如何突破体育游戏的瓶颈？疯狂体育尝试从电竞社区平台开始

移动游戏高速发展所带来的细分市场非常多样化，且其中有着巨大的经济价值，例如女性向市场、战争题材等用户的粘性非常好，并且有着非常高的付费能力，但是体育类游戏市场一直处于不温不火的尴尬境地。

几年前，随着政策的扶持和各大体育赛事的火爆，体育类游戏也曾大量出现，但是由于内容的参差不齐和用户匹配度等问题，导致代表性产品寥寥无几，很多游戏以下线停运为终结。而游戏厂商也纷纷看到了其中的难度，开始转向其他类型的游戏产品，那么体育类游戏如何才能突破瓶颈？

作为在体育游戏领域一直深耕的疯狂体育，在2019年CJ期间携手全球知名安卓模拟器公司BlueStack，共同在全球电竞游戏社区、体育电竞赛事的组织执行和体育游戏衍生品的设计开发等三大领域重点展开战略合作，尝试以体育类游戏产品为核心，打造专业产业链的形式，突破这一瓶颈。疯狂体育CEO彭锡涛与BlueStacks蓝叠CEO Rosen Sharma在签约仪式后接受了相关问题的媒体采访。


疯狂体育多年深耕体育游戏领域的优势和经验

疯狂体育CEO彭锡涛认为，体育游戏是体育竞技项目在数字化领域的延申，兼具竞技性和娱乐性。普通大众对体育项目有很广泛的认知，很多体育体育项目又很有低于代表性，能够让玩家有归属感，一支队伍可能就是一个城市的代表，这个属性能够牢牢地将玩家吸引在游戏中。

互联网游戏在社会舆论方面一直处于弱势，但体育是阳光产业，体育游戏更是游戏市场中的“绿色”细分领域，向玩家传递的都是竞技体育中积极向上的正能量，这也是体育游戏能够屹立不倒的真正所在。正是基于这些原因，疯狂体育在从传统行业转型的时候，才选择了体育类游戏这个领域。

另外，疯狂体育旗下产品疯狂体育App是国内最大的体育社区，受众大都是体育球迷，基于这一属性，也是其选择体育类游戏领域转型的重要原因。随着时间的推移，疯狂体育也在不断提升，最终正式成立于2012年，成为横跨体育互动娱乐、游戏发行和彩票信息服务三大业务板块的体育互动娱乐服务商。


在体育互动娱乐方面，疯狂体育围绕体育用户的兴趣，打造立体化资讯体系，包含：体育资讯、赛事数据、比分直播、体育指数、体育游戏、直播互动等。作为体育互娱的头部产品，疯狂体育App常常进行数据分析，发掘用户对体育资讯和竞猜游戏的需求，并提供针对球迷及彩民用户的快讯、赛程、赛事数据服务。

在彩票信息服务方面。疯狂体育不仅有中国媒体圈最顶尖的体育人、记者大咖、体彩培训师作为专家入驻，还有懂球帝、直播8、微博体育等多个百万级流量渠道合作，内容服务覆盖国内80%的体育用户。


在游戏发行与运营方面，疯狂体育聚焦体育游戏市场，不但与中超赛事IP联动还积极与玩家沟通，期望打造生命周期绵长的游戏产品。疯狂体育不仅有细分领域，还在多元化上投入不少精力，例如：二次元、国风、MMORPG、AR/VR等。

代表作品有金庸正版授权3DMMORPG新派武侠国风手游《侠客行》，联合搜狐畅游及空中网发行；获B站千万播放量的高热IP，日漫写实二次元手游新作《刀使巫女》；还有与中超赛事、咪咕互娱合作发行的《球场风云》。


疯狂体育之所以选择大力开发体育移动游戏，有三点原因：

首先，疯狂体育拥有忠实的体育向粉丝。这些粉丝常年在疯狂体育的App矩阵上讨论球赛、关注彩票信息，共同营造了一个专业性强、信息深度高的社区氛围。这种纯净的流量沉淀是疯狂体育相较于其他企业的巨大优势。

