16家超休闲游戏厂商的爆发与衰落剖析，下半场该如何突围？

最近这两年，超休闲游戏一直处于市场的漩涡中心，吸引了大批开发者的关注与涉足，也诞生了不少热门厂商。虽然这个品类准入门槛低，但要想持续获利也是得有“真本事”。

对此，游戏陀螺根据获得的一份数据，对16家超休闲游戏厂商进行统计，让从业者对现阶段的超休闲游戏领域格局有一个更全面的了解。以下数据仅供参考。

1、自2015年开始计算，有3家厂商累计下载量超10亿次

从2015年开始统计的话，Voodoo、TabTale和Ketchapp这三家厂商的累计下载量均超过10亿次，其中Voodoo更是远高于后两者，达到20多亿次，这反映出这段时期，Voodoo的爆发力是最强的。

超过5亿低于10亿次有4家厂商，依次为Playgendary 、Good Job Games、 Lion Studios及SayGames，而超1亿低于5亿次有5家，分别为Amanotes、tastypill、Kwalee、Geisha Tokyo及Madbox，其余4家低于1亿次，分别是Green Panda Games、Metajoy、Popcore和Homa Games。

2、白俄罗斯厂商SayGames 8月下载量超Voodoo

根据统计的下载量发展曲线发现，Voodoo的高峰期是在去年下半年左右，随后整体趋向稳中下滑，虽然今年6月又创下历史新高，但只是短暂维持在高位。最近的日下载量在200多万次，相比高峰时近乎是腰斩。

这从美国iPhone游戏免费榜头部Voodoo数量及位置的变化也可以看出，越来越多厂商在争夺这个市场。SayGames是其中之一，该游戏公司在今年4月份才一路猛涨，从100万到三百多万甚至是400多万的日下载量。

3、超休闲游戏领域“王者”日均下载量达300万次+

根据8月下载量看，头部三家依次为SayGames Voodoo和Good Job Games，均超过9000万次，日均下载量为300万次或以上，换句话说，如果其他的超休闲游戏厂商想要达到这个领域的“王者”，这就是努力的方向和目标。

4、量级赶超越发困难，应加强内购设计

根据统计的这16家厂商，可以看到8月下载量头部三家厂商在内购收入这块反而是劣势，当然因为量级大，可以更多依赖于广告变现。但是对于那些量级没那么大的厂商，在游戏陀螺看来，则是时候加强内购设计。

目前超休闲游戏已经进入红海竞争的阶段，要想在量级上赶超原来的霸主无疑是越发困难。可以看到，像Playgendary、Green Panda Games、Lion Games、Kwalee等厂商在内购方面做的是相对较好的，尤其是Playgendary，最近一年日均15万-23万美元，远高于其他厂商，相对好一些的水平是在1万-6万区间，更多时候在是万元以下，差的还有不足1000美元。


以下是根据8月下载量排名的每家厂商的情况：

1、SayGames：今年黑马，9月初日下载量近500万次

时间：2017.10.21-2019.09.23
总内购收入：140万美元+
总下载量：5.5亿次+
8月内购收入：19万美元+
8月下载量：1亿次+


这家来自白俄罗斯的超休闲游戏厂商是无疑是今年的黑马。根据该份数据统计的结果，8月下载量已经超过Voodoo，成为了全球第一的超休闲游戏厂商。

它在去年底有一个小爆发，随后在今年3月底开始进入整体趋势向上的爆发期，9月初达到历史巅峰，日下载量近500万次，不过最近有些许回落。

日内购收入看，2018年底到2019年初，直线上升至近9000美元，随后到8月一直稳定在3000~6000美元水平，最近一个月又回归到6000-10000美元的水平。


2、Voodoo：巅峰期日下载量570万次+，近期表现近腰斩

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：2000万美元+
总下载量：23亿次+
8月内购收入：66万美元+
8月下载量：9700万次+


Voodoo成立于2013年，从下载量曲线看，是从2016年底逐步起量，到2017年10月，日下载量超过10万次，随后高歌猛进，到2018年6月，日下载量超570次+，从趋势来看，这也是Voodoo达到的第一波历史高峰，后下载量属于稳中下滑的趋势，不过在今年6月中旬后又迎来一个小高峰，并在6月底日创下历史新高，超580万次，随后又开始下滑。

内购收入曲线基本跟下载量曲线相同趋势，从2018年开始，日内购收入总体在2.4万-3.6万美元区间，最近这三个月，平均水平是低于2.4万美元。


3、Good Job Games：去年底开始爆发，今年6月底达高峰

时间：2017.1.12-2019.09.23
总内购收入：300万美元+
总下载量：7.6亿次+
8月内购收入：28万美元
8月下载量：9300万次

Good Job Games是一家土耳其超休闲游戏发行商，成立于2016年，但基本是从2018年底才正式爆发，之后一路上扬，到今年6月底，日下载量达历史最高，超480万次，不过最近三个月整体呈下滑趋势，波动大。

