游戏由ESRB（娱乐软件分级委员会）所评等级均为“E”或“E 10＋”。“同时由于其掌机、家用机二合一的便携性，也更适合于中国的游戏场景，这或许是任天堂的优势。”张焱对记者表示。

任天堂更偏重于家庭娱乐和休闲的游戏风格，和腾讯目前的游戏调性存在诸多交集，也更容易达成用户和市场上的互通。“国内市场毕竟硬核玩家还是少数，反而通过网游孵化而来的新一代中国玩家对精品化游戏，一来有刚需，二来又不想过于硬核，这也是腾讯和任天堂携手的一个关键。”张书乐说道。

卡带机时代，任天堂旗下的《超级玛丽》曾是一代人的记忆，尽管缔造这份记忆的盗版厂商。如今任天堂联手腾讯正式进入中国市场，到底有多少人会为“情怀”买单？还需要市场给出答案。

来源：华夏时报