新视角看东南亚、南亚、中东游戏市场现状

Media Create Co., Ltd. 2019-11-18

11月11日，在GameDaily Connect 2019全球游戏开发者大会上，来自日本知名媒体分析公司Media Create的首席分析师Sho sato带来主题为“新兴游戏市场”的演讲。由于现场时间有限，演讲内容只是关于东南亚、南亚、中东市场的部分内容。


以下是笔者节选的演讲内容：

我们公司成立于1994年，做市场营销分析不光是针对日本，也包括了新兴市场。2016年，我在约旦游戏行业协会工作，因此跟其他国家有很好的联系。在日本我被认为是阿拉伯市场的专家，但我司有会说中文的人员，希望以后可以尽量参加中国的游戏活动，IT大会等。

新兴游戏市场概述

现在看一下新兴游戏市场的概述，我们分为市场驱动的和行业驱动。


中东、北非我们认为是市场驱动的。对于游戏开发公司和工作室，尤其是在阿拉伯国家是很难找到好的合作伙伴，中东和北非的市场规模大概30亿美元。在拉美有很多的游戏公司，游戏市场大概是25亿美元。东南亚比较平衡，有很好的开发公司，也有很好的市场，是很好的找到合作伙伴的地方。

南亚市场跟其他市场相比比较小，不超过10亿美元，但是最近我们知道腾讯发行了吃鸡游戏，南亚市场正在以非常快速的方式增长。东欧这个市场增长并不是很快，从开发角度来看，确实有高质量的开发公司。

根据我们的研究报告，可以看一下各个区域国家的游戏开发工作室有多少。新兴市场的开发公司比较少，不过还是在增长，东欧大概1200个工作室。


东南亚游戏市场多样化

泰国，PC和手游市场有非常好的平衡。越南，有很多的中国游戏公司都在那卖游戏，游戏机市场非常小，几乎为零。印尼是一个非常有潜力的市场，我拍了照片，是印度尼西亚修理游戏的小作坊，这个盘不光用于PC，还可以用于手游。菲律宾有下载店，比如说买了手机，在下载店待一个小时，就可以下载一百多个应用。去菲律宾、印尼这样的国家都可以找到软件下载店。所以如果只是在Google Play或者App Store上线游戏，机会就缺失了。


东南亚市场主要受到中国公司的主导，韩国公司有一定的份额，日本非常少。跟其他新兴地区相比，东南亚的特点是手游电竞在增长。如果看美国或看韩国，电竞主要还是受PC影响比较多。所有东南亚国家中缅甸是经济发展水平最低的经济，但是也有电竞的锦标赛。手游电竞主要是为了推广。

如果看东南亚的每一个国家，你会发现在城市区移动互联网连接还不错，但是农村就不行了，我觉得这种深度聚焦（城市）的策略还是比较适合中国的游戏，中国的游戏人比较看得懂东南亚市场。


吃鸡手游风靡南亚

大家知道，吃鸡手游在印度非常流行，但是知不知道吃鸡手游的PC版呢？在印度的网吧发现用腾讯的模拟器玩吃鸡手游。吃鸡游戏版来自于韩国，但吃鸡手游版在PC上模拟后就免费了，这样把吃鸡PC版打败了。


吃鸡手游实在太流行了，甚至在一些州被明文禁止了。当然，这是由各个邦和州禁止，而不是全印度都禁止，所以，对于吃鸡手游的销售影响不大。

印度的网络游戏环境还是有很多问题的。最近印度电信运营商提供不错的4G服务，已经成为电信运营商新兴工业，4G的渗透率已经提高了。对于支付场景来说，支付是比较初期阶段。两三年前因为印度政府改变了一些政策，所以支付现在便利了很多。我觉得印度市场最大的问题还是在手游的推广方面。西方公司、中国公司想进入印度市场，像一些板球游戏、印度宝莱坞电影、宝莱坞角色推广射击游戏，我从来没有见过他们成功推广，所以印度是很难搞的。

未来，沙特的文娱支出将翻一倍

中东、北非的游戏发展特别快。人口金字塔集中在年轻一代，年轻人的比例特别高，游戏厂商很难从亚洲进入中东北非，因为文化差异实在太大了。

2016年沙特政府宣布了沙特2030年愿景，“要增加沙特家庭对于文娱活动的支出”，也就是说，沙特要把家庭的文娱支出翻一倍，从2.9%提升到6%。为此，他们设立一个娱乐总署，是一个政府机关，提供游戏评级系统以及组织大会。

在中东、北非成功的游戏，例如《苏丹的复仇》在沙特很成功，两三年前是美国市场的Top 50。为什么不在本国App市场买呢？钱不付给沙特市场，反而把钱给美国市场了。跟阿拉伯的一些公司交流过，发现阿拉伯人特别是海湾国家的人，喜欢去美国或英国App市场买游戏。


最近中国游戏公司也对于中东北非市场很关注，腾讯在阿联酋搭建了新的工作室。

关于电竞，去年在一个电竞锦标赛上，来自于沙特的一个人打败了世界所有的选手，吸引了很多投资者。沙特获得运动的金牌很少，虽然是电竞金牌，但也是一个大事，所以突然就兴起了电竞的投资热潮。

阿拉伯有一种男女分离的政策，男女界限非常分明，现在有一个大的游戏活动，只限女性参加，是阿拉伯的女性运动会。在沙特还有一个游戏大会，有几千人玩游戏比赛，不是文化游戏，而是使命召唤这种硬核游戏。Girl Gamer是澳门的一个协会，跑到阿联酋针对女孩搭建联盟，阿拉伯女性玩家是非常有意思的现象。

总的来说，这些新兴市场还是有各种问题的，要关注三点：网速、支付、推广。如果网速、支付满足最低的要求，确实能够有爆炸性的增长。

来源：游戏陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/YiNRXLzbmovPOI5brwmAtg

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