9月全球手游指数：海彼游戏iOS下载量国内第三，字节跳动首次拿下第四

手游那点事2019-10-16

10月15日，App Annie发布了2019年9月全球手游指数报告。

在9月份的全球手游市场，任天堂是下载量方面最大的赢家，空降iOS&Google Play全球游戏公司下载量第二、iOS全球下载量第一，其新作《马力欧赛车巡回赛》同样登顶全球游戏下载榜。据SensorTower数据显示，这款手游上线首周下载量达9000万，成为任天堂旗下吸量最快的手游。收入方面，《马力欧赛车巡回赛》首周吸金1270万美元。

对于国内而言，暑期档已经结束，但是手游市场依旧火热。在9月份的iOS中国游戏榜单上，Habby和字节跳动分别拿下了下载榜TOP3和TOP4的位置；阿里凭借《三国志·战略版》的良好表现进入收入榜前十；近期末日生存类题材火爆，龙创悦动排名上升3位，也打入收入榜TOP10。

产品方面，下载榜变化较大，《弓箭传说》《音跃球球》《量子特攻》位列榜单前三，《狂野飙车9》空降第8，而Gismart的超休闲游戏《Cool Goal》也入围了TOP10。值得一提的是，三七互娱的《精灵盛典》收入持续上涨，并打入了iOS全球手游收入榜前十。

以下是笔者带来的相关解读：

一、国产超休闲典范：Habby及《弓箭传说》双双进入iOS全球下载榜前十

在上个月底，SensorTower发布了8月份的全球超休闲游戏下载榜，TOP10行列并无中国厂商身影。虽然也有未统计中国第三方安卓市场数据的原因，然而就整个超休闲游戏市场来看，中国厂商在这一块的头部领域仍然是缺席的。

不过，这一现象在近期被打破了。在App Annie发布的9月iOS全球游戏下载榜上，Habby的超休闲爆款《弓箭传说》排名蹿升33位，打入下载量TOP10。并且，这也是今年以来自《消灭病毒》之后，iOS全球下载量TOP10内第二款国产超休闲游戏。

虽然大众更多将其归类到超休闲品类里，但《弓箭传说》这款“看似简单”的手游，已经具备一款优秀中度游戏的变现能力和玩法深度。将范围缩小到iOS中国游戏下载榜，《弓箭传说》更是直接空降榜单TOP1，而其厂商Habby也拿下了公司下载量TOP3的位置，“出口转内销”大获成功。

在亮眼的下载表现之外，Habby在《弓箭传说》上的买量投放也非常值得关注。继《消灭病毒》之后，《弓箭传说》成为了新的超休闲手游买量霸主。

此前笔者也对这款产品的买量进行了复盘分析。ADX数据显示，《弓箭传说》自8月27日左右开始放量并一路攀升，每天活跃的视频素材接近1000套之多，预估投放规模接近日消耗1000万的规模，从各个媒体平台了解的信息综合来判断，这款依靠广告变现的超休闲游戏日均广告营收规模预估也在1000万之上。

总的来说，超休闲游戏厂商将会比一般网游厂商更加具备全球投射的能力，这一品类也将会是全球化更加彻底的一个细分赛道。不过，这一领域的竞争也十分激烈。纵观整个9月iOS全球游戏下载榜，除了拿下第一的《马力欧赛车巡回赛》，其余均为超休闲游戏，并且上榜产品更替非常快，9款产品中仅有2款稳住了TOP10地位，但都出现排名下滑。

二、《音跃球球》拿下iOS中国下载量TOP2，字节跳动首次进入公司下载榜第4

在9月份的iOS中国游戏下载榜上，字节跳动旗下的《音跃球球》排名上升6位，拿下了榜单第二名，仅次《弓箭传说》。

同时，得益于这款超休闲游戏带来的下载量增长，字节跳动也空降公司下载量榜单第4，而这也是字节跳动首次到达这一榜单高度。

近年来，字节跳动在游戏领域的动作不少。从去年6月上线“今日游戏”模块、进军游戏联运，紧接着在8月份开启小游戏业务，到今年2月抖音首款小游戏《音跃球球》正式上线、3月份字节跳动收购了游戏研发公司上海墨鹍，集游戏研发、发行、渠道等于一体的版图变得越来越清晰。

App端《音跃球球》的成功，也标志着字节跳动在游戏领域的新高度。要知道，超休闲游戏的商业模式本质上是“流量的买与卖”，而这正是字节跳动的强项。

此前笔者分析过，对于依靠广告变现的媒体平台来说，超休闲游戏内容是一个非常好的内容补充，也是抢占用户时间片的利器。头条、腾讯之间的流量战争也会继续在超休闲游戏市场爆发。对于巨头来说，他们看到的是用户时间背后的巨大广告价值，目前来看头条在这块似乎步伐更加凶狠。

三、“下载收入双丰收”：阿里互娱拿下iOS中国收入第7，《狂野飙车9》打入下载榜第8

除了字节跳动，近期在游戏领域取得新进展的互联网公司还有阿里。在9月份的手游榜单上，阿里互娱发行的《狂野飙车9：竞速传奇》空降iOS中国游戏下载榜第8，而阿里也拿下了游戏公司收入榜第7名的位置，再次实现“下载收入双丰收”。

阿里互娱在收入排名上的上升，主要归功于其发行的SLG手游《三国志·战略版》的良好表现。这款三国题材的SLG产品在上线首日便登顶iOS游戏免费榜，至今仍稳定在TOP15以内。在营收上，《三国志·战略版》也一路上涨，近段时间稳定在TOP5以内，一度拿下畅销榜TOP3。据官方新闻数据，游戏上线半个月累计登陆玩家数已突破300万。

在游戏玩法上，《三国志·战略版》在SLG的基础上融合了RTS设计。接近真实的行军调动方式较为新颖，玩家与玩家、盟与盟之间的对抗也变得即时化，这些玩法上的融合为玩家呈现出不一样的“三国SLG”面貌。

而在游戏推广运营上，阿里为《三国志·战略版》请来了高晓松担任游戏代言人，同时也进行了大量的买量投放。ADX数据显示，9月份《三国志·战略版》的投放素材数便一直远远高于同类题材和同类玩法的产品投放均值，单日最高投放量达427组。

投放素材方面，则以代言人高晓松为核心进行创作，这一打法也与当下买量市场“代言人”打法类似。

四、网易《量子特攻》空降iOS中国下载榜TOP3，游戏上线海外两周下载量超500万

网易在9月份的iOS中国游戏市场上也取得了新的突破，《量子特攻》空降iOS中国游戏下载榜TOP3，又是一款“出口转内销”的成功例子。

《量子特攻》在玩法上做了许多差异化设计，包括攀爬系统、捏人系统、武器系统、载具系统等特色系统的接入。比如在游戏中，随着角色等级的提升，玩家可以获得隐身、侦测敌人信号等能力，丰富了战术竞技的玩法和策略。

而这款战术竞技类产品在海外市场取得的成绩更为优秀。《量子特攻》在今年4月底上线海外市场，拿下当月中国手游出海下载量榜单第12名。SensorTower数据显示，这款游戏上线两周海外下载量就超过了500万。