MMO出海韩国正当时？过去半年已有超15款国产新游杀入韩国榜单前列

进入2019年之后，国内游戏厂商“出海热”仍在继续升温。随着出海厂商对市场的了解越发深入，并在去年成功打破了韩国MMO市场的巨头垄断之后，今年上半年国内厂商进军韩国MMO的节奏以及成绩都相当不错。据统计，在过去的6个月，共有15款出海MMO打入了韩国Google Play游戏畅销榜或免费榜榜TOP20。毫无疑问，出海厂商正在慢慢打破韩国MMO市场本土厂商垄断的局面。


半年时间，15个突围新品，其中还有5款成功杀入了畅销榜TOP20，出海厂商在韩国本土的巨头选择了以雄厚的技术及资本堆高画质的同时，凭借着深挖垂直细分领域的打法在韩国MMO市场成功突围，并借助MMO这个在韩国市场最受玩家青睐的品类继续拓宽出海韩国市场的航道。

一、半年15款出海MMO打入韩国Google Play游戏畅销或免费榜TOP20

当时间回到今年刚开始的时候，活跃在韩国市场的出海MMO都是一些我们熟悉的“老面孔”，包括在去年年底成功突入畅销榜头部的两款作品：易幻发行的《兽人：战争序列》，君海游戏发行的《神命》。

但在1月的下旬，玩友时代的《宫廷计》打入了免费榜TOP11，到了4月份，《宫廷计》也顺利打入了韩国畅销榜TOP48。这款女性向MMO以女向性市场作为切入点，凭借着特色玩法和玩家定位，在韩国市场成功突围。


到了三月份，韩国MMO出海迎来了一波小爆发，游陆旗下的《天令》也在3月份成功拿下了韩国免费榜TOP2；蓝港互动发行的《大唐无双》也在3月份喜提韩国市场免费榜TOP5的好成绩；《我叫MT4》更是在三月中旬先后拿下了免费榜TOP2和畅销榜TOP20。


来到4月份，4399、FunPlus以及君海成功接棒继续进军韩国MMO市场。4399旗下的《파천:신이되는자》4月份在韩国市场曾一度拿下了免费榜TOP18和畅销榜TOP36；FunPlus在韩国发行的《光明勇士》也在4月份拿下韩国免费榜TOP4之后，成功冲上了畅销榜TOP46；君海旗下的《太古封魔》则是在4月27号登顶韩国免费榜，并且在5月份拿下了畅销榜TOP17的好成绩。


在5月底，出海韩国市场的MMO迎来了高光时刻：游陆旗下的MMO新作《ARKA》冲上了韩国免费榜TOP1，并拿下了畅销榜TOP5。在刚刚过去的6月份，《ARKA》同时拿下了韩国游戏月收入榜和下载榜的TOP10。凭借着《ARKA》的出色表现，游陆在6月份成功打入了韩国游戏厂商收入月榜的TOP10。



而刚过去的6月份，随着暑期档的到来，出海节奏也开始提速。6月份共有5款出海MMO顺利打入了韩国榜单的TOP20，更值得一提的是，这5款游戏不仅来自5家不同的厂商，而且这也是这5家厂商今年在韩国市场的首个爆款。

风趣网络旗下的《각성:최후의구원자》在6月份冲上了韩国免费榜TOP3；天际时空旗下的《野望RE:Master》也在6月期间一度冲上了韩国免费榜的TOP4；西山居发行的《仙剑4手游》更是在6月17号登上了韩国免费榜榜首。


由畅游6月底在韩国市场发行的《神都夜行录》也在7月份成功拿下韩国免费榜的TOP15；彩虹马旗下的《蓝月王者》虽然在6月上线后只拿下了韩国下载榜的TOP31，但游戏在7月26号却成功打入了韩国畅销榜TOP13；而游族旗下的《Black Angel》更是拿下了免费榜TOP8，畅销榜TOP16的好成绩。



二、众多出海MMO成功突围的背后：韩国MMO市场正在重新聚焦玩法

从《天堂2》面世开始，垄断了韩国的MMO市场的几家巨头就开始了“堆画质大战”。经历了画质大战之后，目前单凭华丽的画面效果已经无法在韩国MMO市场中造成决定性的优势，市场的聚焦点正慢慢从画面回归到游戏玩法本身，能够彰显各自特色的风格化成为了韩国MMO市场的最大突破口。

在今年4月份，号称“MMO手游巅峰”的《TRAHA》在韩国市场横空出世。游戏以超过5G的包体+虚幻四次时代超高画质成功在移动平台上打造出了3A大作级别的视觉效果，游戏在上线后一度冲上畅销榜TOP2。


除了画面之外，玩法的价值和重要性也在不断凸显，以往有巨头用几个游戏就能把市场全部吃下的日子可能已经一去不复返了。现在的玩家有着更多个性化的需求，更多垂直细分的品类和圈层正在萌芽和崛起，如何精准定位以及切中目标人群的喜好和需求将会成为新的出海主流。

三、市场需求变更，巨头缺席垂直细分市场...MMO出海韩国正当时？

在刚过去的2018年，韩国手游市场的收入比例中RPG游戏仍然以67.2%的绝对优势在市场上垄断地位。而且在以往由本土大厂垄断的韩国MMO市场中，也不断有来自国内的团队成功突围。比起本土“逼肝逼氪”严重的RPG，这15个成功突围的MMO都有着各自的特色和风格，这也正是他们能够成功突围的原因。


例如玩友时代旗下的《宫廷计》就是韩国市场中少有的面向女性的成功产品；游陆旗下的《天令》也在宣发阶段就大力宣传“Young”和“社交”两大概念，并且在游戏中接入了结婚系统，双人坐骑，SNS等的社交功能；至于近期正在韩国市场人气火热的《风之大陆》更是把“风格化”演绎得淋漓至尽的新锐出海MMO...


在众多国内厂商成功抢滩登陆韩国MMO手游市场的背后，不难发现名单上的有很多厂商在国内的知名度并不高，有部分厂商甚至没有在国内发行过任何产品，从成立开始就一直专注于海外市场。正是对于海外市场有着足够深刻的认知以及灵敏的嗅觉，才能洞悉玩家喜好的变化，最后成功在巨头环伺的韩国MMO市场中成功切下了属于自己的蛋糕。

自去年开始，细分品类出海韩国市场的成绩就开始一路上扬，如今这种细分也已经开始蔓延到MMO领域，然而值得注意的是：在这个韩国市场占据最大份额的品类中，仍然有不少未被巨头垄断的新兴细分市场有待发掘。

作者： Jimmy  
来源：手游那点事
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