2019年暑期新增买量手游投放洞察报告：MOBA手游新作乏力，角色扮演与模拟经营占8成

热云数据2019-09-02

根据热云数据Adinsight监测，2019年暑期（7-8月）国内新增买量手游的数量已接近2000款，占上半年整体新增买量手游数量的45%。根据买量手游的新增率来看，2019上半年买量手游的新增率为17%，而在暑期的新增率提升至24%。其中，7月份成为新增买量手游数量占比最多的月份，虽8月份的比例有了明显的下降，但仍高于上半年的平均水平。

根据暑期买量手游的投放素材数据对比来看，新增买量手游所投放的素材数量占比为16%；相比新增的产品数量占比，比例略有下降。根据今年1-8月份的数据来看，7月份新增买量手游投放的素材占比仍为最高，但基本与1月份的数据持平。由此可见，寒假或暑假的前夕是2019年新增买量手游集中投放素材的两个时段。

从暑期新增买量手游投放产品与投放素材的增量上看，二者的数据分别是12%、23%。此外，根据6-8月新增买量手游的具体投放量对比数据：

1、7月份的投放产品与素材的增长率均明显超过整体平均水平；

2、投放产品数据维度上，6月与8月总体买量手游投放量的增长率均有所下降。且8月份的新增买量手游的数量下降幅度与整体相比迎来“断崖式”下跌，下降幅度接近4成；

3、投放素材数据维度上，新增手游投放素材量在7月前后的变化幅度比较平稳。此外，根据8月份的数据，total手游投放素材数量的下降幅度与新增手游的幅度保持一致，均为3%。由此可见，8月份手游投放素材量的萎缩，主要是由于新增手游投放素材数量的下降所导致。

暑期新增买量手游分布上，角色扮演与模拟经营类手游仍为主流，二者的综合投放量（投放素材占比+投放产品占比）之和，均可达到8成左右。其中，暑期新增买量手游所投放素材的74%，均来自于角色扮演类的手游。此外，MOBA类手游处于“新作乏力”的阶段，在整体排行中排名垫底。

通过对暑期新增与非新增投放量排行的对比来看，新增射击类手游投放产品数量占比的表现比较突出，Top10的名次要高于非新增。同时，射击类手游也是暑假新增买量手游中新增率排在第二的手游类型，新增率为26%。而休闲益智类手游继续延续着今年以来的迅猛势头，以27%的新增率成为7-8月新增买量比例最高的手游类型。此外，总体新增手游的整体投放量Top2——角色扮演以及模拟经营类手游，在新增率Top5中排名3-4名。纵观新增率Top5手游类型分布来看，这5种类型均有两成或以上的App加入到“暑期新增买量“的队伍。

暑期新增/非新增买量手游的明显投放素材数据对比来看，MMO与棋牌的投放量名次高于非新增的排名。且从各月投放素材量的增长率来看，新增棋牌类的手游主要来自于8月份投放量的提升。相比之下，在新增买量手游“竞争白热化”的7月份中，射击类手游脱颖而出并成为2019年暑期投放素材量提升最快的手游类型。

暑期新增买量手游的题材维度上，“受MMORPG手游版号集中过审”的影响，魔幻、仙侠以及传奇题材的手游不出意外成为暑期新增买量手游投放产品数量最高的3个手游题材。其中新增仙侠题材手游较之上半年新增Top题材手游，排名进一步上升至第2位。进而，与上半年新增相比，动漫题材手游在今年暑假的新增幅度最大，比上半年新增手游数量占比提升了4个百分点，排在第5。不仅如此，动漫题材手游也是所有新增买量手游题材中新增率最高的题材。

暑期新增买量手游与非新增投放产品数量对比，在安卓设备上的投放进一步增高，比例接近7成。此外，根据两设备与各手游类型投放产品数据的交叉来看，角色扮演手游无疑是两设备上投放产品数量最多的手游，而排在2-5位的类型却不尽相同。其中，两设备中的No.2-No.5手游类型中均有模拟经营、休闲益智与MMO，而相比之下模拟经营类手游在安卓设备上投放的产品数量居多；iOS设备则更受新增休闲益智类手游的偏爱。

以下为暑期新增买量手游投放素材Top10。其中，按Top10手游的所属类型来看，角色扮演类的手游达到7款。与上半年新增Top10手游相比，以消灭病毒与全民漂移所代表的休闲益智类手游，并未在暑期买量过程中表现得如Q1&Q2抢眼，此次仅有1款休闲益智类手游上榜。（扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友，获取完整版报告，即可了解“暑期新增买量手游投放素材Top30”）

以下为2019暑期各主要新增买量手游类型投放素材量Top3手游名单。皇城霸主-重燃战场、我的小家、标枪王者以及众神国度成为上述4个类型投放Top1。根据Top3所占该类型手游投放素材的占比来看，模拟经营类与卡牌类的Top3投放素材所占比例达到3-4成；相比之下，角色扮演类手游的占比仅为9%。可见，按“投放头部化”程度来讲，角色扮演类手游是暑期新增买量手游“投放竞争”最激烈的类型。