差异化与中心化,QQ小游戏的机遇

原创 作者:浔阳 2019-10-08 2.2k
在今年5月的腾讯全球数字生态大会QQ专场上,QQ小游戏中心正式浮出水面,腾讯将从平台拿出10流量对小游戏进行推广与分发,采用中心化的策略为精品小游戏提供流量方面的扶持,并达到10亿的商业化分成。继6月份限量开放注册后,QQ小游戏于7月份向第三方开发者开放自助接入。

同样是小游戏平台,QQ小游戏拥有什么样的特性?小游戏开发者又能够从中挖掘到哪些机遇?为此,QQ小游戏团队在全国7个城市开展行业沙龙,在9月26日厦门站的活动上QQ小游戏团队产品、技术和运营负责人分享了关于Q Q小游戏的最新动态。


依托平台特性,打造差异化小游戏

诞生于1999年的QQ在今年迎来第二十个年头,即便如此QQ的生态依旧保持着旺盛的生命力,2019年第一季度QQ月活跃账户数同比增长2.2%至8.23亿,智能终端月活跃账户数7.004亿,其中,QQ会员50%的用户为00后,在QQ空间里发“说说”的00后占比达67%。

年轻化、社交是QQ两大关键属性,生态、功能上的差异化让QQ小游戏走上了一条稍微不同的赛道。QQ与微信作为腾讯旗下的两个社交产品,其实际应用场景依旧会有所区分,小游戏开发者可以通过用户需求的差异化开辟新的盈利增长空间。

在目前已经上线的QQ小游戏中,社交类游戏占据了主导地位,除了用户属性的加成外,QQ小游戏平台同样提供了不少功能上的扶持。比如围绕社交裂变需求,实现小游戏在QQ、QQ空间等场景下的裂变与互通。

部分小程序通过“一键发说说”功能做到了百倍DAU的增长

QQ小游戏平台为开发者提供了丰富化的特殊能力,QQ小游戏团队希望开发者能够利用平台的特性去做游戏设计。与此同时,QQ小游戏平台也在技术上提供了大量的支持。

经历7~9月份多个版本的更新迭代,QQ小游戏在优化的同时做了大量的性能提升,相较于一般的H5游戏,QQ小游戏拥有更高的拓展性与开放数据域能力。针对一些更为复杂的小游戏,QQ小游戏提供了FrameProfile性能分析工具,通过分析每一帧的耗时分布、函数调用次数来解决耗时大头,而对联机对战有要求的社交游戏QQ小游戏同样提供一套解决方案。

除了让小游戏跑得更快、更平稳,QQ小游戏技术负责人表示未来还将接入云函数、云游戏等功能。

中心化运营与流量变现

QQ小游戏平台将过去多平台整合,实现流量统一化与中心化管理。目前QQ小游戏女性用户女性用户占比48.5%,男性用户占比51.5%,游戏款数最多的五个品类依次为休闲类、动作类(QQ小游戏的动作类与一般的动作类略有差异)、角色类、策略类、棋牌类,女性向游戏依旧存在着大量的诉求,角色类、策略类游戏的游戏数量与活跃用户量也远未达到平台的饱和程度。

QQ小游戏采取中心化运营的策略意味着中心化的资源将会向头部产品聚拢,让开发者聚焦于精品游戏而非以流量打法来获取关注度。

小游戏提交上线后将经历“筛选、评级、新品、发展、成熟”五个阶段,如何通过平台的评级并持续获得平台的推荐资源至关重要。


平台会通过留存、吸量、分享裂变等多个数据对小游戏进行综合评定,不同游戏各项数据的权重会有所差异,游戏类型不同其标准也不一致。评级后的首月,数据表现良好或者在一个月内将数据提升一个台阶的小游戏都有可能得到平台的新品期推广资源。对于精品游戏,平台也会安排专人对接,为精品游戏提供性能优化、推广优化等方面的支持。

此外,小游戏在不同阶段平台给量的规则也会有所差异。

在QQ小游戏的商业化赋能方面,主要有内购(需要取得版号)、广告两种模式,头部产品多采用内购+广告的复合模式。QQ小游戏平台除了对Banner广告样式做优化外,还推出了平台独有的盒子广告形式。


目前,QQ小游戏的买量能力已经全面放开,平台支持多种oCPA出价,除了QQ空间、QQ看点等平台内部的流量场景外,未来还将接入更多的外部流量场景,以便于开发者拥有更多的渠道来获取用户。

买量并非扩大游戏变现收益的唯一方式,QQ小游戏团队希望开发者聚焦于精品游戏,通过优秀的游戏设计来提高用户的广告点击收益,提高变现效率。


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