第二，体育游戏品类暂时没有代表性头部产品，所以会有更多可能性。体育游戏最早是从主机游戏开始，例如EA的《FIFA》系列。体育游戏的寿命特别长，一般都是十几二十年，很适合投入与发展。但是目前的移动体育游戏市场，没有突出的头部产品，而移动游戏是新生事物，因此疯狂体育在尝试把主机端的成功游戏移植向移动游戏。


第三，手机硬件与网络条件的不断提升，打造移动游戏的技术基石。随着手机的硬件升级与网络5G时代的即将来临，体育竞技游戏获得更为适合的生长土壤。疯狂体育推出的《球场风云》也是顺应时代变化的产物。它比起传统的主机游戏做了适应移动游戏的优化和调整，在操作上更为简单；如果玩家有需要，还可以接入蓝牙手柄操作。

疯狂体育希望能够在体育领域持续深耕，一代一代去强化产品，让产品更精致、更受玩家喜爱。拿《球场风云》手游来说，疯狂体育会跟随着中超赛季的变换，及时作出相应调整，包括但不限于：更新球员数据、调整游戏平衡、优化游戏手感等。

BlueStack在模拟器这一领域的优势和经验

BlueStacks（在中国称蓝叠）是美国一家专门生产BlueStacks App Player及其它云服务跨平台产品的科技公司，于2009年由McAfee前首席技术官、Cloud.com董事会成员Rosen Sharma创立。投资者包括了Ignition Partners、Radar Partners、Andreessen-Horowitz、Samsung、Redpoint、Qualcomm、Intel、Presidio Ventures、Citrix、AMD以及Helion Ventures等。

蓝叠是Rosen Sharma的创立的第八家公司，在这之前，Sharma已经有五家公司被Google，微软，思杰和迈克菲收购。微软的Windows media player，Google Chrome的安全隐私模块，Mcfee杀毒软件，也是旗下公司，并被科技巨头们收购。由此可见，蓝叠CEORosen Sharma是创立顶级科技公司成功的保障。现在全球除Steam外，蓝叠是全球第二大PC游戏发行商。

对玩家来说，蓝叠可以让他们在Windows系统下游玩各种Android的应用，相比Google官方提供的Android SDK模拟器更加简单易用。对开发人员来说，蓝叠给予他们寻找开发Android程序中可能出现问题的一个途径，以便于他们完善作品获得更好的市场反响。


据调查数据显示，国内模拟器用户早在2015年就达到2000万，市场庞大。而海外方面，据蓝叠中国区总经理Amy Chen介绍，海外模拟器市场在蓬勃发展，其大致增长率在20~30%之间。全球范围内，蓝叠可覆盖3亿用户占到市场的60%，而且旗下产品蓝叠模拟器的MAU能够达到3000万左右，是全球第二大模拟器平台。


强强联合和跨界合作，以全球电竞赛事作为突破口

疯狂体育本身的自有流量加上蓝叠的全球流量，可以说双方在流量方面都有着强大的优势，而在中超赛事IP的支持下，疯狂体育还有着移动游戏产品方面的优势。

今年9月疯狂体育与咪咕游戏共同发行中超官方足球电竞手游《球场风云》。该产品创新性地使用虚拟按键操控，不但支持多种转播视角，而且可以供玩家360度自由跑位，现在已经加入中国移动电竞赛事的比赛项目。

另外，疯狂体育与蓝叠合作的基础，在于双方共同的电竞梦想。他们一致看好国内甚至是全球市场的电竞游戏市场。在主机电竞市场逐步走向饱和的现在，移动游戏电竞的未来非常广阔，手游电竞就是双方合作的契机。两家企业期望以《球场风云》这款游戏作为起点，能够在全球范围内组织盛大的电竞赛事，进而发展电竞产业。