小游戏重回第一品类 22款产品登上阿拉丁8月TOP榜单

近日，阿拉丁指数发布了微信小程序8月TOP100榜单（选取人气、搜索、使用、分享共四大指标，综合考虑多指标要素，全方位覆盖小程序应用全流程主要环节），其中有22款微信小游戏上榜，比7月份榜单多出4款产品。


8月份，小游戏超越电商小程序重回TOP100榜单中的第一品类，同时也是最多新品上榜的品类，新上榜小游戏达到10个。利用暑期的黄金时间，小游戏成功崛起，那么8月份最火爆的小游戏是哪些呢？茶馆根据小程序TOP100榜单制作了小游戏TOP22榜单，并综合分析了头部及有特色的产品，希望给到小游戏开发者帮助。


头部小游戏表现依然稳定《动物餐厅》跃居小程序TOP榜第10


从小游戏TOP22榜单来看，8月份头部小游戏的变化不大，今年的成语答题类小游戏爆款《成语小秀才》，凭借简单易懂的玩法、沉浸式的身份升级体验和多样的游戏模式，继续排在榜单榜首。连续一年排在头部小游戏的《欢乐斗地主》依然表现稳定，它的火爆来源于产品常年以来的口碑和用户的使用习惯，在斗地主流行之初，QQ游戏大厅中的《欢乐斗地主》便积累了大量用户，在APP时代和小游戏时代，这些用户也被成功导流。

同为7月榜单前三名的《消灭病毒》，在8月份名字下滑略大，从TOP100榜单的13名下滑到29名，但依然居于小游戏头部。《消灭病毒》目前除了已有的闯关模式，增添了比拼生存时间的无尽模式，多玩法设计也丰富了玩家的选择。本月的排名下降，或是由于受到多款新品小游戏的冲击，吃鸡类和枪战类小游戏也有产品崛起。


值得一提的是，在8月份头部小游戏中，原本在TOP100榜单排名84的《动物餐厅》，突然上升了74名，跃居到小程序TOP榜第10。该产品是微信创意小游戏，主打模拟经营玩法，以温馨可爱的小动物世界为主题，营造了轻松愉快的氛围。这款游戏在近期获得了微信广告微信小游戏优选计划的扶持，微信广告官方为《动物餐厅》提供买量换量服务，10天的时间让《动物餐厅》DAU翻了3倍。

另外，8月份《动物餐厅》参与了联合国世界粮食计划署支援中国学龄前3-5岁儿童营养餐的活动，用户通过小游戏可以为贫困儿童捐献爱心，极大拉动了整体游戏玩家的活跃。综合这两点，或许是《动物餐厅》在8月份榜单中高歌猛进的原因。

《动物餐厅》不影响操作区域的弹窗或者场景的过渡其实是非常多的，在不影响留存和玩家情绪的前提下安插了Banner广告，这是非常重要提升收入的手段。另外，《动物餐厅》为玩家设计了一套交换机制，即激励式广告与玩家利益和时间的交换。激励式广告可能是30秒换玩家3000秒才有收益，该机制对于玩家很友好。所以《动物餐厅》中的激励式视频广告，并不会困扰玩家，反倒有很多玩家愿意主动看广告。

中重度小游戏占据绝对优势仅有两款轻度益智产品上榜

8月份榜单的22款小游戏，只有《欢乐球球》和《瓶子翻一翻3d》是轻度益智类产品，其余20款都为中重度小游戏，在份额比例上后者已经取得绝对优势。


《欢乐球球》曾经也是TOP排行榜的常客，但是在今年受到中重度小游戏的冲击，加上玩家的品味逐渐从简单的物理益智小游戏进行转移，所以排名情况并不稳定。在7月份跌出TOP100榜单后，8月份再次回归，但是也只排在61名较为靠后的位置。

《欢乐球球》中玩家需要扮演一个不断下降的小球，玩家需要控制小球从每一层高塔的空隙中下降，并避免击打到橙色部分以免死亡，在一次次的下落和击打中，获得物理穿透和撞击的快感。游戏的商业化设计体现在闯关死亡后的复活、道具的获取和抽奖转盘的次数，这些环节都添加了激励广告，并通过游戏内排行榜和对局内的排名显示，增加玩家的竞技热情。


《瓶子翻一翻3d》是8月份首次进入TOP榜单的新品小游戏，这是一款跳跃益智类小游戏，第一眼看上去跟《跳一跳》有些类似，但是核心玩法是根本不同的。玩家需要控制瓶子进行跳跃，有单跳和连环跳两种操作方式，每个关卡中的设施与瓶子都会产生互动。比如说瓶子跳到电视机上，电视机会打开；跳到音响上，瓶子会跟随音响一起抖动；跳到书本上，书本会坍塌，这些反馈都对玩家的操作形成了挑战。


商业化设计上，《瓶子翻一翻3d》同样插入了关卡复活激励广告，以及看广告解锁瓶子皮肤，皮肤设计中有“小猪佩奇”、“可口可乐”等流行元素，对于年轻用户有一定吸引力。

水上竞技类休闲小游戏爆火多款玩法趋同产品上榜


8月份进入酷暑，但微信小游戏生态却迎来了一批“清凉水军”，一批主打“水上竞技”的小游戏在本月爆火，并有2款产品快速挤占头部。它们分别是排在小游戏TOP22榜单第四名的《水上乐园滑梯竞速》和第六名的《水上冲冲冲》，这类玩法的小游戏是如何爆火的呢？


