榜单一月一换血，休闲、超休闲游戏出海美国还有机会吗？

作者：辰七 游戏龙虎报 2019-09-19

在美国市场，休闲与超休闲游戏们还在如火如荼地鏖战着，单从数据角度看，休闲与超休闲游戏的市场大盘还在增长。

SensorTower近日报告指出，2019年Q2期间，结合App Store与Google play两大渠道数据来看，休闲游戏季度环比下载量增幅高达20.6%，在2019年Q2季度达到3.2亿次。而从收入分布看，休闲游戏虽不及策略、角色扮演等品类，但2019年Q1-Q2期间，平均每季度占据5.99亿美元（约42.46亿元人民币）的市场盘子。

美国市场同样是超休闲游戏的乐土。

从流量数据来看，根据GameAnalytics客户运营总监Ivan Bravo对2018年3月-2019年3月期间的超休闲游戏分析指出，相较其他游戏品，超休闲游戏流量最大，平均每日新增9.4万用户。同时，超休闲游戏DAU也是休闲游戏的3.5倍。


而在以往，留存对于超休闲游戏来说是难以攻克的难题，在巨大的流量下，相比其他品类，超休闲游戏的次日、七日留存率较低，但这种情况在北美地区相对缓和。

在今日发布的Adjust移动增长地图中就指出，在所有互联网应用中，游戏应用留存率最高，次日留存为34%，七日留存为15%。休闲游戏是七留较低的主因，但就地区而言，北美用户留存情况最佳。


而在数据之外，进入2019年后，不少报告都指出，美国App Store免费榜单呈现月度刷新态势，每个月App Store免费榜单TOP10都会轮番被不同超休闲游戏刷新。因此接下来，龙虎报将结合App Annie榜单数据，给出目前美国App Store免费榜单头部超休闲游戏体验情况，进而探索目前美国地区休闲、超休闲游戏出海趋势。

手感提高、仍有换皮，美国App Store免费榜单TOP10的超休闲游戏最近什么样？

在本月，美国App Store游戏免费榜单头部TOP10中，仍然几乎被超休闲游戏全覆盖。除了恐怖解谜游戏《Granny：Chapter Two》（恐怖奶奶）位居第9外，其余产品均为超休闲游戏。其中，Voodoo在榜游戏共有3款，分别是《Dig it！》《Uphill Run》与《Crazy Kick!》。


而对比上月美国地区App Store免费榜单，榜单只上仅有两款产品坚守在榜，其余8款均被刷新替换。在榜的两款超休闲游戏分别是上述提到的《Dig it！》以及Cood job Games发行游戏《Color Fill 3D》。其中《Dig it！》是超休闲游戏TOP10中，畅销榜排名最高的游戏产品。


接下来，我们具体观察新入榜单的游戏产品，如果通过体验感受来划分，大概有以下几类：玩法简单，但重视操作手感与游戏爽快感的产品、趣味解谜类产品、考验即时策略的产品以及部分换皮产品。

榜单中，占据榜单的游戏《I Peel Good》，是曾经发行过《恋爱球球》的Lion Sudios旗下产品。其玩法非常简单，当玩家利用不同工具为水果或蔬菜削好皮即可过关。


而这款产品的亮点在于，相比以往超休闲游戏较为简单或者粗糙的游戏建模与操作手感，《I Peel Good》为玩家实现了较好的3D水果或蔬菜形象，配合震动效果，模拟出较为真实的削皮场景，在游戏的同时具备一定的爽快感。在通关之后，还会出现相应水果或蔬菜的介绍，非常适合更年轻的儿童玩家体验。


而从这款产品出发，龙虎报发现，不少超休闲游戏在操作手感上都花了心思，使简单的玩法体验更有爽快感。比如，位列榜单第11位的《Collect Cubes》。


游戏中，虽然玩家将所有小方块收集至屏幕下方球的位置就能通关，但每当玩家将方块推到下方时，结合震动效果，就会有类似磁铁吸到方块的触感

另一种头部超休闲游戏为考验玩家局内即时策略以及反应的产品，其中包括排名第2的休闲射击类游戏《Water Shooty》与排名第7的足球休闲游戏《Cool Goal》。

此外，在榜单中，我们也发现了一些应用老玩法的换皮产品。比如排名第3的《Dinosaur Rampage》明显模仿了《黑洞大作战》《拥挤城市》的玩法。而另一款排名第4的《Sand Balls》也与Voodoo旗下排名第五《Dig it！》玩法非常类似，但美术效果略有不同。


国产休闲、超休闲游戏出海美国，还有机会吗？

其实，从已经出海的产品上看，这则问题的答案便是肯定的。就在刚刚过去的数月内，时空幻境旗下三消类休闲游戏《消消庄园》（Matchington Mansion）与海彼游戏旗下动作类休闲游戏《弓箭传说》（Archero），均在2019年为国产休闲游戏品类出海美国市场打开更多切口。

比如《消消庄园》在2019年Q2季度下载量超过430万次，超过战术竞技游戏《PUBG Mobile》以及拼写游戏《Word Story》，在美国名列季度下载量首位。而《弓箭传说》名列第5。

这两款游戏新品的突围，同样给予我们一些启发。譬如，《弓箭传说》在融入ARPG与Roguelike元素后，简单的玩法下却成倍的加强了游戏性与玩家代入感。同时，装备、武器、技能等多元化的养成系统，也在广告变现之外，为超休闲游戏的商业变现带来更多可能。根据App Annie数据显示，从2019年6月-9月，仅计算《弓箭传说》内购收入便已超过3500万美元，其中美国占据大头。


当然，虽然休闲、超休闲游戏出海，整体势头很好，但就在市场增长的同时，美国本土游戏竞争力非常强劲。据SensorTower数据表明，截至2019年Q2，美国手游收入第一仍是季度总收入达到1.46亿美元（约合10.34亿人民币）、动视暴雪旗下手游部门King期间产品《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）。而截至2018年末，这款上线6年的产品全年收入还在同比增长6.5%，在全球范围内已获得超过15亿美元（约合人民币）的收入。


从这点来看，美国休闲用户对待产品较为“长情”，经典休闲类产品在美国市场依旧强势。国产休闲游戏出海，尤其是三消游戏，想要破局还要找到更多切入口。

而总的来说，通过我们对榜单产品、市场数据的观察，可以肯定的是，目前美国休闲、超休闲游戏市场尚未饱和。此外，此类游戏更需玩法融合与创新，玩家也更乐于接受美术、画面、操作手感更好的游戏产品。因此，要想找到突破口，这些地方可能成为大部分厂商需要解决的课题。此外，在买量层面，出海厂商必备的技能水平也需要更高。


作者：辰七  
来源：游戏龙虎报
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