9月全球手游指数:海彼游戏iOS下载量国内第三,字节跳动首次拿下第四

手游那点事 2019-10-16 6.4k

10月15日,App Annie发布了2019年9月全球手游指数报告。

在9月份的全球手游市场,任天堂是下载量方面最大的赢家,空降iOS&Google Play全球游戏公司下载量第二、iOS全球下载量第一,其新作《马力欧赛车巡回赛》同样登顶全球游戏下载榜。据SensorTower数据显示,这款手游上线首周下载量达9000万,成为任天堂旗下吸量最快的手游。收入方面,《马力欧赛车巡回赛》首周吸金1270万美元。


对于国内而言,暑期档已经结束,但是手游市场依旧火热。在9月份的iOS中国游戏榜单上,Habby和字节跳动分别拿下了下载榜TOP3和TOP4的位置;阿里凭借《三国志·战略版》的良好表现进入收入榜前十;近期末日生存类题材火爆,龙创悦动排名上升3位,也打入收入榜TOP10。

产品方面,下载榜变化较大,《弓箭传说》《音跃球球》《量子特攻》位列榜单前三,《狂野飙车9》空降第8,而Gismart的超休闲游戏《Cool Goal》也入围了TOP10。值得一提的是,三七互娱的《精灵盛典》收入持续上涨,并打入了iOS全球手游收入榜前十。

以下是笔者带来的相关解读:

一、国产超休闲典范:Habby及《弓箭传说》双双进入iOS全球下载榜前十

在上个月底,SensorTower发布了8月份的全球超休闲游戏下载榜,TOP10行列并无中国厂商身影。虽然也有未统计中国第三方安卓市场数据的原因,然而就整个超休闲游戏市场来看,中国厂商在这一块的头部领域仍然是缺席的。


不过,这一现象在近期被打破了。在App Annie发布的9月iOS全球游戏下载榜上,Habby的超休闲爆款《弓箭传说》排名蹿升33位,打入下载量TOP10。并且,这也是今年以来自《消灭病毒》之后,iOS全球下载量TOP10内第二款国产超休闲游戏。


虽然大众更多将其归类到超休闲品类里,但《弓箭传说》这款“看似简单”的手游,已经具备一款优秀中度游戏的变现能力和玩法深度。将范围缩小到iOS中国游戏下载榜,《弓箭传说》更是直接空降榜单TOP1,而其厂商Habby也拿下了公司下载量TOP3的位置,“出口转内销”大获成功。



在亮眼的下载表现之外,Habby在《弓箭传说》上的买量投放也非常值得关注。继《消灭病毒》之后,《弓箭传说》成为了新的超休闲手游买量霸主。

此前笔者也对这款产品的买量进行了复盘分析。ADX数据显示,《弓箭传说》自8月27日左右开始放量并一路攀升,每天活跃的视频素材接近1000套之多,预估投放规模接近日消耗1000万的规模,从各个媒体平台了解的信息综合来判断,这款依靠广告变现的超休闲游戏日均广告营收规模预估也在1000万之上。


总的来说,超休闲游戏厂商将会比一般网游厂商更加具备全球投射的能力,这一品类也将会是全球化更加彻底的一个细分赛道。不过,这一领域的竞争也十分激烈。纵观整个9月iOS全球游戏下载榜,除了拿下第一的《马力欧赛车巡回赛》,其余均为超休闲游戏,并且上榜产品更替非常快,9款产品中仅有2款稳住了TOP10地位,但都出现排名下滑。


二、《音跃球球》拿下iOS中国下载量TOP2,字节跳动首次进入公司下载榜第4

在9月份的iOS中国游戏下载榜上,字节跳动旗下的《音跃球球》排名上升6位,拿下了榜单第二名,仅次《弓箭传说》。


同时,得益于这款超休闲游戏带来的下载量增长,字节跳动也空降公司下载量榜单第4,而这也是字节跳动首次到达这一榜单高度。


近年来,字节跳动在游戏领域的动作不少。从去年6月上线“今日游戏”模块、进军游戏联运,紧接着在8月份开启小游戏业务,到今年2月抖音首款小游戏《音跃球球》正式上线、3月份字节跳动收购了游戏研发公司上海墨鹍,集游戏研发、发行、渠道等于一体的版图变得越来越清晰。

App端《音跃球球》的成功,也标志着字节跳动在游戏领域的新高度。要知道,超休闲游戏的商业模式本质上是“流量的买与卖”,而这正是字节跳动的强项。

此前笔者分析过,对于依靠广告变现的媒体平台来说,超休闲游戏内容是一个非常好的内容补充,也是抢占用户时间片的利器。头条、腾讯之间的流量战争也会继续在超休闲游戏市场爆发。对于巨头来说,他们看到的是用户时间背后的巨大广告价值,目前来看头条在这块似乎步伐更加凶狠。

三、“下载收入双丰收”:阿里互娱拿下iOS中国收入第7,《狂野飙车9》打入下载榜第8

除了字节跳动,近期在游戏领域取得新进展的互联网公司还有阿里。在9月份的手游榜单上,阿里互娱发行的《狂野飙车9:竞速传奇》空降iOS中国游戏下载榜第8,而阿里也拿下了游戏公司收入榜第7名的位置,再次实现“下载收入双丰收”。



阿里互娱在收入排名上的上升,主要归功于其发行的SLG手游《三国志·战略版》的良好表现。这款三国题材的SLG产品在上线首日便登顶iOS游戏免费榜,至今仍稳定在TOP15以内。在营收上,《三国志·战略版》也一路上涨,近段时间稳定在TOP5以内,一度拿下畅销榜TOP3。据官方新闻数据,游戏上线半个月累计登陆玩家数已突破300万。


在游戏玩法上,《三国志·战略版》在SLG的基础上融合了RTS设计。接近真实的行军调动方式较为新颖,玩家与玩家、盟与盟之间的对抗也变得即时化,这些玩法上的融合为玩家呈现出不一样的“三国SLG”面貌。


而在游戏推广运营上,阿里为《三国志·战略版》请来了高晓松担任游戏代言人,同时也进行了大量的买量投放。ADX数据显示,9月份《三国志·战略版》的投放素材数便一直远远高于同类题材和同类玩法的产品投放均值,单日最高投放量达427组。


投放素材方面,则以代言人高晓松为核心进行创作,这一打法也与当下买量市场“代言人”打法类似。


四、网易《量子特攻》空降iOS中国下载榜TOP3,游戏上线海外两周下载量超500万

网易在9月份的iOS中国游戏市场上也取得了新的突破,《量子特攻》空降iOS中国游戏下载榜TOP3,又是一款“出口转内销”的成功例子。


《量子特攻》在玩法上做了许多差异化设计,包括攀爬系统、捏人系统、武器系统、载具系统等特色系统的接入。比如在游戏中,随着角色等级的提升,玩家可以获得隐身、侦测敌人信号等能力,丰富了战术竞技的玩法和策略。

而这款战术竞技类产品在海外市场取得的成绩更为优秀。《量子特攻》在今年4月底上线海外市场,拿下当月中国手游出海下载量榜单第12名。SensorTower数据显示,这款游戏上线两周海外下载量就超过了500万。


从《荒野行动》《终结者2》到《第五人格》《明日之后》,再到如今的《量子特攻》,网易在战术竞技类的布局初显,并且凭借这一品类切入并站稳日本手游市场头部位置。从App Annie每月数据来看,网易无疑是少有的能够站上榜单TOP10的中国发行商,8月份和9月份均挤进日本移动游戏市场收入TOP10。


来源:手游那点事
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/oQHwlc47cmjfpeKRCqqrLg

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