18个月16个爆款，合成类玩法的下一个机会在哪？

近日，编者体验了近18个月爆款小程序榜单之中的游戏，体验之后编者发现，在这200多款游戏中，有16款都应用了合成类玩法，而且部分游戏是数次登榜，比如枪火工厂、全民养鲲、世界争霸等，让无数开发者趋之若鹜。合成玩法为什么这么好用，背后的逻辑到底是什么，今天让我们共同来揭开。


见实选取了5款极具代表性的产品做了今天的横评，接下来让我们拆解合成类玩法背后火爆的原因。这几款分别是“我要猫咪”、“枪火工厂”、“世界争霸”、“我要当天神（皇上）”、“全民养鲲”。


01、合成类游戏背后的逻辑

很多人好奇，简单的动动手指，把同等级的元素拖拽到一起就可以升级。这种玩法如果按页游和手游的标准看，甚至都算不上游戏，为什么还有这么多人玩？

在我和另一位小游戏创业者聊天时，对方给出了他的看法。很多人在现实中无法得到及时的正反馈，努力不代表一定有收获，但在这类游戏里每一个动作每一分钟都可以当即收到正反馈，这是一种很容易沉浸的用户体验。

合成类游戏被开发者追逐，其实是因为构建了“上瘾模型”，玩家通过积分获得两个相同的元素，两个相同元素相结合又生成新的元素，新元素产生更多的积分，促进玩家想继续这个环节，合成更高阶的元素。

玩家不断投入激发更多积分等奖励，而奖励刺激玩家更多的投入，从而形成从积分到元素再到积分的闭环。


但合成玩法本身过于简单，玩家在度过解锁新合成元素的好奇阶段后，会快速丧失对该类游戏的兴趣。这也是这些游戏在经历短暂几个月的火爆后，便很难停留在头部微信小游戏的行列中，因此思考新型小游戏和合成玩法结合成为了众多开发者的努力方向。

从小游戏榜单之中，我们不难看出，整个行业在推动玩法进行一步一步的升级，之前见实有和一个发行商聊到合成类小游戏，对方也做过合成类的尝试，而且起量的效果的确不错，他讲的合成类玩法分三个阶段。

第一个阶段是单纯的的合成玩法。以“全民养鲲”、“疯狂赛车场”为代表。


第二个阶段是加了复合玩法。比如“我要当天神”是合成+成语；“枪火工厂”是合成+打靶；“全民漂移”是合成+赛车；“全民打枪”是合成+CS。


第三个阶段是又加了养成等的体系，比如“我要猫咪”的宠物养成，“世界争霸”的故事背景与pvp系统。


合成类玩法其实并不是小程序的首发，而是早就有出现，比如在“2048”里就是类似的方式，通过一个个最小单元“2”的合成，得到最终的“2048”。不光小游戏里有着合成玩法的应用，在今年的618中，天猫也选择了这样合成的玩法。


02、留存玩法大对比


留存我们主要从三个方向去讲。

第一个方向：互动系统。“我要猫咪”在游戏里设置了一个叫互动红包的东西，就是说玩家之间可以通过互动得到红包，开发者通过奖励提高玩家之间的互动，进而提高整体的玩家留存。

排行榜是每一款游戏里都有的，因为这个类型的游戏，有很强的的荣誉驱动性，在“全民养鲲”、“我要当天神”这类相对简单的游戏里更加明显。


第二个方向游戏体验。因为每个游戏切的角度不同，所以我们只从大的模式上去对比，分别是以“全民养鲲”为代表的第一代，以“枪火工厂”为代表的第二代和以“我要猫咪”为代表的第三代。


这里着重讲一下第三代，相比前两代这一代玩法更加多样，在“我要猫咪”中，不仅有独有的“撸猫”模式，还有着复合的放置与猫咪养成。“世界争霸”相比前者也有了更多的内容：故事背景，对战形式；合成模式也有了进一步的拓展，不光建筑物是合成升级的模式，兵种也是。


游戏指导是指对新手玩家的指导过程也包括对玩法的讲解等，也有利于玩家进一步熟悉游戏玩法。另外在“世界争霸”中，10级之前是没有办法跳过战斗的，这个举措还在某种程度上拉高了游戏时长。

个性化上只有“我要猫咪”做了设置，即同等级的猫咪还有着不同的样子，而且设置了专门的“图谱”。


奖励系统就是随机奖励或者大转盘的形式，虽然从开发者角度，这个东西会缩短用户的生命周期，但对留存其实是一个很好的举措，这种未知的奖励对玩家的吸引力是很大的。

第三个方向是习惯培养上。分别有签到奖励、引导添加收藏、添加悬浮窗，添加客服，添加社群，添加公众号等等。这里“世界争霸”使用的“引导添加悬浮窗”是一个比较新颖的模式，值得推荐和尝试。

