三七互娱再推精品文创内容，聚焦青少年健康成长

随着行业的加速升级，逐渐成熟的游戏行业也来到了市场竞争的下半场。而在不断突破“单条腿”行进的过程中，以精品内容为战略核心，以投资布局为战术方法，三七互娱渐渐在文化创意领域展露锋芒。

例如，三七互娱近期在儿童数字内容平台KaDa故事上推出的《洋葱头家族》系列科普故事书，便是一次很好的尝试。

寓教于乐！精品内容反哺品牌IP

据悉，《洋葱头家族》是三七互娱制作、以官方吉祥物“洋葱头”为主角、围绕洋葱头家族成员之间展开的系列科普故事书。其中，《逗笑“五一”大行动》作为故事书的第一篇已率先上线。通过融合有趣的故事情节，向儿童科普了以大熊猫为代表的动物保护的小知识。


未来，《洋葱头家族》系列科普故事书还将围绕生态环境、人文历史、生物百观、宇宙星空等多方面，持续更新，向儿童科普更多知识。

通过寓教于乐的方式，三七互娱以形象化的“洋葱头”故事向儿童传递更多有趣的内容，让他们能够更早地接触并且了解世界，同时这种模式也更易于他们接受。

以内容为前提，三七互娱所触达的不仅是儿童教育市场，同时也成功地完成了企业品牌形象的搭建，二者形成了双赢的局面。

布局“互联网+教育”，洞悉未来消费主力军

近年来，中国儿童数字化阅读的比例在不断攀升，数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流方式和途径之一。有报告指出，2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿，潜在市场规模达5000亿元。而KaDa故事，则是儿童数字化阅读行业中的佼佼者。

有鉴于此，三七互娱对KaDa故事进行了投资，迅速切入儿童数字化阅读行业。除KaDa故事以外，三七互娱在教育领域还投资了儿童编程教育平台妙小程，其主要为7-18岁的青少年提供基于Scratch、Python和C++的小班编程课。


2018年，三七互娱重点布局“互联网+教育”，希望以寓教于乐的方式给青少年提供学习平台，让学习不再是一件枯燥的事。

三七互娱投资副总裁林均全在接受采访时曾表示，“一方面，我们希望可以通过这样的布局为青少年提供他们需要的精品内容产品；而在另一方面，我们也希望通过这些投资更了解这些未来消费的主力军”。

不止于游戏，打造伴随年轻一代成长的文创品牌

截至目前，包括KaDa故事和妙小程在内，三七互娱直接投资的各类文创企业总数已近80家。投资的企业，也制作了大量的精品文创内容，甚至反哺在三七互娱的游戏业务上。

其中，三七互娱投资的杭州南广影视联合出品了《无问西东》，电影获得超过7.5亿元票房；北京宸铭传媒出品的《南极之恋》，票房超过2亿元；武汉艺画开天也将负责长篇科幻小说《三体》动画项目的制作。

在投资反哺游戏业务上，以知名游戏IP“拳皇”为例，三七互娱既是版权方SNK的投资方，也是衍生动漫《拳皇命运》制作方上海绝厉文化的投资方，该动漫迄今在全球播放量已超过8亿。同时，三七互娱还是IP衍生游戏《拳魂觉醒》的发行方。

未来，三七互娱还将基于游戏向细分的文创领域扩展，覆盖影视、动漫、音乐、文学、VR/AR、互联网健康、互联网教育等多个领域，致力于为各个年龄层以及细分群体提供优质内容。正如林均全所说的，“三七互娱的未来不可能只有游戏，我们希望成为伴随中国年轻一代成长的文创品牌。”

关注青少年健康成长，切实履行社会责任

投资与布局，除了能够降低业务单一的风险之外，在支持游戏企业履行社会责任方面也起到不小的作用。无论是在KaDa故事平台推出系列科普故事书，通过妙小程发起“青少年在线编程教育”公益课，还是推出功能游戏《细胞大作战》，三七互娱试图以更加有趣的文创内容，为青少年提供健康的文创产品。

随着游戏业务的高速增长，三七互娱也在不断摸索更加有趣有效的方式，脚踏实地地履行社会责任。线上，三七互娱搭建了完善的实名制和防沉迷体系，并限制青少年游戏时长以及消费金额。线下，2014年三七互娱发起成立广东省游心公益基金会，五年来捐赠公益善款总计超过1600万元，累计资助1133名边远地区困境高中生；并在中西部9个省份34个县区开展阅读工作，其中20个县是国家级贫困县，受益人数达五万人……


从游戏出发，如今的三七互娱在公益活动、青少年防沉迷、文化承载等多个方面持续探索。相比市场所描绘的游戏企业所需要承担的社会责任边界，三七互娱又往前迈出了一步。