iOS游戏免费榜头部大换血：TOP10过半为新游

进入到8月中旬之后，今年暑期档争夺的也差不多将迎来尾声。随着开学季的临近，暑期档也已经进入倒计时阶段。复盘今年暑期档发现有不少的新品成功突围，以今日国内App Store游戏免费榜头部为例，不少游戏上线时间都不足两个月，最短的甚至只有一个星期。

随着市场和玩家逐步迈向成熟，如今国内市场以及玩家的关注点已经不再集中在几个热门品类，更多垂直细分领域正在快速崛起，而且也有越来越多的厂商以及游戏开始探索未曾有人涉足过的新领域。玩法更创新，题材更新颖的精品化以及风格化正在慢慢成为新品突围的两大趋势。

一、免费换头部“大换血”，TOP10中过半数游戏上线不到两个月

以今日国内App Store游戏免费榜TOP20为例，据手游那点事统计，在成功上榜的20款游戏中，有10款产品正式上线至今仍未够两个月，包括《王牌战士》、《音跃球球》、《我的小家》、《精灵盛典》、《狂野飙车9》、《跑跑卡丁车》、《闪耀暖暖》、《行走大师》、《妙趣动物城》、《乐高无限》。


如果进步一缩窄范围到TOP10的话，那上线时间小于两个月的游戏数量更是达到了6款，超过了半数。其中，休闲品类以及细分题材游戏表现最为突出，而沙盒类以及女性向也迎来了久违的新产品。值得一提的是，在TOP20这10款新上线的游戏中，腾讯同样拿下了3个席位，继续领跑市场。

纵观榜单中的新上榜游戏，更趋向细分领域以及精品化。在市场环境迎来变化的同时，厂商们的打法也开始衍生出适应当下市场环境的新趋势。国内免费版头部在暑期档的竞争不再像以往扎堆于RPG、SLG之类的热门品类，而是在各自擅长的领域推出了“更能打”精品游戏。

二、买量仍然休闲游戏最大获量来源，创新玩法更易突围

在免费榜方面表现一直比较突出的休闲品类在暑期档迎来了《音跃球球》、《行走大师》两款典型的超休闲新品。其中《音跃球球》以音乐节奏玩法配合魔性洗脑神曲获得玩家的青睐；《行走大师》独特的“踩高跷”玩法也给玩家留下了深刻的印象。


此外蓝飞互娱旗下的新品《我的小家》也再度获得成功，游戏凭借着友好的难度以及付费设定，配合上“三消+模拟经营”玩法成功切中了三消市场玩家的需求。值得一提的是，Playrix旗下的《妙趣动物园》也同样以“三消+模拟经营”的玩法获得了市场和玩家的认可。


买量是这几款休闲游戏在暑期档的稳定获量来源。以蓝飞互娱旗下的《我的小家》为例，据Appgrowing显示，游戏上线至今累计的投放素材数量已经超过5400多条，在强大的买量攻势下，《我的小家》在上线后的一个多月里，大部分时间都能稳守在国内App Store游戏免费榜TOP5之内。


除去休闲类游戏之外，打入今日免费版TOP10的5款新品中还有两款竞速游戏，腾讯旗下的《跑跑卡丁车》以及阿里游戏旗下《狂野飙车》。尽管这两款游戏的同属于竞速品类，但却有着完全不同的风格，可见随着市场以及玩家偏好的进一步细分，同一个品类市场也能够在同一时间段内出现两款不同风格的头部产品。



同时，女性向市场也在暑期档迎来了新的爆款，之前一直因为版号问题而迟迟未能上线的《闪耀暖暖》最终也没有辜负玩家和市场的期望。前作的口碑加上已经累积到一定程度的玩家期待值，尽管“炸服”事件令口碑和评分受到了一定的影响，但是总体上《闪耀暖暖》仍然取得了相当不错的成绩，目前游戏也正活跃在国内畅销榜头部位置，排名在TOP10上下小幅波动。


另一方面，传奇类也迎来了新的接力产品。与早前的《一刀传世》同样来自37手游旗下的《精灵盛典》在邀请李连杰作为代言人之后，在吸量以及吸金方面都取得了相当不错的成绩。在刚过去的7月份，《精灵盛典》成功打入了国内iOS游戏收入月榜TOP9，助力37手游成功拿下了国内厂商收入月榜第三位，仅次于腾讯和网易。


三、暑期档免费榜产品更迭提速，市场需求趋于精品化

除了上述提到的几款游戏之外，上线时间同样不长的《龙族幻想》、《神雕侠侣2》、《王牌战争：文明重启》等的产品早前也都曾经在榜单中拿下过不错的成绩。结合上打入今日免费版TOP20的几款新产品，在今年的暑期档突围的游戏大部分都是在各自领域中的佼佼者。

就以已经连续霸榜近一周的《王牌战士》为例，游戏无论是成品质量还是玩法设计甚至是美术风格都是目前市场上罕见的精品，不仅在美术上有着极具辨识度的强烈风格化，而且在玩法上通过加快对局节奏，降低上手门槛，增强游戏反馈等的设计，打造出自己不同于市面上任何一款游戏的独特体验。


不难看出目前在市场以及玩家需求都越发细分之后，在垂直细分领域结合上玩法的创新更容易催生出“爆款”，垂直细分领域的兴起也给厂商带来了更多的机会；而且市场的关注点更多聚焦在游戏质量上，精品游戏在这种市场条件下能够取得更高的关注度，进而倒逼厂商开始探索更多新的领域，并且在游戏质量的打磨上下更多的苦工。

按照以往的惯例，从Q3开始手游市场也将进入下半年的营收关键阶段，暑期档国内App Store游戏免费版的大换血也正意味着2019下半年竞争的序幕已经揭开。在暑期档之后的手游市场也很大机会持续这种快节奏的产品迭代，换而言之：竞争将会越来越激烈，只有质量过硬的精品游戏才能在一直坚守在市场的头部。

来源：手游那点事