2019放置类游戏数据分析报告：曾经的小众玩法 为何如今却频出爆款

随着移动游戏收入逐渐放缓，寻求新的市场增长点成为整个行业的重中之重，于是在短短几年，移动游戏拓展了很多新的方向，细分市场更加完善，不断满足各类受众的需求。虽然收入增长已经放缓，但是根据伽马数据显示2019年7月到9月，中国移动市场实际销售收入为383.8亿元，接近二季度收入，在主要营收产品中除了市场上的头部产品，例如《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》、《阴阳师》外，也有《明日方舟》这类的二次元游戏。


另外，我们还发现在新的季度里，放置类游戏在数据上表现良好，受到多方关注，甚至成为出海的主力营收产品。

放置类游戏:小众游戏类型寻求突破

放置类游戏的玩法简单，玩家准入门槛低，只需要把游戏放在那里，游戏就会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。放置类游戏的主要特点是，需要用户在游戏操作的方面占比低，该类游戏主要强调游戏中角色的成长性，而与其无关的游戏内容则被边缘化。随着前几年国内移动游戏市场向重度化、强竞技方向靠拢，主流的移动游戏主要集中在ARPG、MoBA、卡牌等游戏类型，放置类游戏则逐渐成为小众游戏类型，但近几年多款放置类游戏的表现良好，该类型游戏逐渐取得突破。


其实，对于放置类游戏，很多玩家都不陌生，在2014年上线的《天天挂机》就曾获得过很好的市场成绩，次留高达60%，上线两个月流水超过6000万元，这在当年的移动游戏市场来说是非常好的成绩。

2015年上线的《冒险与挖矿》也曾风靡一时，作为一款独立游戏，该产品上线半月流水就达到了2000万元。

2018年一款《旅行青蛙》风靡了各大社交平台，成为一款现象级产品，吸引了相当规模的用户，取得了很好的市场效果。

而在最近，《不休的乌拉拉》、《剑与远征》等多款放置类游戏在国外取得了非常好的成绩，甚至引发了国内市场的关注。

虽然重度游戏在市场上属于主流营收产品，但是放置类游戏的优点也非常明显，上手门槛低、题材轻度化、轻操作及高回报是放置类游戏的重要特点，在以强竞技、强社交为主的移动游戏市场中，放置类游戏的这些特点成为争取游戏用户特别是对强竞技、重度化游戏产生疲劳的用户的重要保障。同时，利用玩法叠加提高用户的长线留存率以及产品的盈利能力，成为放置类产品常见的游戏模式。现阶段，放置类游戏主要采用放置与其他游戏类型相结合的表现形式，既能降低游戏同质化，又能更广泛覆盖各领域用户，扩大游戏影响力，提升游戏收入。


放置类游戏成为进军海外市场的主力产品

近两年来，由于国内游戏行业政策收紧，很多游戏厂商开始拓展海外市场，从目前的成绩可以看出，不论是东南亚市场，还是日韩市场，甚至是欧美市场，都有国内厂商的身影，甚至可以在各地区的排行榜上获得前十的好成绩。

在诸多游戏企业仍采用策略类、RPG类、射击类及MOBA类等主流类型的移动游戏布局海外市场的时候，近两年放置类这一国内小众的游戏类型已经有产品在海外取得了不错的成绩。以2016年上线的《放置奇兵》为例，伽马数据(CNG)出海移动游戏测算榜显示，《放置奇兵》在2017年进入测算榜top50，到2018年，其排名上升到了第11位，也是测算榜TOP20中唯一的一款放置类游戏。《放置奇兵》在海外的成绩显示，放置类游戏在海外移动游戏市场具备不俗的潜力。

进入2019年后莉莉丝的《剑与远征》( AFK Arena)、心动网络的《不休的乌拉拉》等放置类游戏开始布局海外市场。


伽马数据出海移动游戏流水测算榜显示,《剑与远征》( AFK Arena)在第三季度的三个月中均位于榜单中的TOP10，最高排名达到榜单的第位。《不休的乌拉拉》继在年初登陆港澳台市场后，曾登上香港、澳门两个地区的 App Store畅销榜冠军宝座，在台湾市场最高排名达到第二位同时于9月初在海外其他主要市场正式发行；之后《不休的乌拉拉》进入过3个地区的畅销榜TOP10，其中包括韩国这一大体量市场,在美国、日本市场长期处于畅销榜TOP150。随着莉莉丝的《剑与远征》( AFK Arena)及心动网络的《不休的乌拉拉》两款放置类游戏在海外市场的发力，国内市场对这一类型的游戏愈发重视。


出口转内销，放置类游戏开始撬动国内移动游戏市场

国内移动游戏市场长期以来被ARPG类、MOBA类及射击类等重度化游戏占据，游戏企业开始寻求差异化的路线以提升产品竞争力。《放置奇兵》虽然在上线初期表现一般，但是进入2018年后游戏的畅销榜排名有了极大的提升，多次进入畅销榜TOP10，目前《放置奇兵》长期位于 App Stores畅销榜TOP10《放置奇兵》的产品表现说明了放置类游戏在国内移动游戏市场具备一定的发展空间。

在2019年9月公布获得通过的游戏版号，《剑与远征》( AFK Arena)和《不休的乌拉拉》均在名单之中，两款游戏均准备进入国内市场，借助其在海外积累的运营经验，放置类游戏或会在国内移动游戏市场获得更好的成绩。

出口转内销的游戏发行模式也并非罕见，由于国内市场一直处于红海，生存压力和竞争压力巨大，游戏厂商很难使小众游戏在国内市场站稳脚跟，于是纷纷选择出海，在海外发行的优势是显而易见的，首先获取玩家的成本比国内市场低廉，另外海外市场相对简单，熟悉市场规则后很容易融入市场，第三玩家付费习惯已经培养成型。曾经的《列王的纷争》作为slg类现象级手游，就是首先在欧美上线，获得了很好的成绩后回流国内，并且同样成为现象级产品，此后很多游戏厂商也开始不断探索这一模式，在海外试水获得口碑和成绩后，转战国内市场，使其产品在内地市场的压力更小，获得一个好的生存空间。

来源：游戏客栈x爆款时代
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