2019年Q3手游买量市场洞察报告：休闲益智类手游投放增长率最高

热云数据2019-10-28

根据热云数据监测，Q3平均每月有6500+款手游进行买量，年度买量天花板再度被冲破。其中，年后开工（3月）与暑期（7月）成为手游买量“强力助推器”，两月的投放增长率分别达9%与10%，是最近9个月投放增量最高的月份。

暑期过后的9月手游买量激活用户数与激活率有明显下降。相比之下，9月的点击量却超过百亿。由此可见，受“暑期买量窗口影响”，手游买量市场“大(异常)点击行为”再次趁势上扬。

按激活用户的设备分布来看，Q3国内iOS激活设备占比逐月下滑。但根据数据与广告主在投放端的设备选择情况（右图），基本匹配。

Q3买量手游的类型分布上，角色扮演类手游数量超过6成，仍为买量No.1，模拟经营与休闲益智类手游排在2-3位。总体Top5较Q2的排名无任何变化，但根据手游类型的占比数据来看，休闲益智类的买量手游数进一步增长，为Q3投放增长率最高的手游类型。此外，买量市场中一直处于Top地位的手游类型，在Q3的买量市场仍实现增长，进一步挤占排名中游手游类型的占比。

新增买量手游聚焦“暑期市场”，7月份成为新加入手游队伍的“窗口期”。Q3共有2000+款手游新增投放，其中有接近四分之三的手游来自7-8月份。此外，新增买量手游Top3类型同样与Q3总体买量手游类型，保持一致。

按Q3各手游题材的买量App数量分布来看，魔幻题材手游取代仙侠，成为Q3投放手游最多的题材。其中，近一年以来手游买量Top5题材首次加入“生力军”——动漫题材且进入2019年以来动漫题材一直保持着较高速度的增长。

各题材投放增量上，西游题材成为Q3上涨最快的买量手游题材且其主要来自于7-8月的暑期投放。相比之下，从9月开始，宫廷与仙侠题材手游的买量开始发力，并在增长率Top5题材中排在3-4位。

按Q3手游买量的创意组维度，热云数据共监测到200W+个创意组数据且较之Q2增长22%。相比投放产品数量情况，Q3手游投放创意组数据更多聚焦在7-8月的暑期。此外，在经过“买量沉默”的6月份后，7月的手游买量市场实现明显上涨，增幅达到46%。

卡牌类型手游Q3“强势回归”，投放创意组数量超越休闲类手游，与角色扮演、模拟经营类手游位列Top3。此外，角色扮演类手游不仅仍排名首位，而且停止连续3个季度（2018Q4—2019Q2）投放创意组占比的下降态势。相比之下，休闲益智类手游虽投放产品数占比提升，但总体投放创意组数量较Q2有明显下降。随着上半年《消灭病毒》、《全民漂移》等“头部玩家”的买量力度逐渐减弱，Q3休闲类买量手游越发出现“平分秋色”的买量局面。

《复古传奇》成为Q3国内手游投放量的NO.1。Top20中角色扮演类游戏占比达到一半，休闲与模拟经营类占比位居其后。

5款Top1的手游中《全民漂移》与《塞尔之光》为本年度新增投放手游。其中《全民漂移》虽仍居休闲类No.1，但其投放量有了明显下降并与排名之后的买量手游差距逐渐缩小。

根据Q1-Q3手游买量Top500的投放量分别占各投放梯队的比例，2019年手游买量市场“几家独大”的局面逐渐瓦解并开始出现“长尾化”趋势，尾部买量游戏的投放比重已达3成。腰部买量手游的占比趋势相对稳定。因此，Q3手游买量竞争加剧，头部化占比接连下降。

此外，根据Top500各类型手游在“头-腰-尾”三个梯队中的占比分布来看，卡牌类以及休闲益智类的手游数量在头部梯队占比最高。卡牌与休闲益智类手游分别约有20%的手游位列Q3手游买量的“头部梯队”；塔防类与动作类手游更多聚焦在“腰部”，二者占比分别达到60%、40%。