十一游戏买量榜TOP100:阿里出动高晓松,捕鱼宫斗猛抢量?

游戏新知 2019-10-09 5.1k
如果说游戏有3个重要的推广期,那一定是春节、暑期和十一长假。

数据显示,过去的7天假期里,「游戏」的搜索高峰指数大约是平时的2.5倍。像《王者荣耀》《我的世界》这类国民高的游戏热度可以看到明显上升。

「游戏」的百度指数

「王者荣耀」「我的世界」的百度指数

在长假中,大家对娱乐的需求增加催生了一波游戏推广热潮。

1.热门买量游戏品类

根据App Growing统计的十一假期游戏买量TOP100榜单显示,占据投放广告主流的游戏品类依旧是仙侠、传奇和魔幻类MMORPG。

比较受关注的休闲游戏、棋牌和宫斗3个品类也是热门投放游戏品类。

统计周期为10月1日-10月7日,以下同。统计期间广告数Top100的手游中各分类的游戏数。

之前新知君也介绍过,由于广告变现eCPM的提高和部分休闲游戏在付费模式上的改进,让休闲游戏的营收能力大涨,在买量市场也越来越活跃。

在买量市场上活跃的棋牌游戏几乎都是捕鱼类产品。TOP100榜中的棋牌游戏有5款,其中有4款为捕鱼游戏(《趣味捕鱼达人》《捕鱼大作战》《海王捕鱼》《鱼丸深海狂鲨》),还有1款是《吉祥斗地主》。

宫斗类游戏的广告投放素材也明显改善,女性穿衣「保守」了许多。


2.热门买量游戏TOP10

假期买量TOP10的产品以休闲和传奇类居多。

数据来源于App Growing,统计其追踪到的各款游戏广告数。

买量前三的游戏分别是Habby的《弓箭传说》、阿里游戏的《三国志·战略版》和微蓝互动的《趣味捕鱼达人》。

《弓箭传说》的投放广告数为1297,几乎是第2名的两倍。目前这款射击休闲类游戏排在App Store游戏下载榜第2名的位置。

《三国志·战略版》8月份上线、9月份开始广告投放。这款游戏的代言人是高晓松,刚看到广告和「紧哥」的文案时,还以为要走贪玩蓝月的洗脑广告风。实际上是类似历史解说的风格,和游戏风格比较贴合。现在游戏在App Store游戏免费榜10,可见买量效果不错。


第3名的《趣味捕鱼达人》是安卓平台的游戏。这款游戏的买量行为已经持续将近1年的时间了,今年2月份至今均有比较大规模的广告投放。一般游戏主要依赖于今日头条系流量,这款捕鱼游戏90%的广告都投在了手机百度媒体上。

此外排在第4名的《音跃球球》也非常值得关注。这是字节跳动自研的音乐类休闲游戏,目前这排在App Store游戏免费榜第1名。

《音跃球球》在投放素材很值得学习,App Growing统计该游戏有60%以上的广告都在抖音上进行投放。制作的素材也基本上和抖音热门类视频高度相似,如颇受欢迎「网红尬演」类广告视频素材出现的频率就颇高。


3.手游买量榜单TOP100




数据来源于App Growing,以该统计周期内所追踪到各游戏投放的广告数作为排名的依据。

来源:游戏新知
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/4_KTx57-j2vcX932DBgqkA

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