20天内畅销榜首9次易主,跟腾讯抢第一的仍然只有二次元游戏?

游戏葡萄 2019-09-12 6.1k


昨日傍晚,随着《明日方舟》推出新角色卡池,该产品再次登顶App Store畅销榜。而这也是《明日方舟》上架4个多月以来的第4次登顶,该产品分别在5月底、7月初、8月底拿下该榜单第一的成绩,冲击榜首的频率在同类产品中非常突出。



值得一提的是,与前几次出现爆发性成绩不同,《明日方舟》这次的表现,主要依靠新角色“老爷子”赫拉格等,这多少与二次元游戏普遍依靠卖萌妹子的套路有些出入。



或许在某种程度上,这款游戏的用户群已经扩得更宽,不光吸引了喜欢女性角色的典型男性玩家,同样也吸引了一些喜欢不同角色的广泛用户。

另一个角度来讲,新角色的强度也是非常吸引人的部分,一些玩家的梗图里,也在强调入手老爷子的必要性。


不过比起《明日方舟》短时间内两度登顶榜首,在我看来更有意思的,还是近20天来的榜单波动现象。拉长时间维度能看到,从8月22日到9月11日的20天内,App Store畅销榜榜首总共易主9次,震动十分频繁。



其中,占据榜首最多时间的,仍然是腾讯旗下两款大DAU主力产品《王者荣耀》和《和平精英》,但除此之外,多次冲击榜首的,还有B站代理的《FGO》以及鹰角的《明日方舟》,这两款新老二次元头部产品。

与《明日方舟》相似的是《FGO》在8月30日登顶畅销榜,同样依靠的是新角色。当时正值国服三周年纪念展会FES2019期间,游戏内则时装了人气角色哈斯卡·斯卡蒂的新五星角色卡。依靠游戏内外的活动炒热了气氛,这款产品连续登顶两天。



而除了这些二次元产品之外,从今年3月1日以来的半年内,还有网易的《阴阳师》、腾讯发行的《跑跑卡丁车》,以及同样是腾讯发行的《完美世界》手游,登上过App Store畅销榜首。

换句话说,在腾讯系游戏控场的情况下,仅有两款二次元游戏,以及一款泛二次元游戏,能冲破腾讯强大的包围圈。

如果再将近期一些势头强劲的新品纳入分析范畴,还能看到不少新的现象。比如对比近期上线的几款强势产品《龙族幻想》《神雕侠侣2》和《精灵盛典》,能发现这些产品都背靠大量的市场资源,但都没能在上线初期对榜首造成冲击。



其中《龙族幻想》可以说是腾讯今年代理产品中最受重视、市场期待充足,并且技术上也难得采用了Unreal Engine 4制作的旗舰级重度游戏,还有龙族这个IP的背书。这款游戏不仅在腾讯UP2019发布会上占了一个重要的位置,也在Unreal Open Day开发者大会上以国内手游研发技术突破的典型案例来站台。



我原以为这样一款背靠诸多资源,并有不少进步的产品,拿个畅销榜第一的成绩是无可厚非的。目前《龙族幻想》的最高成绩是畅销榜第二位,能到这个位置确实已经非常出色了,可我仍旧觉得遗憾,仿佛玩家和市场的热情,与其投入和进步不成正比。

与之表现类似的,还有近期完美世界推出的新作《神雕侠侣2》,这款产品沿用的还是端转手、IP翻新的思路,由于受众稳固市场表现也相对稳定。

《精灵盛典》则是37旗下研发团队极光制作,由37发行的一款新品,产品核心玩法为奇迹体系,在广告营销方面下足了功夫。相信近段时间,大半个游戏圈都被李连杰的广告刷过脸。这款产品上线几个月后迎来了一次整体涨幅,从畅销榜20名前后,抬高到10名以内。



目前这三款产品成绩不分上下,在畅销榜10名以内打得不分你我,这让人很难相信,他们背后是三种不同的市场资源、三种不同的运作思路。老套路同样能行,新尝试未必有奇效,国内市场的竞争还是那么残酷。

转换一下思路来看最近一段时间的头部竞争,将其拆分成新老两个用户圈层,我想可能更容易理解当下的态势。

老用户市场或许逐渐在趋于饱和,过去的套路可以复用,但要这个盘子再涨,恐怕比较难。如《龙族幻想》,它所尝试的可能是将老套路复用在年轻用户身上的可行性,只是目前来看还没有特别突出的效果,而长远上还不好下论断。

而新用户、年轻用户依然缺少附着点,他们既能推爆一款新品,也能不断让老产品爆发,但无可奈何,市场上能撑起大体量年轻用户的产品,依然是少数。

不过不管这两部分用户如何捧红不同的领域,君临市场的依然是全民化的大DAU产品,虽然其用户还没有表现出细分领域那么强的用户分化效应,但毕竟基数庞大,长远上他们的分化和走向,或许会是左右市场的关键点之一。

来源:游戏葡萄
原地址:http://youxiputao.com/articles/18571

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