让玩家爱上看广告，《梦境侦探》是这样做的

在互联网还不似如今普及的时候，捉迷藏是孩子们最爱的游戏。伴随着移动游戏的发展，人们也能从寻物解谜类游戏中找回童年的幻想、好奇心和洞察力。《梦境侦探》便是一款制作精良、充满童趣的寻物解谜游戏。作为一款主要以广告变现来盈利的休闲游戏，《梦境侦探》无论是游戏品质还是广告设计均可圈可点，手绘插画的画风精美细致、风格鲜明不流俗，更在今年Q1得到了App Store推荐。（相关阅读：被苹果和谷歌推荐的游戏，是如何做广告变现的？）而玩家们正是在数百个各有千秋的梦境关卡中，开始了这场梦境探险。


游戏名称：梦境侦探

发行商：Century Game

解锁一款游戏的N种玩法

1.解谜玩法：建议搭配眼保健操食用

“寻物解谜”是《梦境侦探》的主要玩法，游戏为玩家提供了上百个趣味关卡，主题脑洞清奇、贴近生活。在游戏中，玩家可以放大、拖动场景，寻找到要求的物品。画面细节众多，每通过一个关卡都觉得需要立马去眼科医院报道。不过在受虐的同时，《梦境侦探》也利用激励视频广告给玩家们埋下众多福利。

《梦境侦探》的高互动性深受玩家的喜爱。在经典关卡中，画面中每个小人都有自己的台词，有的台词是指引查找物品的关键性线索，而有的小人则是隐藏的福利NPC，点击触发即可观看广告领取金币。用激励视频广告作为隐藏福利的设计，给玩家带来“惊喜感”的同时无疑更增添了其探索游戏的兴趣。

建议开发者将激励视频广告位设置在关卡内玩家资源紧缺，以及玩家常驻的游戏页面中，因为这些场景下提供的广告位渗透率相对更高。还可以增加玩家游戏续航，某种程度上提升用户留存。


玩着“候车大厅”关，在外务工的朋友们是否回忆起每年春节被支配的恐惧？“山是一尊佛”可不就是国庆时期的热门景点；垃圾分类攻坚战也要在游戏里深刻落实；“发际线危机”里秃着脑袋乘地铁的画面过于真实，策划的良心真的不会痛嘛！


限时关卡的游戏节奏更快，“放大镜”道具的玩家需求也更大，玩家在限时关卡内可随时使用“放大镜”，直至该关卡结束后才会展示这则广告。而这一规则也会在关卡加载页告知玩家，让玩家对广告的展示提前有所准备。在限时关卡中，“先领取广告奖励、后展示广告”的逻辑可以更加保证玩家的游戏体验不被中断打扰。


2.换装玩法：做梦境大陆最靓的崽

除了寻物解谜的主要玩法之外，《梦境侦探》还设有许多有趣的玩法。在游戏中，玩家的角色形象也可以进行随意换装搭配，只需要观看激励视频即可解锁相应的造型，成为梦境大陆最靓的崽，从此不必再羡慕各种“暖暖”。



该激励视频广告位的奖励内容会对特定属性的玩家有一定吸引，但广告位入口较为隐蔽，所以相对于游戏关卡内的广告位而言，渗透率相对较低。

3.图鉴收藏玩法：寻找“淘气鬼”

在某个关卡中无意点击了一只“淘气鬼”，才发现《梦境侦探》还给玩家准备了这个小彩蛋。64只“淘气鬼”藏身于各个游戏环节中，被玩家发现即收录图鉴，能带来额外的游戏增益。对于收藏癖玩家来说，“全图鉴”也并非难事。


每观看一则激励视频，就可以获得一条“淘气鬼”线索。但游戏仍然保留了神秘感，即便获取了全部线索，也需要玩家自行探索才能找到“淘气鬼”。

回合之外的广告福利

不仅在关卡内设计了广告帮助玩家通关，《梦境侦探》在关卡之外也有许多诚意满满的广告福利来提升玩家的游戏体验。游戏为新玩家准备了“新人礼包”：新用户共有5次机会可以观看广告获得礼包，每次领取后都有30分钟的冷却时间才可领取下一个礼包。对于新用户来说，能够通过观看广告来快速获取资源熟悉游戏；而对于开发者来说，通过设置奖励次数和冷却时间可以增加游戏的用户黏性。


游戏商店一直是广告变现的“兵家必争之地”，《梦境侦探》在商店内也设计了众多“陷阱”。

除了最常见的体力、金币等广告奖励之外，《梦境侦探》还为玩家提供了“广告免疫卡”道具。该道具可以在游戏内自动代替广告播放，避免游戏中打扰、体验更加分。在商店的评价中，也可以看到众多玩家对“广告免疫卡”这一道具表示十分良心。


另外，玩家还可以在商店内的转盘进行抽奖。每次观看广告即可获得一次抽奖机会；抽奖次数满5次即可召唤幸运宝箱；还可以通过观看激励视频得到3倍的宝箱奖励。连环“陷阱”把玩家安排地明明白白。


提升广告收益=出色的广告设计+智能的变现优化

作为一款休闲游戏，《梦境侦探》游戏内的广告较为饱和，其在广告设计的方面也有众多值得借鉴与参考的地方。在广告形式的选择中，《梦境侦探》仅选择了激励视频。激励视频也是1建议优先考虑的广告形式，对于游戏厂商来说，激励视频的广告收益更高，并且在某种程度上可以提升留存和内购；对于游戏玩家来说，可自主选择是否观看广告的体验更为友好，并且可以获得道具奖励这也增加了游戏趣味性。而广告位设计也与《梦境侦探》游戏的玩法及主题有机结合，从玩家的游戏需求出发，将广告位设计在游戏重要道具使广告更易被触及、提升广告位的渗透率，有效提升广告人均展示。

作者：Wanlu
来源：UPLTV