网易在海外玩起了爆款接龙，8月再度登顶发行商出海收入榜

9月12日上午消息，App Annie公布2019年8月中国发行商出海收入排行榜（综合iOS和Google Play），网易、FunPlus、莉莉丝、腾讯、IGG排名前五。


第一梯队依然是老面孔，值得注意的是，网易此次再度领跑出海发行商榜单。得益于《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》等一系列出海产品的稳定表现，继2018年以来，网易已是出海榜单前三的常客，尤其在“游戏荒岛”日本刷新众多国产游戏的记录，创造了现象级国民手游。而此次再登榜首背后，则是网易多款游戏凭借成熟精细化的长线运营连续创下了海外收入的历史新高。

据Sensor Tower近日发布的2019年Q2中国手游在日本的收入榜显示，《荒野行动》Q2继续蝉联国产手游榜首，《第五人格》的表现一路走高位列第8，尤其在上线一年后登顶日本App Store畅销榜，表现出了“逆生长”式的生命力，而新输出海外的《明日之后》同样成绩优秀，排名15，后劲猛烈。


网易在海外的持续企稳走高，是由产品品质与运营策略的双向驱动与相互赋能共同造就的。以《荒野行动》为例，在产品本地化方面，一个典型的例子是，《荒野行动》曾于去年针对日本市场推出地图“东京决战”，在游戏中还原了备受当地用户欢迎的地标如涩谷、银座、秋叶原等。而在凭借产品品质创造现象级欢迎度的同时，网易同时也与一系列日本知名IP形成了联动，持续刷新品牌热度与新鲜度。

7月31日，《荒野行动》开启与知名动漫《妖精的尾巴》的联动，贡献了环比大涨的收入增幅，也刷新了去年11月作为新秀入场时创下的高光成绩。而在此之前，《荒野行动》也先后与《进击的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《拳皇98》及《EVA》等众多日本知名IP展开过深度联动，为产品持续导入了大量跨圈的IP粉丝用户。

在前不久的直面会上，任天堂官方宣布网易《荒野行动》将于2019年10月登陆NS平台。8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”，曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名。这场历时超3个月的赛事，以其高规格的赛事质量和国民级影响力，被Famitsu（Fami通）、4Gamer等日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。依托于此类电竞赛事以及NS等新渠道的多元化开拓，相信也将为该产品持续贡献增长空间。


而上线一年后已处于成熟运营期的《第五人格》，在7月的周年庆、8月与日本国民级RPG游戏《女神异闻录5》展开联动、9月新版本上线的接连助攻下，于近期跻身日本畅销榜TOP1，在Q2的日本下载榜上同样稳居Top13，增长势头依然凶猛。去年，《第五人格》也曾与《伊藤润二惊选集》展开联动，同样创下了优秀的畅销榜成绩。在独特的创新玩法与优秀品质之上，结合IP联动与本地化深度运营，已经成为网易面向海外市场的例行玩法。


网易在海外的发力不是单点驱动，而是形成了稳定的基本面，其后发力尤其值得关注，这一点从新品的续力和下载榜的成绩可以得到印证。2019年Q2中国手游在日本的下载榜上，网易新游《Cyber Hunter》拿下TOP1，上线当月即登顶iOS全球下载榜的《明日之后》位列第2，《荒野行动》和《第五人格》则跻身第6位和第13位。前不久，网易刚刚宣布全球纳才公告，将在全球范围发起招募。结合近年来网易对海外顶尖工作室的投资与IP开发商的合作，配合自研驱动的新品接龙稳定阵容，网易已初步奠定了面向未来、已成体系的国际化战略引擎。

在8月的Q2财报电话会议上，网易CEO丁磊称，“我们非常看好未来的海外市场。”海外在网易的业务矩阵里已经成为最频繁被提及的关键词之一。在网易去年Q3财报中，官方就曾透露其海外游戏收入占比已经超过了10%，如今这个数字恐怕已不断在更新。而放眼整个游戏行业对于海外市场的侧重，随着中国开发商在海外的发行网络与本地化策略的持续成熟，像网易这样在海外刮起中国风的游戏行业现象，想必将更值得期待。