而日内购收入方面，从2018年底的不足两千美元上涨到2月的1.4万美元左右，之后稳步下滑，波动不如日下载量明显，目前在7000万美元+水平。


4、Lion Studios：最近两三个月日均下载量回升到150万次左右

时间：2017.7.8-2019.09.23
总内购收入：1300万美元+
总下载量：7.2亿次+
8月内购收入：71万美元
8月下载量：5700万+


Lion Studios是移动广告平台Applovin旗下的游戏发行部门，内购做的还可以。作为对比，这家厂商从2017迄今累计的7亿多下载获得超1300万美元的内购收入，而Voodoo 23亿多下载才2000多万美元。从内购收入曲线看，Lion Studios从2018年3月开始后的半年，维持在日均1-2万美元水平，此后就一直波动在4万~2万美元区间。

日下载量方面则相对比较平稳，2018年5月~9月是爆发期，随后日下载量从380万次滑落，并主要在240万次~80万次区间波动，最近两三个月有所回升，日均在150万次左右。

5、Playgendary：内购表率，最近1年日均15万-23万美元

时间：2016.2.9-2019.09.23
总内购收入：9800万美元+
总下载量：8.4亿次+
8月内购收入：460万美元+
8月下载量：4600万+


这家成立于2016年的德国小游戏公司的打法跟其他厂商稍有不同，他们推出的产品更多的是生命周期较长的创意小游戏，代表产品有《Bowmasters》、《Kick the Buddy》、《Polysphere》等。

可以看到，其内购收入是比较高的，从2018年1月开始，日均水平就在5万美元以上并一直上涨，最近一年都在15万-23万美元，日下载量表现也不错，最高达到300多万次，大多时间在100万-200万次区间波动。


6、TabTale：下载和内购收入长期位于中上水平

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：4500美元+
总下载量：15亿次
8月内购收入：115万美元
8月下载量：4300万+


值得注意的是，上面的曲线数据猜测是TabTale旗下品牌发行的所有游戏，不仅有超休闲，还有儿童游戏等产品。据了解，TabTale成立之初专注于给2-3岁儿童做游戏，在2017年进入超休闲游戏领域。

从2015年起记录的数据看，TabTale这四年多一直维持在高位，2015年日下载量就有50万次，现在在100多万次左右，内购水平也一直处于1万-6万区间，代表性产品《Run Sausage Run!》从2017年12月发布迄今每日依然有5万左右的下载。


7、Amanotes：专注音乐类小游戏的越南厂商

时间：2015.6.20-2019.09.23
总内购收入：190万美元+
总下载量：4.6亿次+
8月内购收入：17万+
8月下载量：3100万+


自称是全球第一的音乐类小游戏发行商，Amanotes自2017年开始小有名气，进入2017年美国区下载量Top 20，并且于2017年和2018年连续两年进入东南亚年度下载量Top 5。

虽然它的爆发程度不及其他超休闲游戏厂商，但从曲线可以看到，也是一路上涨的趋势，尤其是从2018年底开始，上涨幅度增大，今年的日下载量整体在50万-160万次区间。日内购收入方面，去年底之前都是在2500美元以内，最近1个多月有比较大的提升，突破5000美元，最高达到过万的水平。


8、tastypill：最近半年出现小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：300万美元+
总下载量：3亿次+
8月内购收入：23万美元+
8月下载量：2700万+

虽然tastypill成立于2015年，但是根据上图曲线看，是从2018年4月左右才开始有所起色，不过在一个小高峰后又回归到“低迷”的状态，日下载量在20万-30万次区间，不过内购收入日均在3000-6000美元区间，表现还行。

今年3月开始出现小爆发，日下载量和日内购收入都提升了一个级别，前者整体在50万-160万次区间，后者则在6000-1.3万美元区间。


9、Kwalee：同样是最近半年出现小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：350万美元+
总下载量：2亿次+
8月内购收入：43万美元
8月下载量：2700万+


Kwalee的成长曲线跟tastypill有点类似，是从2018年下半年左右才开始慢慢起来，同年8月有个小高峰到65万次，但在2019年3月之前，整体上日下载量在30万次以内，之后才出现爆发，整体是在50万-130万次区间波动。

