苹果加大对数据收集和存储的审核力度；审核时长较6月增加3.19h

作者：孙冠男七麦研究院2019-08-07

7 月 App Store 新闻回顾

1、垃圾分类 App 热度高涨

7 月 1 日起，上海正式实行《上海市生活垃圾管理条例》，条例规定个人混合投放垃圾，今后最高可罚 200 元；单位混装混运，最高则可罚 5 万元。随后，关于垃圾分类的 App、小程序、H5 火速诞生且热度暴涨。

2、苹果发布 2018 下半年透明度报告

7 月 2 日，苹果公布了 2018 年下半年（2018 年 7 月 -- 12 月）透明度报告，提供了全球各政府对于其管辖范围 App 监控申请情况及处罚情况。

3、多款音频 App 在 App Store 中下架

通过七麦数据下架监控，7 月 2 日，网易云音乐、吱呀、企鹅FM等多款音频 App 在 App Store 中下架。

4、苹果搜索广告（ASM）后台更新

7 月 10 日，苹果搜索广告（ASM）后台更新了两项功能：复制 Campaign 与批量调整关键词出价。这两个功能对于多地区投放的产品非常友好，针对一个产品的多地区创建多个 Campaign 并且分别调价时，可以完成快速操作。

5、苹果公司公布其 2019 年第三财季业绩

苹果公司于当地时间 7 月 30 日（北京时间 7 月 31 日）公布了其 2019 年第三财季（自然年第二季度）业绩。此次虽然营收持续下滑，但其营收布局开始发生转变。

6、苹果推送最新系统

苹果推送了最新的 iOS 13、iPadOS 13 开发者预览版 Beta 4 系统更新，此次更新带来的新功能包括长按 App 时，将出现新的“重新排列 App”选项等。

7 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

今年 7 月，App Store 共计上架 41030 款产品，较前两月数量有所增多；下架产品共计 69086 款，整体下架产品数量依旧庞大。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、购物类 App 数量最多，其中游戏、工具类 App 新增数量均为 5000 以上，其次是商务、生活类 App 数量在 4000 以上。

下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、商务、生活、教育、工具、娱乐类。这前 6 类相比前一月没有变化，游戏类 App 下架数量最多，共计 10195 款。其次为商务、生活类 App ，教育、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、7 月审核周期月度统计

7 月里，App Store 审核时长较比 6 月有所增长，平均审核时长仅为 26.91h；工作日平均审核时长为 20.84h，较 6 月的平均审核时长增加了 3.19 小时。

3、 7 月被拒条款月度排行

7 月被拒条款最多的是条款 2.1（ App 完整度），占比 27.69%，较前月有小幅度下降。条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 24.31%，这两项条款是被拒情况中最常见的；条款 5.1.1（数据收集和存储）数量较前一个月数量几乎持平，7 月占比 8.92%， 6 月占比 9%；条款 4.2（最低功能要求）、条款 3.1.1（ App 内购）、条款 1.2（用户生产内容）也是被拒较多的几类。由此看来，近几月苹果加大了对 5.1.1（数据收集和存储）的审核力度，产品过审难度加大，开发者需格外注意。

4、7 月过审标题/副标题统计

7 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 18177 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题数量较多，共计 9972 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 7555、5811 个，其他区间的标题数量占比较少。

7 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3045 次，占比 11.46%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“智能”、“服务”、“生活”、“助手”、“视频”、“学习”、“智慧”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。