上半年版号报告：214款MMO获批，数量最多

2018年12月29日，随着80款国产网络游戏审批信息在国家新闻出版广电总局官网上公示，暂停近10个月的版号审批重启。如今版号“解冻”过去10个多月，与2018年暂停时长接近，经历一冷一热两个为期10个月的时间，版号究竟对游戏行业造成了怎样的影响？

数据机构Mob研究院，通过一份《版号限发影响下的中国手游用户偏好及发展趋势》，尝试解答这一问题。

版号发放数量持续走低，棋牌类“垮台”、MMO上位

根据公开信息统计，版号限发自2018年3月开始，至2018年12月结束，时间接近10个月。期间，从2018年4月至2018年11月，共有8个月时间游戏行业版号颗粒无收，3月主要是此前已经获得的版号公示，12月则是版号审批重启的月份。


版号限发最直接的影响是行业断粮，导致“产品荒”，进而影响到游戏用户规模。2019年6月，手游用户规模为5.9亿人，比去年同期的6.4亿减少了5000万。之所以版号申报重启的2019年用户反而少于版号限发的2018年，《报告》认为，这一现象原因主要是版号限发影响有一定的滞后性。


经历《报告》所说的“版号冰封期”后，每月版号数量也有较大数量的下降，从此前动辄6、700，降至了300以内，且2019年第一季度主要处理此前积压产品，彼时申报仍在暂停状态当中。因此，在2019年第二季度，版号发放数量再次迎来大幅度下滑，5月份甚至出现了行业“交白卷”的情形。

4月19日，总局官网更新了最新的游戏产品申报表，意味着游戏版号申报正式重启，真正意义上步入正轨。

版号申报重启执行总量调控政策，每月版号发放数量进一步下降，棋牌类受到重大打击。《报告》显示，限发前棋牌类获得版号占比为三分之一，限发后占比不足2%。2018年7月GameLook也曾撰文提到，棋牌类产品版号申报数占全行业四成，实际行业产品供应量远高于此数，使游戏成为高危行业。


最终MMO接替让位的棋牌，成为获得版号最多的品类。按照《版号》的统计，2019年上半年，共有214款MMO手游获得版号，是第二名118款的益智类的近一倍，第三名则是80款的卡牌RPG。

在总量调控政策影响下，对于游戏厂商而言，版号已经成为一种战略性资源。由于休闲游戏情节简单具备过审快的优势，一些拥有大量休闲游戏储备的厂商也成为版号方面的最大赢家。

《报告》显示，2019年上半年，雷霆互动、哲信（金科文化）、创梦天地三家厂商成为获得版号最多的三家厂商，所获数量分别为16、13和8款，超过腾讯、网易、完美世界等大厂。


头部固化、马太效应加剧，还有四大趋势可待突围

由于新游戏数量大大减少，2018年头部市场席位逐渐固定，流动性开始变差。《报告》指出，以每年2月份为计算节点，2018年尚有7款新游上榜，到了2019年，这一数据已经降至了3款。


这与市场马太效应加剧，资源向明星产品集中也有一定关系，无论是MOBA的《王者荣耀》，抑或是战术竞技的《和平精英》，都是高DAU、高使用时长的重度游戏，玩家不可避免流向此类产品，加上新兴娱乐项目如短视频的冲击，中小厂商突围的难度变得越来越高。

按照《报告》的说法，约有12款产品连续3年位居TOP20榜单，榜单霸榜手游比例高达60%。

具体分析霸榜产品，《报告》发现休闲益智类占据比例最高，12款产品中有4款、即三分之一是休闲游戏。但是，2017年后，休闲游戏已经很难再占据关键的榜首位置，被《王者荣耀》《和平精英》轮流接替。



尽管如此，《报告》依然认为休闲游戏有很大机会，并且是未来行业四大趋势之一，理由除用户基数大（超过3亿）外，在版号过审角度也有很大帮助。


另外三大优势则分别是女性崛起、下沉和出海。出海的必要性，经历版号审批暂停后相信不必赘述，2018年，中国游戏厂商旗下产品在海外市场无论下载量、收入均迎来较大提升。

《报告》还发现，在以男性为主的射击类游戏中，女性占比越来越高，从2017年的22.3%，上升至2019年的30.2%。同一时间，女性在以女性为主的益智消除类游戏中的比例，同样也在扩大，从2017年的60.6%，逐步上升至2019年的67.7%。


并且，庞大的女性市场让女性向产品有多种切入，如18岁以下的小女孩热衷换装养成；18岁以上的年轻女性偏好拥有丰富社交性的MOBA、射击；上班族更喜欢能在通勤路上消磨时间的三消和跑酷；身为母亲角色的女性更在意能够陪伴孩子一起成长的沙盒和模拟经营。


下沉主要是线上娱乐活动较一线城市匮乏的三四线、乃至小镇市场，从活跃渗透率角度看，下沉市场均高于一线市场。其中的代表是8000万MAU的沙盒游戏《迷你世界》，这也使得沙盒成为下沉市场人气最高的品类，超过MOBA、射击。