上线18天热度不减，单日下载量破48w，女性向手游市场爆款频现

上线当日即为 App Store 游戏免费榜 Top2，随后 iOS 用户下载量突破 48w，并成功挤下腾讯爆款游戏「跑跑卡丁车」，连续霸占游戏免费榜榜首 8 天，「我的小家」在 18 天后的今天还拥有持续不断的高热度。



游戏玩法多元化

「我的小家」游戏玩法较简单。玩家只需通过消除游戏赚取金币，然后用金币换取物料（家具），将一个个毛坯房装饰成卧室、厨房、工作室等即可，与之前的爆款产品「梦幻家园」的玩法很相似。简而言之，「我的小家」就是集消除、模拟的一款互动剧情化游戏。



今年的爆款游戏「全民漂移」，玩家只需通过操作手指，点击屏幕向右转，松开屏幕向左转，最终让车子到达终点即可。此外，该游戏还有“赛车合成”，以及系统随机掉落“礼包”的游戏玩法。就是这样一款集赛车、收集、养成为一体休闲游戏，在短短两个月时间内，就收获了 2400w+ 新增用户。




同时，还有今年新上线的 AR 手游「一起来捉妖」，这款集社交、LBS、养成、卡牌为一体的 AR 手游，在上线当天 iOS 下载量就突破 48w。其产品最大的亮点就是实现了线上与线下的联动。当用户使用 AR 模式时，小妖怪就会出现在用户身边，而小妖怪的属性会与用户所处环境相结合，如下雨天是雷震子；同时，开发者在游戏中增加了“拒宅日”、“吃喝玩乐一条龙”等活动，与线下店联合推出门店优惠券等等。



这类游戏玩法不单一，通常具备两个或以上的游戏属性，能让用户在游戏当中有更多的选择。此外，开发者也可在产品当中增加游戏剧情、道具和功能等，完善产品不足的同时，也能促进用户继续闯关，增加用户活跃度和留存率。

产品本地化处理需细致

「我的小家」与「梦幻家园」产品对比情况：



「我的小家」作为一款由国内开发者 Zenjoy 推出的出海产品，现又经过蓝飞互娱本地化处理回到国内上架的休闲游戏，其本地化处理明显要比「梦幻家园」好很多。虽然两者的游戏玩法很相似，但在游戏风格上，「我的小家」更贴近中国用户的生活，「梦幻家园」明显要弱一些。而且「我的小家」将游戏玩家设置为独自来到大城市打拼的女孩，更容易让用户产生代入感。

在此也建议开发者：不论是产品“出海”或“回归本土”，都可先从当地的用户行为习惯、民族风俗入手，做出适当的产品功能修改和完善，而不仅仅只是将语言替换。

女性向手游市场用户规模 3.67 亿

根据极光大数据显示，截至 2018 年 2 月，女性手游用户渗透率为 34.6%，用户规模为 3.67 亿。该数据还在上涨阶段，且近两年来爆红的「旅行青蛙」、「恋与制作人」、「奇迹暖暖」等都在展示着女性用户市场的力量。女性用户的喜好较稳定，主要分散在模拟游戏、养成系、益智消除类等产品中，同时 UI 设计精美、游戏风格清新也能在一定程度上吸引女性用户的关注，如「光·遇」（原名「Sky光·遇」）。



女性在手游中的消费能力其实也不亚于男性用户。在手游中，女性用户消费形式多为高付费率、低付费额，因此在总消费上也是相当可观的。天生对于购物比较积极的女性用户，除开在游戏中会产生付费行为，游戏周边、手机配件也能促使其花钱购买。而且据国外 Flurry 机构调查显示，女性应用内产生的购买次数、游戏时长和每周游戏忠诚度要比男性多出 30~40%。

女性用户购买欲望较高、消费能力较强，且在碎片化时间的影响下，女性用户对于休闲类的手游会更加偏爱。因此，主要用户人群为女性用户的平台，可以尝试着在产品功能、游戏画风和付费功能上做出优化，为平台吸引更多用户，扩大自身影响力。

写在最后

1、游戏玩法多元化。相比游戏玩法单一的产品，游戏玩法多样更容易吸引用户，且产品覆盖用户范围也会增大。建议开发者在设计产品之初时，可以从多角度出发。

2、产品要做好本地化处理。不论是产品出海，还是回归本土的时候，都需要做好本地化处理，以免消弱用户的产品体验。

3、女性市场值得关注。女性的购物欲望和消费能力都是有目共睹的，而除了摄影和视频产品外，女性向手游市场也是近年来的一大热点。建议开发者可以多从女性市场出化，优化产品功能，成趁机获量。

4、休闲游戏的市场仍然有机会。从「开心消消乐」的崛起，到「消灭病毒」、「全民漂移」的爆红，都在表示着这种轻量级的休闲游戏还是有市场的。

作者： 涂涂

来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZwXNev5cklOT3B3sMkKiZw