2019年Q3韩国手游市场趋势 - 收入同比增长14.4%，38款中国手游入围Top100

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，韩国手游市场在今年Q3虽然下载量趋于平缓，但收入再创历史最高。同时，在韩国市场收入Top100手游中，中国厂商的产品达到38款，收入占比高达24.8%，是迄今为止最好的成绩。详细数据如下。

韩国手游市场趋势

2019年Q3韩国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到11.3亿美元，同比增长14.4%，环比增长5.3%。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到8.1亿美元，季度同比增长15.7%，环比上涨14.1%。虽然韩国手游早已是成熟市场，但增长潜力仍然十分可观。


进入韩国市场收入TOP100的中国手游合计贡献2亿美元，同比和环比均增长25%；数量进一步增长至38款，收入占比达到24.8%，为有史以来最好的成绩。


韩国手游市场构成

从下图可见，RPG手游收入在韩国市场仍具有绝对优势，该类别在Q3手游收入中占比达56.8%。主要原因是收入榜头部《天堂M》，《天堂2:重生》等RPG大作收入保持稳定，且新上市的《洛汗M》，《战神之路》(EOS Red) 等备受市场欢迎。策略游戏的增长主要来源于《万国觉醒》成功打开韩国市场。


下载量方面，在《马里奥赛车巡回赛》的带领下，动作类游戏优势进一步放大。同时超休闲游戏的普及也使得该品类的下载量获得增长。角色扮演类的增长远不及动作，休闲，益智解谜和模拟经营。

虽然本土厂商更懂得如何让玩家付费，但在外来游戏的冲击下，韩国玩家的游戏偏好正变得更加多元化，这一趋势从下文Q3下载榜来看愈加明显。


韩国市场热门手游

在Q3韩国手游收入Top20中，本土厂商，尤其本土RPG端游改编手游占据绝对优势。榜单前十中，本土RPG手游多达6款。其中，上市超过2年的《天堂M》以1.86亿美元的收入高居榜首，比其后5款手游的收入总和还高。


在游戏首次安装量方面，游戏类型相对多样化。由于超休闲手游新品叠出，使得在数量上占一定优势，达到8款。但从榜单整体来看，具有竞技，策略属性的手游在韩国市场仍较受欢迎。


中国手游在韩国

具体到中国手游方面，Q3有多款新品冲击韩国市场，这仍是国产手游出海最热门的市场。

紫龙游戏是本期最大的赢家，旗下《梦幻模拟战》蝉联国产手游收入冠军，新发行的《风之大陆》拿下收入榜第3。不过9月上市的莉莉丝《万国觉醒》拿下双榜第2名，从目前的趋势来看，该游戏的收入仍在上升通道。


下载榜上，Top20手游中新品多达13款。除了RPG手游，我们看到越来越多的游戏类型尝试开拓韩国市场，包括自走棋，休闲游戏，模拟经营，放置类，益智解谜，塔防等。


随着《弓箭传说》，《万国觉醒》等多款国产手游凭借韩国市场创造收入神话，行业也看到这个市场更多的可能性。但成功解锁市场离不开产品和营销双管齐下的深度本地化，我们在《2019年10月成功出海的中国手游收入TOP30》报告中，初步对比了《万国觉醒》在韩国和美国市场的广告素材。在韩国YouTube投放量前十的手游中，中国手游则多达8款。更多本地化的素材和广告渠道数据，请访问Sensor Tower广告情报平台。


作者：战略分析师Nan Lu  
来源：SensorTower
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