小游戏产品的新风向:经典IP+品牌联动 次留30% DAU百万

罗斯基 2019-08-15 6.5k
近日,一款以万代南梦宫知名经典IP复刻打造的微信小游戏《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》吸粉无数备受瞩目。目前游戏日活百万,迅雷之势登上阿拉丁小游戏榜单前十,品牌曝光次数超过千万次。


《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》(以下简称为《坦克3合1》)是乐玩游戏研发的经典怀旧街机小游戏,肯德基冠名与万代南梦宫ip强强联合,引爆童年怀旧风潮,上线不久即笼络不少游戏粉。在小时候没有手机没有电脑玩的年代里,是什么支撑着我们?多少人在童年的假期是拿着一个小小的手柄度过的,破解难关的绞尽脑汁,通关之后的欣喜若狂,现在回想起来那吃着冰棍吹着风扇玩着红白机的日子还历历在目。坦克大战、吃豆人、小蜜蜂…充斥着多少80/90后的年少回忆。

经典之所以为经典,就是因为它经过时间的沉淀和洗礼也从未被超越。你在《坦克大战》中冲锋陷阵守卫基地,在《吃豆人》遛着幽灵吃遍各色迷宫地图,在《小蜜蜂》蛇形走位击倒蜜蜂战机。即使时光不再,童年那份经典的回忆还能重温回味。


这款出身不俗的小游戏究竟是有什么样的魅力达到如此的数据呢?

高留存高分享,IP、玩法、激励3管齐下

游戏次留25%-30%,上线之初就迅速收获一批忠实粉。在目前小游戏大环境下,是如何做到这么高的留存呢?坦克大战、吃豆人、小蜜蜂这3款游戏对于吃着冰棍喝着汽水玩过红白机的人来说是十分熟悉的,经典的游戏题材复刻移植到小游戏端,其几乎百分百还原的手感和音效,让众多老粉颇为满意。对于年轻一代的新手玩家,简单明朗的游戏玩法和画风,也让这款游戏吸量效果十足。再加上肯德基优惠券的激励之下,简直是动动手就会爱上,难怪那么多玩家在次日玩游戏的兴头那么足。

作为经典ip加持的怀旧向产品,《坦克3合1》不负众望分享率达到20%以上,且裂变传播的趋势还在不断升级。摸透玩家心理诉求是扩大分享的关键:其中3款游戏均需要消耗体力去玩,在限定体力的情况下,玩家会更自发地去获取体力。同时在优惠券的激励下,玩家对游戏积分的需求也比较高,可以邀请好友一起加入。再加上排行榜的炫耀、优惠券的炫耀,分享裂变渗透在玩家操作的重要节点上,极大的提高了传播性。

以怀旧和肯德基优惠券为主打方向,玩家分享的欲望不可谓不足。“致敬青春,你的童年游戏记忆里有它们吗?”“我们的童年没有手机,但照样愉快地玩游戏!”“小时候和朋友通宵联机玩的游戏,坦克大战音乐响起瞬间泪奔!”“‘行家’都不会错过的肯德基福利大放送!别说我没告诉你”简直是众玩家的心声。

以点及面,连锁效应的迅速推广

在宣传上,以品牌方肯德基为主导,利用自身产品和多元的优势线上线下一体。微博、抖音等媒体渠道联动预热,游戏创意宣传视频曝光之初就获得一片好评。官网、小程序多方引流,线下让玩家可以在WOW桶上扫码直达。在微信生态下,微信朋友圈、公众号、小游戏同时发力,逐步扩大流量池。


同时肯德基是腾讯很重要的合作伙伴,作为近期最燃品牌小游戏之一,微信侧也提供了很大的支持,“微信时刻”等微信官方号同步宣传推荐掀起怀旧风潮,微信搜一搜可搜索直达。推广渠道多元化联动,宣发规模呈现爆发式发展,短暂几天冲上近百万的日活,游戏势头不容小觑。


游戏能成为爆款,不是没有原因

1、精品怀旧IP引爆市场

《坦克3合1》在设计上坚持经典不变,百分百还原的原则,力求做到原汁原味。玩法上,力求百分百还原,几乎完全复刻了坦克大战、吃豆人、小蜜蜂的原始玩法。操作上,模拟手柄的按键设计,最大化还原童年手柄操作的手感。美术上,使用经典像素级素材,每一张地图、物件精确到每一个像素点。音效上,使用原版音效,每一秒都是满满的回忆。

经典的玩法,熟悉的操作,怀旧的美术,童年的音效,构成这款原汁原味的经典之作。与其说这是一款游戏,不如说这是一份回忆。


2、经典玩法融合品牌特色

为了更好的融合品牌元素,在不影响游戏核心体验的情况下,在3款游戏的特定关卡中增加品牌元素的展示,概率性的出现隐藏关卡,增加惊喜感和趣味性。在隐藏关卡中,除了地图拼凑成KFC的logo外,你还能看到坦克大战中的主坦克包装成肯德基宅急送的外卖小哥在地图中来回穿梭,还有吃豆人地图中的道具替换成汉堡薯条、小蜜蜂战机变成KFC桶、战机子弹变薯条等品牌外观形象,让玩家在游戏之余,目及之处均是贴合人心的品牌形象。

而且通关每一个关卡,均有可能触发隐藏关卡,只要隐藏关卡通过,则可直接获得游戏送出的肯德基抵用券福利,彰显品牌诚意。

游戏的趣味,品牌的效应,IP的加持,三管齐下,这也是《坦克3合1》让无数用户沦陷的厉害之处。


3、线下激励点燃玩家热情

除了重回经典,游戏中还有惊喜彩蛋!在游戏中通关赢取的积分,可以在游戏商城内用来兑换肯德基优惠券。这一波操作666瞬间俘获游戏宅和吃货们的芳心。左手游戏,右手炸鸡,心情味蕾双丰收!

游戏走红的同时,在其中嵌入品牌优惠激励无疑给小游戏裂变传播提供更大助力。目前每分钟优惠券领取量仍在持续上升,受欢迎程度可见一斑。


微信小游戏焕发品牌营销新活力

这其实不是一款普通的小游戏,是一款跨界合作的品牌小游戏,他的独特意义在于开拓了一个新的道路,由专业游戏研发团队为顶级IP和顶级品牌量身定制小游戏从而实现品效合一的过程。

微信小游戏提供了品牌与消费者之间更亲近的连接方式。

不管是文化传承还是品牌互动,微信小游戏平台绽放了各式各样的创意,让文化更鲜活,让品牌更亲近,让IP更有趣,让创意更有价值。在小游戏里,用全新方式配搭经典游戏,用崭新营销创意推广品牌,当用户成为玩家,品牌都可以用新身份与玩家对话,小游戏平台为品牌的宣传营销焕发新活力。

游戏经典IP唤醒80/90后的怀旧用户群,品牌的基调特色也囊括更庞大的年轻用户,从中为品牌宣传也起到了承前启后的效果。凭借着作品的强劲实力,想必《坦克3合1》会在暑期及金秋掀起一阵怀旧狂潮,风靡微信游戏圈。

来源:罗斯基
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/WOL8xK_6roXKCG3Bx4-W-g

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