玩家究竟想要怎样的MMO？论《吞星》对MMO转型的思考与尝试

从早期的端游到如今的手游，MMO一直以来都凭借强用户粘性、高ARPU值等特性稳居“品类之王”的宝座。然而随着游戏行业迈入存量时代，用户愈发成熟和挑剔，使得近年来SLG、战术竞技等品类相继崛起，同期MMO品类却因同质化严重等问题，正在逐步跌落神坛，对此诸多广大从业者和开发者都已开始思考MMO的下一步发展方向。

就在今天，曾打造《太古神王》爆款手游的初见科技，正式推出了主打“爽战为仙”的玄幻仙侠MMO手游《吞星》。上线当日即在各大渠道人气火爆。


在MMO已经日渐式微的今天，《吞星》为何仍能在上线之初取得这样的成绩呢？

GameRes认为，这与《吞星》”非主流式”的MMO产品设计理念有着紧密的联系。从《吞星》成绩背后的研发思路入手，对于 “玩家究竟需要怎样的MMO游戏？”这个困扰游戏行业已久的难题或许可以得到解答。


鱼与熊掌不可兼得 回归本源直击玩家痛点方能制胜

近几年来，几乎所有MMO产品都明确的以流量和营收为导向，在沉重的KPI压力之下，一众研发团队将精力都转移到了更多花式玩法和付费坑点的设计上，反而忽略了用户的痛点和游戏感受，使得许多MMO产品不仅功能愈发复杂，游戏体验也毫无新意可言。


那么如何解决这个问题？GameRes认为研发团队一定要回归MMO本源——专注游戏感受，将用户痛点放在产品设计的第一位，将“游戏体验”重新交还给玩家。

以《吞星》为例，在立项初期便以“MMO用户体验”为研究课题，进行了大量的调研工作。在一份由调研数据形成用户画像中，不难发现拥有优质付费习惯的MMO用户通常年龄不小、有固定收入来源，渴望通过游戏体验来宣泄生活的疲劳和压力等特点。

在描绘MMO用户诉求的过程中，《吞星》逐步构建出深受MMO用户欢迎的角色个性、世界观、剧情内容等兴趣点，并将体验的爽快感作为《吞星》内核进行着重突出。为此，《吞星》组建了近百人的研发团队，专注于 “爽快”内容的深度开发。

可以说用户诉求的捕捉与全力的投入，造就了《吞星》上线后在各渠道上火爆的高人气。但是仅仅在内容层面的丰富和爽快，是远远不够的。要想留住用户，一定要从产品的内核去匹配核心用户的痛点，那么《吞星》在产品设计层面，是如何围绕“爽快、纯粹”这个用户核心需求点进行突围的呢？


专注爽快纯粹的强快感反馈 与传统MMO形成明显区隔

在GameRes看来，《吞星》的核心产品设计秉持着“爽快、纯粹”的原则，在无双界、天窟历练等一众具体玩法上做了大量调整，不同于其他MMO手游努力增加各种肝型玩法延长玩家的在线时间，《吞星》反而对日常玩法做了很多减法，这使得游戏的目标感更加纯粹爽快，玩家只需要在时间碎片化的游戏世界中尽情的享受战斗、社交、养成等MMO的核心快感即可。


同时，《吞星》还减少了许多不必要的对话、以及简单重复的解谜游戏等内容，取而代之更多只要参与就有奖励的战斗类活动，通过更多的BOSS副本、更高的爆率设计，让玩家每天上线都能获得“割草刷怪”、“数值快速提升”等“短平快”的爽点反馈，体验最本真的MMO乐趣，而不需要花费大量时间在跑图、NPC交互等较为无趣的过程之中。


在整体轻快的游戏节奏加持下，玩家也可以更快地开始组队副本、PVP战场等MMO核心的社交玩法。此外，还有福利体系更完善的家族系统、以元宝（充值货币）为唯一交易单位的自由拍卖行、以及参考吃鸡等热门玩法设计的跨服活动，在多维度保证了玩家的社交兴趣，《吞星》也由此形成了自己的良性循环。


总结来说，在《吞星》中，没有传统MMO中复杂冗长的任务线，也没有那种今天没有刷够多少活动就不下线的巨大压力，各种BOSS副本保底+掉落的双重奖励机制足以让玩家就像小说主角一样，头顶主角光环华丽赢下战斗，在各种神兵利器的加持下飞速成长，这也切实的满足了“爽快、纯粹”这一MMO玩家的核心诉求点。

杜绝玩家阶级分层 颠覆重造良性用户生态

众所周知，大多数传统MMO都秉持着“充钱就能变强”的理论，借此形成玩家之间的冲突与攀比，但这也同时导致了玩家层级因付费力度而断档，从长远来看是饮鸩止渴的做法，势必会影响到游戏生态的稳固性和产品的生命周期。

基于此，《吞星》研发团队认为仅仅在产品设计层面让玩家觉得“爽”是远远不够的，一款成功的MMO游戏更需要有良性生态的土壤，才能让广大用户的痛点得以健康的成长。


据悉，初见科技针对旗下MMO产品，总结出了一套独特的科学算法，能够通过游戏内生态和运营调控，让用户在各自等级圈层中充分体验游戏爽快感，并维稳大中小R以及平民玩家之间的游戏生态平衡。


这使得中小R玩家有可追赶头部玩家，缩小差距的感受，同时又能让头部的大R玩家始终保持着游戏的优越感、爽快感，可以说为所有玩家体验“爽文式”游戏的构建了扎实根基，也因此打造出了一个稳定牢固的良性用户生态体系。

结语

玩家究竟想要怎样的MMO？

其实就是像《吞星》这样，游戏体系简单直接、游戏体验爽快纯粹、社交玩法完善、大R与平民之间实现动态平衡的“新型MMO”。

复盘《吞星》的成功之路，我们可以发现其是通过初期详尽的竞品分析、用户调研之后确定产品的“爽战”差异化竞争力，并以此为主要方向反复打磨产品品质，加之在游戏内打造良性生态和制订长线用户激励计划，最后通过一系列的“品宣组合拳”扩大产品影响力，最终踏上了“爆款”之路。

《吞星》的出现可以说为日渐式微的MMO品类注入了一记强心针，其回归MMO本源，以玩家游戏感受为核心所打造“爽快、纯粹”体验的思路，或许对未来的MMO产品的转型有所启迪。