不过其内购收入不错，基本上跟日下载量呈正比，尤其是今年3月以后，从先前的8000-1万美元水平到最近三个月的1.2万-1.6万水平。


10、Popcore：内购收入差，日均不足1000美元

时间：2018.5.10-2019.09.23
内购收入：14万美元
总下载量：7600万次+
8月内购收入：2万美元
8月下载量：2200万


Popcore是从2019年4月开始有了比较大的提升，日下载量从月初的不足5万到月末的60多万次，随后稳定在10多万-30多万次区间，到8月初又迎来一个新高，冲到140多万次，随后下滑，但基本是在30万次以内。不过内购收入日均一直处于1000美元以内。


11、Ketchapp：2018年初高峰后下滑，近期回落到2017年初水平

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：900万美元+
总下载量：13亿次+
8月内购收入：22万+
8月下载量：1800万+


Kepchapp成立于2014年，同年因推出《2048》而闻名，并于2016年被育碧收购。可以看到，2015年他们的表现就不错，2月日下载量就超100万次，3月已达140多万次，这也是Kepchapp的早期高峰，随后两年，日下载量基本在40万~80万次区间。大概从2017年下半年开始，日下载量又呈一个上升的势头，到2018年1月，日下载量创下新高，超过190万次，随后开始下滑，近期几乎滑落回2017年初的水平，40万次左右。

内购收入曲线方面，在2015年4月之前，日内购收入在3000-4000美金区间，随后近两年大多稳定在一两千美金的水平，从2017年下半年下载量开始飙升后，内购收入稳定在4000-5000美金的水平，并在2018年2月创下新高，超1.4万美元，后开始滑落，目前为止仍有5000美元左右。


12、Geisha Tokyo：起伏波动大，近期有个小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：200万美元+
总下载量：1.2亿次
8月内购收入：4.8万美元
8月下载量：1200万+


从曲线图看，Geisha Tokyo这家日本超休闲游戏公司是从去年底才开始爆发，不过起伏波动比较大，整体看，日均下载量在30万-90万次区间，最近又上涨，主要得益于《Dinosaur Rampage》的表现，目前该游戏在美国游戏免费榜Top 10以内，而内购收入日均水平主要在1000多-2000美元区间。


13、Green Panda Games：7月底被育碧控股后，下载和收入有明显提升

时间：2015.1.1-2019.09.23
总内购收入：230万美元+
总下载量：9400万次+
8月内购收入：41万美元+
8月下载量：1200万+


Green Panda Games于今年7月底被育碧收购70%的股权，而收购的原因是加强育碧在超休闲游戏的领域，尤其是放置类领域。Green Panda Games发布过多款放置类比如《Bee Factory》、《Milk Factory》、《Idle Roller Coaster》、《Gun Idle》等。

虽然该公司成立于2013年，但同样是从从去年下半年才开始逐渐起色，不过直到今日都比较平稳，日下载量在30万次以内，偶尔有冲高的情况。在被育碧收购后，有个明显的小提升，最近这两个月都在30万-45万次区间，日内购收入这两个月同样明显提升，整体在1万-1.5万美元区间。


14、Madbox：去年10-12月爆发后下滑,现日下载量不足10万次

时间：2016.4.8-2019.09.23
总内购收入：55万美元+
总下载量：1亿次+
8月内购收入：2.5万美元
8月下载量：380万


从曲线图看，Madbox只有一次明显的爆发，之后就有点“歇菜”了，具体是去年10开始小幅上涨，日下载量从不足1万到月底破10万，之后直线上升至90多万次，但从12月底左右则一路下滑，现已不足10万次。

主要原因是当时出现了一款爆款产品《Stickman Hook》，拿下2018年12月全球手游下载榜第三（App Annie），后续无突出产品接棒。日内购收入的发展曲线跟日下载量类似，不过最高也只到达了5000多美元。


15、Homa Games：5月内购收入最高，日均从1000多涨到1万多

时间：2018.1.13-2019.09.23
总内购收入：60万美元+
总下载量：2900万次
8月内购收入：6万美元
8月下载量：270万+


Homa Games成立于2018年，年底开始起飞，不过相比其他超休闲游戏厂商，涨幅不突出，到今日日下载量整体在4万-16万区间，内购收入同样如此，在今年4月之前日均水平在1000美元以内，5月份是表现最好的，从1000多美元直线上升到1万多，随后开始回落到现在的1000多美元。


16、Metajoy：2年维持5万-20万次的日下载量水平

时间：2015.10.31-2019.09.23
总内购收入：150万美元
总下载量：8400万次
8月内购收入：4.7万美元
8月下载量：200万



从这家公司的发展轨迹看，算是较早涉足超休闲领域，2017年9月开始有明显的增长势头，但是此后日下载量基本是稳定在5万-20万次区间。其中去年6月上涨明显，到7月初日下载量最高达到近50万次，随后开始回落。日内购收入大体水平也是处于1000-3000美元区间。




来源：游戏陀螺
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