03、分享裂变大对比


分享裂变主要分为利益驱动、荣誉驱动与跟其他这三个方向，我们简单说一下游戏好友，这个方式以利益驱动玩家去找伙伴共同玩耍，当这种利益不断保持，玩家的活跃度也会逐渐升高，进而达到促活的效果。

接下来再从技术上讲一下分享裂变。自从腾讯管控分享的接口之后，大家的分享都变的中规中矩，所以分享的效果就变的尤为重要，在体验的过程中，编者发现有三个层次。

第一个层次是分享之后，不会检测分享结果，玩家可以直接获得收益。

第二个层次是分享之后，会检测分享的是不是群，非群的话会分享失败。

第三个层次是会检测这个群是不是已经被分享过了，如果这个群经常被分享，本次分享就会失败。

表面上看，第三层的推广效果是最好的，因为最大范围的扩散了我们的卡片。但从玩家角度，编者会更看重第二种，因为大多数情况下玩家分享是为了得到背后的利益，而非真正觉得这个游戏好玩。开发者可以根据适当的付费点做最恰当的选择。

04、变现玩法大对比


变现仍然是主流的方式：微信的三大广告组件再加上导量与内购。见实曾就变现与“全民养鲲”与“枪火工厂”的团队进行过深入的交流，感兴趣的同学可以点击下方链接进行查看。

Banner广告&插屏广告

Banner广告的重点在于位置的选择，一定要的不影响玩家的正常操作。而插屏广告的重点则在于时机的选择，今天的5款游戏中4款都有使用插屏广告，设置的时间点都很好，比如“枪火工厂”是在场景切换时出，而“全民养鲲”是在合成出新的鲲之后出。

激励式广告

激励式广告本质是一种开发者与玩家之间的交易，玩家付出自己的时间成本交换开发者手中的游戏奖励，开发者根据奖励的稀缺性设定不同的广告形式。从玩家角度讲，对于15s的广告和30s的广告感受是不一样的，15s的广告是比30s的播放率更大的，所以要让玩家觉得这笔交易是划算的，玩家才会去观看。

另外，设置挽回弹窗也是提高激励式广告播放率的不错的措施，在“全民养鲲”中，玩家拒绝离线收益翻倍后，就会弹出挽回弹窗，继续促使玩家观看激励式广告。根据与以往采访对象的交流，这一举措大概能提高10%~40的播放率。


小程序导量

这个有两种模式，一种是对游戏内玩家无奖励的导量，另外一种是对玩家有奖励的导量。这个可以参考激励式广告，开发者要明白自己的设定是为了达到什么效果，做出最合理的搭配。

小程序内购

相对于其他四款小游戏，“世界争霸”已经属于重度游戏的范畴了，其中的复合玩法也较之前的游戏有了极大的拓展，这也就给其做内购提供了无限的机会：武器升级、房屋升级、科技升级、吸纳英雄，周卡、月卡，成长基金……各式各样的内购在对应的付费点等待着游戏玩家。

内购因涉及现金，所以交易性比广告更加明显，开发者在设置的价格的时候要给玩家一个好的标尺，比如付费相当于其付出多少小时，给到玩家一个显而易见的对比。


05、写在最后

因合成类玩法的上瘾特性，无数开发者在这个玩法上不断地进行尝试，合成+塔防，合成+射击，合成+养成……到现在，编者已经看过不下200款合成类游戏，现在编者根据出现过的爆款，给大家一些可以参考的点。

1、题材

2018年“我要当皇上”突然火爆，甚至曾跻身阿拉丁小游戏月榜的前十，虽然依旧是合成玩法，但是合成的角色变成了农民、财主、大官、皇帝等，玩家可以通过合成升级体验当官的快感。据了解，该游戏初始团队只有3人，却完成了数百万日活、半年流水过千万的成绩。

2、热点

今天过年期间，一款名为“猪你幸福”的小游戏忽然火爆，其采取了合成+送祝福的玩法。借助春节的热点，以送祝福的形式在人群中迅速传播，也达到了不错的效果。

3、特定人群

“枪火工厂”与“全民打枪”都是针对男性人群开发的游戏，模式上是合成+射击的模式。虽然同为射击，但又都有着各自的特点，枪火工厂注重射击体验，在射击声音与“手感”上打造真实的设计感。而“全民打枪”是在营造击杀感上努力，还带着一定的怀旧意味，比如其简介为“还记得CS的沙漠2、白房吗？”

4、速度

现在的大环境下，一款游戏爆发之后，仿品必然也会随之出现收割长尾流量，比如“养鲲类”、“赛车类”等等。如果我们做成了爆款，如何保证自己的果实不被后期的仿品抢走？

内部要保证bug的修复速度，在问题出现的第一时刻去修复，“全民养鲲”在当时就是每天发一个新版，不断完善细节；外部要保证流量的供给，保住自己的前期优势。


来源：见实
https://mp.weixin.qq.com/s/45dEaKQtMSbxArCYrkMZ3g