6月最火的手游素材TOP10：“成龙大哥”仍是最热明星代言人，素材内容缺乏新创意

来到6月份，买量市场的热度仍然保持着上升趋势，每天投放的素材数保持在2.5万组以上，每天投放游戏数保持在1500款以上，而每天参与买量的公司数保持在340家以上，各方面数据都有着小幅度增长。毫无疑问，买量市场的回暖趋势仍热在持续。暑期档来临之际，新一轮的竞争将会更加激烈。

笔者以近30天素材出现次数作为标准，在传奇、仙侠、三国、魔幻、武侠五大热门类型中各选择了其中的6月份热度TOP2。整体来看，新的爆款素材还未出现，各大厂商仍以常见要素和常见形式的搭配作为素材创作方向。

一、传奇

6月份，一共有22293组传奇类买量素材被投放到市场上。与仙侠、三国等其他类型相比，传奇依旧是市场热度最高的买量类型。整体来看，明星代言人打法的热度仍然很高，继续霸占传奇类头部行列，其中成龙大哥出场尤为频繁。此外，其他传奇类素材则多以展示游戏内容为主要卖点。

具体按照素材出现次数来看，6月的投放热度TOP2素材由《开天怒斩》和《一刀传世》拿下。

1.超变单职业传奇！800%爆率，无付费，12转神器靠打，10分钟500级

虽然明星代言人打法逐渐成为主流，但令人意外的是，6月份拿下传奇类投放力度TOP1的素材并未采用这种打法，而是非常“朴实”地以展示游戏内容为主。


数据显示，拿下传奇类投放力度TOP1的这组视频素材出自《开天怒斩》，主要投放渠道有手机百度和好看视频。这组素材主要展示了游戏中打怪掉装备的场景，最后还出现了游戏人物和背包界面，配合文案对爆率、等级、武器等夸张宣传，能够对传奇老玩家产生较大的吸引力。


2.成龙：超变传奇！半小时5转300级，上线怒送VIP12！


6月份传奇类投放力度TOP2的素材仍被成龙大哥拿下。这组视频素材出自《一刀传世》，主投渠道也是手机百度和好看视频。这组视频素材以成龙大哥亲身玩传奇作为卖点，配合游戏中打怪、爆装备、VIP等内容，借由明星影响力吸引玩家目光。


二、仙侠

6月份一共有17766组仙侠类买量素材出现在市场上，其中视频素材有9544组，图片素材则有8195组。虽然整体以视频素材为主，但是头部素材却以图片类居多。总的来说，6月份仙侠类买量素材的内容展示仍以游戏内容和“鲲”类角色为主，明星代言人那套打法并未延续到同样是市场热门的仙侠类上。

具体按照素材出现次数来看，6月的投放热度TOP2素材由《诛魔长生劫》和《天邪传说》拿下。

1.（该素材无文案）


拿下6月份仙侠类投放力度TOP1的素材意外的“朴素”，甚至没有配备文案。素材出自《诛魔长生劫》，主投渠道有中央天气预报、车来了、今日影视大全、墨迹天气。展示内容为游戏角色界面图，直观展示了游戏角色、武器、战力等元素，并在图片最上方标注“首充1元”吸引用户点击下载，整体呈现出的红色调也十分吸睛。

2.商洛妹子刚玩半天!竟爆出传说中的SSS级神器!战力秒涨26W!


《天邪传说》的这组图片素材拿下了6月份仙侠类投放力度TOP2，主投渠道有UC头条、土豆视频、优酷视频等。素材内容主要展示了角色、武器、战力、装备等，配合文案“神器”、“战力”等夸张字眼吸引用户。

三、三国

6月份三国类买量素材的投放数高达18425组，仅次于传奇类，三国类已经成为了买量市场的热门品类。与传奇、仙侠等以视频素材主导的情况不同，三国类买量素材以图片为主，6月份投放的图片素材有12213组，占比高达三分之二。

具体按照素材出现次数来看，6月投放热度TOP2的素材均是出自《三十六计》，而且两个都是图文素材。不仅如此，这两组素材也曾出现过我们的手游素材TOP10盘点文章上，可见近期《三十六计》的投放力度之大。

1.2019新版三国手游大作！开局单枪匹马，多久能建立帝国？


这组图片素材过去一个月被抓取的次数超过4.7万，主投渠道有趣头条、猎豹浏览器、引力资讯、东方头条等。作为一款三国题材游戏，这组素材选择了三国战场的还原作为内容展示的重点，对于想在三国战场上体验一骑当千快感的玩家来说这个素材还是比较有吸引力的。

2.俘获忠诚度80吕布，是招降还是流放？


这组图文素材在过去一周被抓去的次数超过42000次。在内容是上，这组素材以三国文化中的著名人物吕布作为主角，并且以招降武将的玩法作为切入点，这些元素对于三国题材游戏来说可以说是必不可少的。

四、魔幻

6月份，一共有18675组素材投放到魔幻类买量市场上，其中视频素材与图片素材的比重基本持平。具体按照素材出现次数来看，6月的投放热度TOP2素材由《驭灵物语》和《小明奇迹》拿下。

1.日韩爆火新游登陆国内！无限疲劳高爆版地下手游，每日首登送豪礼


这组视频素材来自《驭灵物语》，被抓取次数超过2.6万次，主投渠道有皮皮搞笑、最右、优量广告等。展示的内容为游戏战斗过程，侧重展现技能特效和掉落的装备，而文案则以“日韩新游”、“无限疲劳”、“首登送豪礼”等字眼吸引用户。

2.小明奇迹首测,7月04日不限号!登录马上送一套卓越+13!


这组视频素材来自《小明奇迹》，主投渠道有UC头条和傲游浏览器。展示内容以游戏角色和经典副本战斗场景为主，对于奇迹IP的受众有较高的吸引力。

五、武侠

整个6月份，武侠类买量素材的投放数一共有10593组，与传奇、仙侠等类别相比相差较大。其中，图片素材的比重略高于视频素材。具体按照素材出现次数来看，6月的投放热度TOP2素材均由《射雕三部曲之杨过与小龙女》拿下。

1.武侠小说人物集结，张无忌只排第三，谁才是武林第一！


这组素材由上海畅梦移动投放，主投渠道为网易新闻。展示内容为游戏角色洪七公，而这个人物也是武侠小说的经典人物，能够很好地吸引到武侠文化受众。在文案上，抛出“张无忌只排第三，谁才是武林第一”的问题，吸引用户点击广告寻求答案，从而提高转化率。

2.各路小说武侠人物集结，乔峰只排第三，谁才是武林第一


这组素材的文案句式相同，只不过将张无忌换成了乔峰。而在图片展示内容上，则以弯弓射箭的黑色剪影形象吸引用户，配合带有疑问色彩的文案，整体呈现出“神秘感”。

作者：虹彤  
来源：手游那点事
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