《水上乐园滑梯竞速》中提供了两种游玩模式，分别是排名模式和无尽模式，排名模式中玩家会跟其他9名玩家共同竞技，通过撞击淘汰他们，或者控制任务向前冲，通过保持领先获得胜利。游戏加速冲刺的方式有很多，可以利用滑梯的地形进行飞翔，跳跃到其他航道产生超越。也可以使用道具和地图上的加速滑道进行加速，道具可以通过观看激励广告获取。

在商业化模式上，《水上乐园滑梯竞速》内部添加了Banner广告、其他小游戏的买量换量，还有添加我的小程序奖励皮肤。游戏中获取的金币可以用来购买皮肤，金币的获取可以依靠结束对局观看广告三倍奖励，也可以在主界面观看广告直接获取。


《水上冲冲冲》依然采用橡胶小人的形象，并将竞赛场地设置在水上乐园中，不过玩法并不是滑梯竞速，而是障碍过关竞速。每局对局将有2-3名玩家组成，玩家需要控制小人渡过风扇、吊锤、高坡、钩锁等等障碍，如果碰撞到障碍即会被击落水中，从新开始闯关。最先闯关的玩家将拥有庆祝动作展示，当半数玩家过关后关卡结束，失败的玩家需要重新匹配闯关。


游戏中小人的形象设置了很多细节，分为皮肤、体型和胜利动作，玩家通过升级、花费金币和观看广告都可以解锁对应的任务细节。对局中添加了无敌、加速等Buff加持的道具，可以通过观看激励广告获得。

两款头部的水上竞技小游戏之外，8月份榜单中还有《水上跑酷大作战》、《快来划水》两款产品上榜，不过核心玩法类似前两款产品，都采用了水上竞速和水上障碍过关，虽然在本月获得了玩家的关注，但是过于趋同的玩法或很快会让该类游戏的热度降温。同时大量的同质化玩法，也让玩家产生了分流，对于竞赛类小游戏生态弊大于利。

两款枪械战术竞技小游戏进入榜单内购与激励广告设计丰富

枪械战术竞技手游一直是手游产品中的常青树，8月份有两款采用该类玩法的小游戏登陆TOP榜单，分别是排在小游戏榜单第15名的《全民枪神边境王者》和第18名的《火线部队》。


《全民枪神边境王者》的画面相对比较精致，采取类似《穿越火线》的团队对抗模式，对局中死亡后可以立即复活参与战斗，以最终的团队得分来判定胜负。游戏中添加了丰富的内购和激励广告设计，玩家初始可以通过观看激励广告获得强力的枪械试用，最终引导到内购永久解锁。


《全民枪神边境王者》在首冲内购上的设计更加吸引人，充值任意金额都会获得3倍点券的返利。点券可以用来购买枪械、防弹衣、外观、人物和各种加成道具。枪械的内购中，有直接购买解锁的黄金系列、也有抽奖券抽取的圣歌神器，对局当中被特殊枪支击败后，可以通过观看激励广告试用对手的枪械。


《火线部队》采用的是“吃鸡”战术竞技玩法，玩家会进入到12人共同角逐的战场，跳过了跳伞环节，准备阶段玩家就可以进入到仓库等资源点等待开局。玩家可以通过观看激励广告试用初始枪械、也可以通过内购永久解锁属性枪械和人物。


《火线部队》对局中有小地图显示，会显示具体的战场地形和敌人枪声提醒，通过随机拾取可以获得弹药、防具和补给品，最终击败所有敌人可以“吃鸡”获得胜利。

暑期效应催生小游戏生态的快生长


阿拉丁指数显示，本月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为92%。从本月的成长榜行业分布来看，由于暑假学生有更多时间玩游戏，因此小游戏本月上榜数量最多，达到16个，相比上月数量上增加了5个。本月新上榜的品类中小游戏数量最多，达到10个。


小游戏在8月份崛起的因素有很多，大量品质化中重度游戏的出现丰富了玩家的选择，“水上竞技”产品的爆火吸引了大量玩家的关注。但是回归本质，最重要的原因还是8月份是暑假的黄金时间点，人数众多的学生群体有更多的空闲时间可以支出在小游戏上，当9月份开学后，一些小游戏的热度可能会产生下滑。

从阿拉丁统计的数据来看，小游戏本月新上榜和掉榜数量都保持第一位，这说明小游戏的替换率依然较高。这其实是一个喜忧参半的趋势，一方面是由于新增的小游戏数量越来越多，用户可选择的游戏增多，整个生态向着百家争鸣的方向发展，但也证实了一款游戏很难集中吸引大量用户。另一方面，以“水上竞技”玩法小游戏为例，小游戏依然存在易于抄袭的问题，大量的同样玩法的游戏也容易造成用户的分流。


数据来源：阿拉丁指数

作者：神能  
来源：游戏茶馆
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