《西游记之大圣归来》游戏口碑大崩，错在谁？

由中国十月文化、绿洲游戏以及日本SIE和HEXA DRIVE工作室共同开发的主机游戏《西游记之大圣归来》于本周三正式发售。

游戏率先登录PS4平台，打的口号是“中国大陆地区全球首发”，发售初期不少自媒体也给予了好评。


然而，让人意想不到的是，游戏在时隔一天登录Steam平台后，口碑呈直线下滑，目前Steam多半差评，总计140多条评测，差评90多条。


你可能觉得这个数也不多，但在社交媒体上玩家所表现出的反应，远比Steam上的评测要剧烈。


我们玩了玩，先不评价游戏质量，只分析现在这个局面，感觉游戏的宣发存在很大问题。负责推广的人过分高估了媒体和UP主的作用，找了一些口碑很好的媒体、UP主做宣传，结果起了反效果。

这导致在宣传过程中，游戏本身的一些质量问题直接暴露在众多玩家眼中。同时，媒体、UP主在明知有些地方不好的情况下，强行说好。在玩家看来，这仿佛就是在暗示：“快来喷我”！

其实根据知名IP改编的游戏并不少，大多做的也很烂，但很少有《西游记之大圣归来》这样的情况。原因是这些游戏知道它们的宣传策略应该是让更多人知道，而不是让知道的人都说它好。

反观《西游记之大圣归来》，在质量存在问题的情况下，既想让更多人知道，又想让大家说它好，且用一些很尬、并不有趣的方式，既是侮辱玩家智商，也是对玩家的一种不尊重。


在这个互联网时代，一款游戏的口碑好坏最终往往是玩家群体决定的，媒体、自媒体可能起到一定引导作用，但更多的价值在于新闻报道、发掘游戏内涵，提供攻略，作为沟通玩家和开发商的桥梁。

近年随着单机游戏曝光度提高，越来越多资本注意到单机领域，这是好事。但当他们进军单机游戏行业时，也带来了一些不好的习惯，比如买量、简单粗暴的砸钱宣传.....这些手段其实在单机游戏行业都不适用，因为单机圈是个非常真实的圈子，真实到容不下一些虚假、欺骗行为，一切凭质量说话。

当你的游戏好，玩家不仅会花钱支持，还会自发维护你的利益，国产《艾希》当年发售两天遭破解，国内玩家痛骂破解网站，而《GTA5》发售多年，现在每周仍能登上Steam畅销周榜。


但当你的游戏不好，你再怎么吹，都无济于事，媒体、自媒体能起的永远只是锦上添花的作用，这点《西游记之大圣归来》就是个例子。

我们敬佩《西游记之大圣归来》选择改编为单机游戏的决心，不少玩家也愿意支持，可当你将这种“情怀”和商业行为挂钩，注定让人感觉奇怪。就如一位网友所说：“其实更多人讨厌的不是游戏烂不烂，而是其商业推广的行为。”

有人分析说这次《西游记之大圣归来》明显用的是流量营销手段，在电影行业常采用这种手法。可惜游戏和影视毕竟是不一样的，这也是比较讽刺的一点，大圣电影本来是享受了自来水带起热潮的待遇，最后游戏却走上了流量电影的套路。


不过，这也带来一个思考，目前中国的单机开发者该如何生存呢？无法走大规模商业化的路子，单机游戏的情况是与目前国内互联网环境相悖的，这在吸引投资、赚钱盈利上先天处于弱势。

另外，单机游戏媒体、自媒体又该如何生存呢？现在媒体、自媒体能接到的商业合作往往是手游，但手游是不少人鄙视的东西，而一般国外优秀单机不会找推广，《西游记之大圣归来》这样的已算优质广告，反而比手游更招骂......前路坎坷，显然还有很长的路要摸索。

有人担心这件事会不会对国产游戏的发展造成影响？首先这个游戏不算完全国产，是日本厂商制作的。另外个人感觉，一些情况可参考当年《幻》事件。

我个人还是希望单机游戏行业未来能一直“真实”下去，开发商做出好游戏，媒体将这些游戏报道出来，玩家去尝试，一切形成一个良性循环。不过目前中国游戏圈，显然哪个环节都存在些问题，但整体情况在变好，很多东西也不是一蹴而就的，大家都需要时间。


作者：SA  
来源：游戏动力
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